This article was originally published in theGlobal Soft Power Index 2023.
The economics of Soft Power
Brand Finance defines Soft Power as “a nation’s ability to influence the preferences and behaviors in the international arena through attraction or persuasion rather than coercion” e mede -o através do Índice Global de Soft Power - o estudo de pesquisa mais abrangente do mundo sobre percepções de marcas nacionais, examinando opiniões de mais de 150.000 entrevistados em mais de 100 mercados em todo o mundo. À medida que o mundo se torna cada vez mais conectado, a energia suave é uma ferramenta -chave que os lugares recorrem para obter sucesso econômico. Examinamos dois de nossos rankings anuais - o
Place Branding Director, Brand Finance
Therefore, we set about an analysis that would allow us to better understand how the dynamics of Soft Power are intertwined with the performance and economic gains of a place brand. We looked at two of our annual rankings – the ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER, que mede as percepções das marcas nacionais e o Brand Finance Nation Brands Ranking, que rastreia e avalia o valor e a força das marcas nacionais. Nossa análise prova que, apesar da existência de muitos e vários fatores que afetam o desempenho das marcas de lugar, percepções e poder suave que os acompanham comemoram um poder preditivo muito forte, sugerindo que a melhoria das percepções pode aumentar o desempenho. Embora essa análise tenha sido conduzida em dados de marcas nacionais mais acessíveis, podemos assumir facilmente que os tumores se aplicam da mesma maneira a regiões e cidades. O desempenho nessas cinco áreas, combinado, gera uma pontuação de desempenho da marca nacional. A relação entre o desempenho de uma nação e seu poder suave é mostrada no gráfico abaixo.
The more Soft Power, the better performance of nation brands
There are five key areas of financial impact that is measured within the Nation Brands ranking: economy, trade, investment, tourism, and talent. Performance across these five areas, combined, generates a Nation Brand Performance score. The relationship between a nation’s performance and its Soft Power is shown in chart below.
Análise desses dados mostra que, embora existam muitas influências onipresentes no desempenho de uma nação, o Soft Power pode criar uma recompensa tangível.
Nações com fortes percepções são vistas como gerar um forte desempenho - Emirados Árabes Unidos, com as principais percepções em relação à influência global, às relações internacionais e aos negócios e ao comércio, é uma nação que está efetivamente alavancando seu poder suave para impulsionar o desempenho econômico. Da mesma forma, Cingapura e Irlanda alavancaram sua forte reputação global na criação de desempenho econômico positivo. Ao mesmo tempo, são vistas percepções globais mais fracas se correlacionam com um desempenho econômico mais fraco, como nos casos de Mianmar, Zimbábue e Sri Lanka.
O Japão é o outlier mais proeminente nessa análise. O Japão classifica 4 TH no Índice Global de Poder Soft, impulsionado por forte reputação, percepções em relação aos negócios e comércio, educação e ciência e futuro sustentável. Apesar das fortes percepções, o crescimento econômico do país é afetado por muitas e variadas influências, como a moeda enfraquecida do país e a população envelhecida. Medidas macroeconômicas - PIB per capita e crescimento do PIB. Estados Unidos, Cingapura, Canadá e Austrália são nações que classificam de forma consistente entre os 15 melhores globalmente em percepções em relação aos negócios e ao comércio. Isso também é visto refletindo em seu desempenho econômico em termos de alguns dos mais altos do PIB per capita global e um crescimento econômico consistente. Os outliers desse relacionamento são a Irlanda, Ucrânia, Sri Lanka.
Perceptions of Business & Trade correlate with GDP growth
We narrowed down the analysis from the relationship between the overall Global Soft Power Index and Nation Brand Performance scores, to assess the relationship between perceptions of particular Global Soft Power Index pillars and the various pillars of Nation Brand Performance, starting with macroeconomic measures – GDP per capita and GDP growth.
The results from our two studies show that perceptions towards a nation’s Business & Trade can support macroeconomic performance. United States, Singapore, Canada, and Australia are nations that rank consistently in the top 15 globally on perceptions towards business and trade. This is also seen to reflect in their economic performance in terms of some of the highest GDP per capita globally and consistent economic growth. The outliers to this relationship are Ireland, Ukraine, Sri Lanka.
A Irlanda conseguiu gerar um desempenho econômico significativamente mais forte como nação com um dos mais altos do PIB per capita global e continuamente, supera o restante da zona do euro em termos de crescimento econômico, apesar de não ter uma classificação tão alta em percepções em relação aos negócios e comércio. Ucrânia e Sri Lanka, por outro lado, são nações, que não foram capazes de converter efetivamente suas percepções em relação aos negócios e comércio, devido a crises externas e internas que as afetam. O atributo pode afetar a atração de talentos. Os alunos que procuram programas de educação de renome no exterior são um alvo -chave.
Talent attraction is driven by strong education systems
The analysis of the predictive power of Soft Power in driving Nation Brand Performance was further narrowed to look at how perceptions of a particular nation brand attribute can impact talent attraction.
Attracting talent into a country plays a key role in building future prosperity and global competitiveness. Students looking for renowned education programmes abroad are a key target.
Nossos dados prova que as percepções em relação ao "forte sistema educacional" de uma nação podem impactar positivamente o número de entrada de estudantes estrangeiros.
Reino Unido, Canadá e Alemanha são nações que estão entre os três primeiros nas percepções globais em relação ao “sistema educacional forte” devido à sua reputação global, excelente estilo de vida estudantil e um alto padrão de vida. Essas nações também alavancaram efetivamente suas percepções e estão entre os países que atraem o maior número de estudantes internacionais em todo o mundo.
O turismo se beneficia das percepções positivas do local
O pilar final de desempenho que analisamos foi o turismo. A indústria do turismo é um setor vital que contribui para o sucesso geral de muitas economias e nações adotam estratégias para alavancar sua oferta de turismo em uma plataforma global.
Nossos dados prova que ser visto um "ótimo lugar para visitar" pode aumentar o desempenho de uma nação no turismo.
Nações que obtêm forte pontuação em “Ótimo lugar para visitar”, como Maldivas, Suíça e Espanha, converteram efetivamente essas percepções em performance turístico de condução no ranking de marcas de nação. Japão e Tailândia são dois destinos de viagem que mostram espaço para aproveitar ainda mais suas fortes percepções para impulsionar o desempenho do turismo. Enquanto o Japão e a Tailândia geram fortes gastos com turismo, as chegadas por população são mais baixas do que entre os países concorrentes.
Aproveitando o poder suave do desempenho econômico
Soft Power é amplamente reconhecido como a ferramenta preferida para promover os principais interesses das nações. Nossos dados e análise da dinâmica entre as percepções da marca nacional e o desempenho econômico mostram uma relação estatística clara. A energia suave gera impacto positivo nos pilares do desempenho e uma maior compreensão das percepções da marca - nação, região ou cidade - pode abrir caminho para uma gestão mais impactante que amplia os benefícios econômicos. Painel. Ele faz uma ligação com os clientes, dirige projetos de consultoria e é responsável pela criação e promoção do Índice Anual de Power Soft Global, marcas de nação e estudos de índice da cidade. Antes de ingressar no Finanças da marca, ele trabalhou na embaixada polonesa em Londres, onde desenvolveu e entregou campanhas bem -sucedidas de comunicação de marketing, bem como programas de relações com a mídia de compromissos oficiais do presidente, primeiro -ministro, ministros do governo e embaixador. Turismo. Ele tem um histórico comprovado na execução de estratégias de comunicação integradas, tendo sido responsável por publicar quase 100 relatórios da indústria e do país sobre as marcas mais valiosas do mundo anualmente.
