Entrevista com James Watt.
Qual é o papel da marca na organização BrewDog?
Desde que o BrewDog chegou uivando no mundo há 15 anos, a paisagem de cerveja mudou significativamente e a marca de Brewdog em que a marca de uma marca integral em forma de retenção de alterações. Coloca -nos em uma posição única, onde podemos nos destacar da multidão e fazer as coisas de nosso jeito - ousado, irreverente e inovador. A marca sustenta como conversamos com nossos consumidores, como ficamos na prateleira e isso nos dá nossa vantagem em um mar de semelhança.
From our packaging to our tone of voice, ensuring our brand has cut-through in a market dominated by big beer puts us in a unique position, one where we can stand out from the crowd and do things our way – bold, irreverent, and innovative. Brand underpins how we talk to our consumers, how we look on shelf and it gives us our edge in a sea of sameness.
com mais de 100 bares em todo o mundo, exportar para 60 países e cervejarias em Columbus Ohio, Berlim Alemanha e Brisbane Australia, a Brewdog continua levando a revolução da cerveja artesanal para as pessoas, enquanto continuam a formar os limites, investir em sua equipe, colocar a cerveja primeiro e defender outras pequenas cervejas.
Qual é o ativo mais forte da marca BrewDog?
nosso povo e comunidade. A BrewDog é um negócio único, pois temos uma enorme comunidade de mais de 200.000 acionistas, todos investidos em nós porque acreditam em nossa marca, nossa cerveja e nossa missão. Esses são nossos punks de ações, uma coleção mundial de amantes de cerveja obstinados que, em troca de apoiar o crescimento de nossos negócios, obtêm acesso a um conjunto de benefícios e vantagens exclusivas. Junte isso à nossa força de trabalho com mais de 2.000 anos e fica claro que o BrewDog é uma cervejaria movida a pessoas com a comunidade em sua essência.
BrewDog se tornou a primeira cerveja negativa de carbono, por que a sustentabilidade é importante para o BrewDog?
porque, se não agirmos agora, não teremos um planeta para preparar a cerveja. Entrando em nosso 15º ano, nos encontramos enfrentando desafios cada vez maiores, não apenas como uma empresa em um (quase) mundo pós-panorâmico, mas também à medida que nos esforçamos para lutar contra mudanças climáticas inevitáveis. Infelizmente, a realidade é sombria. Mas como empresa, estamos totalmente focados em deixar o mundo em um lugar melhor do que o encontramos.
Em 2022, o IPCC determinou que alterações sem precedentes no clima já afetaram todas as formas de vida. Já é tarde demais. Para evitar a catástrofe climática completa, devemos limitar o aquecimento a 1,5ºC. Mas estamos no caminho certo para aumentar as temperaturas globais em dobro. A redução das emissões deve ser a prioridade para nações, corporações e indivíduos, se quisermos atingir nosso objetivo. Brewdog está todo para tornar a Terra ótima novamente. Rápido.
Qual o papel da marca na expansão internacional do BrewDog?
BrewDog está agora disponível em mais de 40 mercados em todo o mundo, com o Punk IPA (nossa principal cerveja) liderando o pacote como um dos IPAs favoritos da Europa. Nos 15 anos em que estamos fabricando e vendendo cerveja, crescemos de 2 homens e um cachorro para uma força de fabricação mundial com uma história única para contar. Ao longo dos anos, fizemos algumas coisas bastante ultrajantes: desde as acrobacias de crowdfunding até a cerveja mais forte do mundo, e esses capítulos em nosso ciclo de vida permanecem centrais para o nosso crescimento em casa e no exterior.
Sempre fizemos as coisas de maneira diferente com outras cervejarias, o que nos ajudou a se destacar da multidão. Além de ter uma rede global de bares e cervejarias, que fortaleceu nossa posição nos mercados internacionais, é nosso legado de inovação e fazer as coisas de maneira diferente que se destaca aos nossos consumidores.
