Este artigo foi publicado originalmente no Serviços de TI Financeiros da marca 25 2022 Relatório. Em 2021, a marca pediu sua oferta pública inicial (IPO) na NASDAQ.
American brand Thoughtworks is another new entrant into the top 25 with a brand value of US$788 million. In 2021, the brand filed for its initial public offering (IPO) on the NASDAQ.
A marca foi submetida a uma grande rebranding com uma nova identidade visual focada na inovação e uma perspectiva futura. A marca adquiriu duas empresas para ganhar tração no mercado europeu: empresa de desenvolvimento de software Gemini Solutions Inc e Aprendizado de Máquinas e Consultoria em Ciência de Dados Fourkind. Impacto extraordinário juntos ', realmente fala dos valores que eles desejam expressar como uma organização liderada por propósitos: ser um negócio criativo, multifacetado, voltado para o futuro e moderno. Oficial, Phinkworks
"Following a great year, Thoughtworks has now entered our Brand Finance IT Services 25 2022 report for the first time. Two key moments of 2021 were the announcement of their IPO and the successful reboot of their logo, visual identity, and positioning. Their new strapline, ‘Delivering Extraordinary Impact Together’, really speaks to the values they want to express as a purpose-led organisation: to be a creative, multi-faceted, future-facing, and modern business."
David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance
Interview with Julie Woods-Moss.
No ano passado, você revelou um novo logotipo e identidade visual e lançou um novo posicionamento e declaração da marca, "proporcionando um impacto extraordinário juntos". Por que você sentiu que este foi o momento certo e pode nos contar mais sobre o seu objetivo e os valores principais da marca? Conduzimos a inovação por ser um dos primeiros a adotar o Agile e fizeram contribuições para a sociedade por meio de nossas iniciativas de impacto social. Em 2019, centenas de trabalhadores de pensamento se reuniram para o propósito da nossa empresa
At Thoughtworks, we've been bringing significant impact to the world for decades. We’ve driven innovation by being an early adopter of agile and made contributions to society through our social impact initiatives. In 2019, hundreds of Thoughtworkers came together to crowdsource our company’s purpose 'Para criar um impacto extraordinário no mundo através da nossa excelência em cultura e tecnologia'. Mas nosso objetivo mudou muito pouco desde a nossa criação, é o que nos torna únicos. Construímos nossa marca premium organicamente através de nossa reputação com nossa liderança de pensamento. A hora era certa em ser mais científica e estruturada em nossa abordagem à nossa marca. Desenvolvemos e pesquisamos algumas opções e, finalmente, aterrissamos ao alinhar nossa finalidade ao objetivo da nossa empresa. Era simples, autêntico e diferenciado. Também aprendemos que nossa posição no mercado não representava completamente o quanto evoluímos ao longo dos anos e, portanto, reformulamos o pensamento como uma empresa de tecnologia global que integra estratégia, design e engenharia. Embora os trabalhadores realmente tenham ficado por trás da marca para contar suas histórias de impacto extraordinário e acreditamos que isso tem o potencial de ser uma poderosa plataforma de marca de vários anos. Como você garante que se destaque de seus concorrentes para se comunicar e viver seu DNA? A primeira campanha da Brand Global da Thoughtworks em nossa história de vinte e nove anos começou desde o início ao ser liderada por propósitos e para o pensamento, isso significa abraçar a diversidade e a inclusão e ampliar a mudança social positiva. É por isso que cerca de trinta trabalhadores de pensamento em todo o mundo, de todas as funções e regiões compõem nosso comitê de direção de marca. A valorização de acessibilidade digital e tecnologias sustentáveis informou muitas decisões de design para nossa nova identidade visual. A paleta de cores reimaginada combina -se com novas fontes variáveis para definir o curso para estilos visuais exclusivos que atendem às preferências de exibição das pessoas. Isso continua o trabalho em direção a uma tecnologia mais inclusiva que pode ser usada por todos.
Thoughtworks is always evolving, and we’ve seen unprecedented changes in the world. But our purpose has changed very little since our inception, it's what makes us unique. We’ve built our premium brand organically through our reputation with our thought leadership. The time was right to be more scientific and structured in our approach to our brand. We developed and researched some options and ultimately, we landed on aligning our brand purpose to our company purpose. It was simple, authentic, and differentiated. We also learnt that our position in the market didn’t fully represent how much we had evolved over the years and so we reframed Thoughtworks as a global technology company that integrates strategy, design and engineering.
Our new tagline ‘Delivering Extraordinary Impact Together’ is anchored in our brand purpose. Thoughworkers have really got behind the brand to tell their stories of extraordinary impact and we believe this has the potential to be a powerful, multi-year brand platform.
We've seen increasing attention over the last few years surrounding ESG and D&I. How do you make sure that you stand out from your competitors to communicate and live your DNA?
Striving to create a company, and by extension an industry, that truly reflects the diverse societies we work in is a long-term priority of ours. Thoughtworks’ first global brand campaign in our twenty-nine-year history kicked off from the start by being purpose-led and for Thoughtworks, that means embracing diversity and inclusion and amplifying positive social change.
And we take great care to embed diversity into the very heart of our brand. It's why around thirty Thoughtworkers across the world, from all functions and regions make up our brand steering committee. Valuing digital accessibility and sustainable technologies informed many design decisions for our new visual identity. The reimagined color palette combines with new variable fonts to set the course for unique visual styles that meet people's display preferences. This continues the work towards more inclusive technology that can be used by all.
No ano passado, outra grande conquista foi o IPO: que impacto você acha que ele terá na marca nos termos curtos e longos?
O IPO foi um momento importante para a nossa marca. Ter nossa nova identidade visual na Times Square foi um momento decisivo para a empresa em termos de exposição - e coincidiu com o lançamento de nossa primeira campanha de marca 'extra sobre o comum'. Não estávamos alcançando muito mais pessoas do que nunca - mas estávamos vendo os frutos de todo esse trabalho duro no mercado - para obter o posicionamento, criativo, logotipo e campanha até este ponto. Temos impulso no mercado para causar um impacto ainda maior no mundo por meio de nossa cultura e excelência em tecnologia, afirmando nosso compromisso de revolucionar a indústria de tecnologia, ampliar mudanças sociais positivas e acelerar os resultados para nossos clientes.
We now have a brand platform to build our reputation as a premium brand. We have momentum in the market to make an even greater impact on the world through our culture and technology excellence, affirming our commitment to revolutionising the technology industry, amplifying positive social change, and accelerating outcomes for our clients.
