Este artigo foi publicado originalmente no Indústria automotiva de finanças da marca 2022 e o Financeiro da marca Alemanha 150 2022 Relatórios.
Sixt é a marca de aluguel de carros que mais cresce no mundo de 2022, com um aumento de 118% no valor da marca ao longo do ano, para 1,16 bilhão de euros. O aumento deste ano é a continuação de uma impressionante tendência de crescimento para o Sixt, que viu o valor da marca aumentar 265% nos últimos cinco anos. A marca construiu uma forte estratégia de crescimento internacional, expandindo -se rapidamente nos Estados Unidos e entrando em novos mercados, como a Austrália.
Com o objetivo de fortalecer a afinidade com os clientes, o Sixt também lançou a plataforma exclusiva One e o Sixt App, oferecendo uma ampla variedade de mobilidade na ponta dos dedos. Ele combina serviços principais, como aluguel de carros e passeios de uma maneira conveniente. Para atender às demandas do mercado por eletromobilidade - outra grande tendência na indústria automotiva - a Sixt está ampliando sua frota de veículos elétricos em todo o mundo e investindo pesadamente em sua infraestrutura de cobrança. Um grande marco de inovação pela marca é o lançamento da Robotaxis em Munique, em parceria com a empresa subsidiária da gigante da tecnologia Intel, Mobileye. A robotaxia suportará operações de carona sem motorista, em uma tentativa de construir um sistema de direção autônoma integrada. Sua estratégia de expansão internacional, juntamente com a promoção de parcerias estratégicas nos setores de automóveis, tecnologia e hospitalidade, bem como a introdução de novos modelos de assinatura, está pagando dividendos claros. Sixt
SIXT’s brand value has recorded an incredible rate of growth of 265% over the past 5 years, becoming one of the top brands in the Brand Finance Car Rental Services 10 2022 ranking. Its strategy of international expansion, coupled with fostering strategic partnerships across the automobile, technology, and hospitality sectors, as well as the introduction of new subscription models, is paying clear dividends.
David Haigh, CEO & Chairman, Brand Finance
Interview with Robin Ruschke.
Sua marca registra o valor da marca que mais cresce no mundo em seu setor, com valor da marca em 265% desde 2017 e alcançando um valor de marca de 1,16 bilhão de euros. Como você explica esse crescimento significativo e posição competitiva? Com isso, quero dizer a internacionalização bem -sucedida e a digitalização consistente de nossos produtos e serviços. As medidas incluem o lançamento de mudança de jogo de nossa plataforma, disponibilizando todos os nossos serviços na ponta do dedo no aplicativo Sixt. Mas também investimentos anticíclicos, como expandir nossa rede de filiais dos EUA durante a crise e a bem-sucedida lançamento internacional do modelo de assinatura do carro, Sixt+, realmente valeu a pena para nós.
The massive increase by a factor of more than three in the SIXT brand value over the last five years and the fact that we are growing on average five times faster than the competition are impressive results of the strategic growth measures we have implemented in recent years. By this, I mean the successful internationalisation and consistent digitalisation of our products and services. The measures include the game-changing launch of our ONE platform, making all our services available at a fingertip in the SIXT app. But also anti-cyclical investments like expanding our US branch network during the crisis and the successful international roll-out of the car subscription model SIXT+ have really paid off well for us.
Apesar da pandemia CoviD-19, que foi um dos maiores desafios que a empresa já enfrentou, mas também crescemos massivamente nos últimos cinco anos, mas também conseguimos aumentar o valor da marca durante a pandemia em 2021. De certa forma, isso também é verdade para o nosso sucesso: rapidamente paramos de reclamar da crise, começamos a vê -la como uma oportunidade e fomos à ofensiva. Como resultado, 2021 foi um ano recorde, não apenas em termos financeiros, mas também valor da marca. Quais são os principais desafios nesse processo e qual a importância da marca neste espaço, que inclui um número ainda maior de concorrentes? Seja compartilhando de carro ou e-scooter por alguns minutos, um carro alugado de férias por alguns dias ou uma assinatura de carro por alguns meses. O Sixt não é um produtor de carros, mas um fornecedor de carros e soluções de mobilidade - todas consolidadas no Sixt App. Queremos torná -lo o mais fácil e emocionante possível para nossos clientes aproveitarem o passeio.
SIXT is transforming quickly from a car rental company to a globally active mobility solution provider. What are the key challenges in this process and how important is the brand in this space, which includes an even greater number of competitors?
SIXT offers people mobility solutions wherever, whenever, and as long as they desire. Whether it’s car or e-scooter sharing for a few minutes, a holiday rental car for a few days or a car subscription for a few months. SIXT is not a producer of cars, but a provider of cars and mobility solutions – all consolidated in the SIXT app. We want to make it as easy and exciting as possible for our customers to enjoy their ride.
Sixt tem uma consciência da marca muito alta e é tão conhecida quanto George Clooney na Alemanha. Essa conscientização da marca é uma grande conquista. Mas isso também significa que tivemos que garantir que os clientes não apenas associassem o Sixt ao aluguel de carros, mas também a todos os outros ótimos serviços que oferecemos. Aqui, a marca e a comunicação amplamente de nossos serviços nos ajudou tremendamente.
O papel da marca é particularmente importante no mundo altamente competitivo de hoje e em sua sobrecarga de informações. A marca funciona como uma âncora, cria um vínculo emocional, confiança e, o mais importante, lealdade. Nosso objetivo final da marca é transformar nossos clientes em fãs do Sixt. No entanto, os anos pandêmicos atuais estão impactando muitas indústrias e mudando o comportamento e as atitudes do cliente. O que você aprendeu nos últimos dois anos e quão importante é a digitalização para gerar a experiência da marca e ficar atento aos seus clientes? E soluções de mobilidade convenientes são necessárias para elas. Seja mobilidade autodidata, como aluguel de carros, compartilhamento de carros ou mobilidade orientada pela forma de serviços de condução e-em um futuro muito próximo-serviços de direção autônomos. Oferecemos tudo isso através de um único aplicativo, o Sixt App. Acreditamos que a simplicidade é o novo prêmio. E essa flexibilidade também se tornou cada vez mais importante ao escolher a mobilidade. É por isso que iniciamos nossa assinatura de carro Sixt+ durante a pandemia. Não há pagamentos altos, não há longos tempos de espera e um preço com tudo incluído para um carro de sua escolha por exatamente quanto tempo você deseja. Tais assinaturas de carros flexíveis oferecem muitos benefícios sobre a propriedade do carro. Com esta mais nova adição ao portfólio de produtos, disponibilizamos uma combinação única em nossa plataforma Digital One. Permitimos que as ofertas da Sixt sejam combinadas com os serviços de outros parceiros de cooperação conhecidos. Isso oferece aos clientes acesso mundial a uma frota de mais de 240.000 veículos, os serviços de 2.500 parceiros de cooperação e cerca de 5 milhões de motoristas. Markenwert von 1,16 MRD. Euro. Wie erklären sie sich dieses significa wachstum und ihre posição im wettbewerb?
SIXT has always been known for its strong customer focus. Nevertheless, the current pandemic years are impacting many industries and changing customer behaviour and attitudes. What have you learned over the last two years and how important is digitalisation to generating the brand experience and staying tuned with your customers?
Digital hangouts and virtual calls have proven to be great additions to communicating during the pandemic, but I doubt whether they will ever be able to fully substitute personal encounters. And convenient mobility solutions are needed for those. Whether it is self-driven mobility such as car rental, car sharing or being-driven mobility in the form of ride services and – in the very near future – autonomous driving services. We offer all this through one single app, the SIXT app. We believe that simplicity is the new premium.
The last two years have taught all of us that flexibility is key. And this flexibility has also become increasingly more important when choosing mobility. That is why we started our car subscription SIXT+ during the pandemic. No high upfront payments, no long waiting times and an all-inclusive price for a car of your choice for exactly how long you want it. Such flexible car subscriptions offer many benefits over car ownership. With this newest addition to the product portfolio, we make a unique combination available on our digital ONE platform. We allow for SIXT’s offers to be combined with the services of other well-known cooperation partners. This gives customers worldwide access to a fleet of more than 240,000 vehicles, the services of 2,500 cooperation partners and around 5 million drivers.
Interview mit Robin Ruschke.
Ihre Marke ist die am schnellsten wachsende Marke in Ihrem Sektor mit einem Markenwachstum von 265 % seit 2017 und einem Markenwert von 1,16 Mrd. Euro. Wie erklären Sie sich dieses signifikante Wachstum und Ihre Position im Wettbewerb?
Die enormes Steigerung des Markenwerts von sixt um mehr als Das dreifache em den letsten fünf Jahren und Die die die tatsache, schous schas Wettbewerb, Sind Beeindruckende ergebnisse Unsherer Strategischen Wachstumsmaßnahmen der Letzten Jahre.
Damit meine ich die erfolgreiche Internationalisierung und konsequente digitalisierung unsherer produkte und dienstleistungen. Zu den maßnahmen gehört der wegweisende lançamento unserer plattform um, die alle unsere dienstleistungen no sixt app verfügbar macht.
ABER AUCH ANTizyklische Investitionen, Wie der Ausbau não significa estações Netzwerkes em Den USA Während der Krise e DerfolGreiche Internationale Wirmer. Covid-19-Pandemie, Die Eine der Historisch Größten herausfordenungen für Das Unternehmen darstellte, em den letzten fünf jahren nicht nur stark gewachsen, sondern haben es auch geschafft, Denwennwert wighrends Jehrend Jendern.
Interessanterweise sind wir trotz der COVID-19-Pandemie, die eine der historisch größten Herausforderungen für das Unternehmen darstellte, in den letzten fünf Jahren nicht nur stark gewachsen, sondern haben es auch geschafft, den Markenwert während der Pandemie im Jahr 2021 zu steigern.
ES Gibt Ein Großartiges Zitat des Ehemaligen Formel-1-Piloten Ayrton Senna, Das Besagt, Dass Man „Bei Sonnschein Nicht 15 AUTOS überholen Kann, Wohl Aber BEI regenen. Em Gewisser Weise Trifft Das Auch Auf Unseren Erfolg Zu: Wir Haben Schnell Aufgehört, über Die Krise Zu Jammer, Haben Sie Als Chance Begrriffen Sind em Die Die Offensive Gegangen.
Das ergebnis: 2021 guerra ein rekordjahr, nicht nur em bezug auf die finanzen, sondern auf den markenwert. Mobilitätslösungen. Sind Die Größten Herausfordenungen em Dieem Prozess und Wie Wichtig It Die Marke em Diesem Bereich, Der Eine Noch Größere Anzahl von Wettbewerbern Umfasst?
SIXT wandelt sich mit hoher Geschwindigkeit von einem Autovermieter zu einem weltweit tätigen Anbieter von Mobilitätslösungen. Was sind die größten Herausforderungen in diesem Prozess und wie wichtig ist die Marke in diesem Bereich, der eine noch größere Anzahl von Wettbewerbern umfasst?
Sixt Bietet Menschen Mobilitätslösungen, Wo, Wann Und Wie Lange Sie Möchten. Sei es Caro oder e-scooter compartilhando für ein paar minuten, ein mietwagen für ein paar tage oder ein auto abo für ein paar monate. Sixt ist Kein AutoHersteller, Sondern Ein Autohinsteller und Bietet Unterschiedlichste mobilitätslösungen - Vereint no Sixt App. WIR WOLLEN ES Für Unsere Kunden So Einfach und Flexibel Wie Möglich Machen, Premium-Mobilität Zu Genießen. Diese MarkenbekannTheit IST Resultado Großartiger Anstrengungen. ABER SIE BEDEUTET AUCH, DASS WIR SICHERSTELLEN Mussten, Dass Die Kunden Sixt Nicht Nur mit Mit Autovermietung em Verbindung Bringen, Sondern Auch Mit All Den Anderen Tollen Dienstleistungen, Die Wir Anbieten. Hier haben uns da marca und die breit angegte kommunikation unserrer produkte Sehr geholfen. Die Marke Wirkt Wie Ein Anker, Schafft Eine Emotionale Bindung, Vertrauen und Vor Allem leyalität. Unser Oberve Ziel ALS Marke Is, Unshere Kunden Zu, fãs von Sixt Zu Machen. Dennoch Wirken Sich Die Aktuellen Pandemiejahre AUF Viele Branchen Aus und Verändern Das Verhalten und Die Einstellungen der Kunden. Haben sie in den letzten zwei Jahren Gelernt estava com Wie wichtig ist DIGITALISIERUNG, um ein markenerlebnis zu Schaffen und mit den kunden em kontakt zu bleiben? Mobilitätslösungen weiter erhöht. Eines ist Jedoch Klar: Die Menschen Wollen Reisen Und Mobil Sein. Digitale Hangouts und Virtuelle Anrufe Haben Sich Als Großartige Ergänzung für Die Kommunikation Während der Pandemie Erwiesen, Aber Ich Bezweifle, Dass Sie Jemals Persönliche Begegnungen VollStiga. Und Dafür werden einfache mobilitätslösungen benötigt.
SIXT hat eine sehr hohe Markenbekanntheit und ist in Deutschland in etwa so bekannt wie George Clooney. Diese Markenbekanntheit ist Resultat großartiger Anstrengungen. Aber sie bedeutet auch, dass wir sicherstellen mussten, dass die Kunden SIXT nicht nur mit Autovermietung in Verbindung bringen, sondern auch mit all den anderen tollen Dienstleistungen, die wir anbieten. Hier haben uns das Branding und die breit angelegte Kommunikation unserer Produkte sehr geholfen.
Die Rolle der Marke ist in der heutigen wettbewerbsintensiven Welt und ihrer Informationsflut besonders wichtig. Die Marke wirkt wie ein Anker, schafft eine emotionale Bindung, Vertrauen und vor allem Loyalität. Unser oberstes Ziel als Marke ist es, unsere Kunden zu Fans von SIXT zu machen.
SIXT war schon immer für seine starke Kundenorientierung bekannt. Dennoch wirken sich die aktuellen Pandemiejahre auf viele Branchen aus und verändern das Verhalten und die Einstellungen der Kunden. Was haben Sie in den letzten zwei Jahren gelernt und wie wichtig ist die Digitalisierung, um ein Markenerlebnis zu schaffen und mit den Kunden in Kontakt zu bleiben?
Die Pandemie hat die Branche vor große Herausforderungen gestellt und den Bedarf an flexiblen und individuellen Mobilitätslösungen weiter erhöht. Eines ist jedoch klar: Die Menschen wollen reisen und mobil sein. Digitale Hangouts und virtuelle Anrufe haben sich als großartige Ergänzung für die Kommunikation während der Pandemie erwiesen, aber ich bezweifle, dass sie jemals persönliche Begegnungen vollständig ersetzen können. Und dafür werden einfache Mobilitätslösungen benötigt.
SEI es no formulário Von Autovermietung, compartilhamento de carros, Auto Abos Oder Fahrdiensten - em Naher Zukunft Auch Autonomen. Todos os Das Bieten Wir über Eine Einzige App, Die Sixt App. WIR GLAUBEN, DASS EINFACHHEIT DAS NEUE Premium ist. Und diese flexibilität ist auch bei der wahl der mobilität imer wichtiger geworden. Deshalb Haben Wir Während der Pandemie Unser Auto ABO Sixt+ Gelauncht. Keine Hohen Vorauszahlungen, Keine Langen Wartezeiten uin ein pauschalpreis für ein fahrzeug, Genau So Lange, Wie Sie es Wollen. Solche Flexiblen Auto ABONNEMENS BIETEN VIELE Vorteile Gegenüber Dem Autobesitz.
Die letzten zwei Jahre haben uns alle gelehrt, dass Flexibilität der Schlüssel ist. Und diese Flexibilität ist auch bei der Wahl der Mobilität immer wichtiger geworden. Deshalb haben wir während der Pandemie unser Auto Abo SIXT+ gelauncht. Keine hohen Vorauszahlungen, keine langen Wartezeiten und ein Pauschalpreis für ein Fahrzeug, genau so lange, wie Sie es wollen. Solche flexiblen Auto Abonnements bieten viele Vorteile gegenüber dem Autobesitz.
MIT Dieser Neuesten ergänzung des Produktportfolios Bieten wir eine einzigartige kombination AUF unserer Digitalen plattform One an. Wir ermöglichen es, die angebote von sixt mit den leistungen Anderer namhafter kooooperationspartner zu kombinieren. Damit haben Kunden weltweit Zugriff auf eine Flotte von mehr als 240.000 Fahrzeugen, die Dienste von über 2.500 Kooperationspartnern und mehr als 5 Millionen Fahrern.
