Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro da marca Oriente Médio 100 2022 Relatório.
Entrevista com Daniel van Otterdijk. A média para o setor de logística e um dos mais rápidos do Oriente Médio. Qual foi o segredo desse sucesso?
The DP World brand has grown 38% this year, faster than the average for the logistics sector and one of the fastest in the Middle East. What has been the secret to this success?
Now more than ever, it is imperative that our brand and communications activities evolve to support the businesses by giving our stakeholders a clear and compelling picture of who we are, what we do and where we are going.
Progresso significativo foi feito no desenvolvimento dos blocos de construção para permitir que o mundo do DP se torne um poderoso Masterbrand Global. Isso inclui uma articulação revigorada e atualizada do objetivo da marca; um novo sistema global de arquitetura de marca e identidade visual moderna; Uma reputação global integrada e um plano de marca e uma abordagem sistemática para rastrear e medir o progresso no reposicionamento da marca e na construção do valor do ativo da marca.
Logística Imperial e Syncreon foram aquisições de estrelas do DP World no ano passado. Como o DP World está usando essas e suas outras aquisições para trazer um melhor serviço aos seus clientes? Estamos continuamente procurando maneiras de otimizar as propostas de valor do cliente. Nossa aquisição da Imperial Logistics and Syncreon acelera significativamente nossa transformação estratégica em uma empresa de logística totalmente integrada, oferecendo serviços de cadeia de suprimentos de ponta a ponta aos proprietários da carga.
DP World is a vast company in 69 countries with over 71,000 people and developing all the time. We are continually looking at ways to optimise our customer value propositions. Our acquisition of Imperial Logistics and Syncreon significantly accelerates our strategic transformation into a fully integrated logistics company, offering end to end supply chain services to the owners of cargo.
No ano passado, o DP World iniciou seu processo de “transformação da marca”, atualizando sua identidade de marca e racionalizando parte de sua arquitetura de marca. Quão importante você acha que esse processo é para o desenvolvimento da marca e seu valor da marca? O perfil de nossos negócios está mudando rapidamente sob o impulso de inovações digitais que mudam o jogo e aquisições significativas, juntamente com o desenvolvimento de infraestrutura continuada em nossos principais portos e negócios de terminais.
We are on a journey of global transformation towards our aspired future as a provider of data –driven logistics solutions across the end-to-end cargo owner supply chain. The profile of our business is changing rapidly under the impetus of game-changing digital innovations and significant acquisitions alongside continuing infrastructure development in our core ports and terminal business.
É por isso que desenvolvemos e concordamos uma declaração sucinta e convincente do objetivo da marca do mundo da DP. Nosso objetivo é fazer o mundo fluir e mudar o que é possível para todos através do movimento rápido e sustentável de produtos através de uma única plataforma para o comércio. Explicando o que a marca representa constantemente, por que existimos, refletindo maneiras relevantes hoje e no futuro, e unindo toda a organização global por trás de um grito de rally comum aumentará a conscientização, a compreensão e o valor de nossa marca ao longo do tempo.
O patrocínio é uma parte essencial da estratégia de comunicação do DP World. Como você planeja usar seu patrocínio da DP World Tour, The Royal Challengers Bangalore e quaisquer outros patrocínios para fortalecer e posicionar a marca?
Técnicas de comunicação moderna e novos canais permitem a estratégia de marca a ser trazida à vida em uma base global consistente. Os patrocínios e os eventos podem criar plataformas atraentes de engajamento em toda a gama das principais partes interessadas de uma organização e fazem parte de nossa estratégia geral de parcerias, não apenas no esporte, mas com outras organizações.
Nosso objetivo é construir o mundo da DP como uma marca global e condicionar o mercado para sua evolução. Vamos permitir o envolvimento direto com as partes interessadas de alta prioridade e cimentar relacionamentos com os clientes, dando ao nosso reconhecimento à nossa marca e à conscientização.
