As marcas podem oferecer esperança, confiança e confiança. Os proprietários de marcas devem poder usar seus valiosos ativos intangíveis como pretendido, para ajudar a construir um mercado forte daqui para frente-um artigo de Carla Michelotti, Auto-regulação do VP, Associação Internacional de Publicidade. Intangível que indica a fonte e a qualidade dos produtos e serviços. Uma marca é uma "marca registrada", transmite autenticidade, integridade, qualidade e consistência aos consumidores. Hoje, à medida que o mundo continua a lidar com as implicações econômicas e de saúde pública da pandemia covid-19, certamente precisamos de autenticidade e consistência das expectativas mais do que nunca! Enquanto as linhas de suprimento foram desafiadas, a marca de produtos selecionados para compra era secundária para a compra de commodities essenciais, por exemplo, Liços sanitários, toalhas de papel, papel higiênico, produtos de limpeza etc. Não havia conforto em selecionar mercadorias necessárias com base na disponibilidade de prateleiras! À medida que as marcas reconhecidas e confiáveis mais uma vez apareceram, a confiança do consumidor aumentou, a compra em massa terminou e a confiança retornou ao mercado. Simplificando, essa confiança do consumidor, com base na disponibilidade de marcas confiáveis e reconhecidas, ainda é necessária para reiniciar a economia. Possui valor intangível e é relatado pelas empresas como um ativo em balanços.
VP Self-Regulation, International Advertising Association
How can Governments help protect brands from threats.
A brand is a valuable intangible that indicates the source and quality of products and services. A brand is a “trademark”, it conveys authenticity, integrity, quality, and consistency to consumers. Today, as the world continues to deal with the economic and public health implications of the COVID-19 pandemic, we certainly need authenticity and consistency of expectations more than ever!
At the outbreak of the pandemic consumers seemingly panicked as supply chains were impacted and product insecurity affected consumer choice. While supply lines were challenged, the branding of products selected for purchase was secondary to purchasing essential commodities, e.g. sanitary wipes, paper towels, toilet paper, cleaning goods, etc. There was no comfort in selecting much-needed commodities based upon their shelf availability!
Purchases were made without the ability to select preferred brands, offerings were limited, quality was often unknown, price comparisons were not possible. As recognized and trusted brands once again appeared, consumer confidence increased, bulk buying ended, and trust returned to the marketplace. Simply said, this consumer confidence, based upon the availability of trusted and recognized brands, is yet needed to reboot the economy.
Brands have the power to help fuel the engine of economic recovery.
You cannot touch a brand, but it touches you. It has intangible value and is reported by corporations as an asset on balance sheets.
Os governos há muito reconhecem a importância dos proprietários de marcas registradas protegerem e defendem a propriedade de suas marcas. A propriedade exclusiva e valiosa de uma marca pode ser registrada pelos governos, o que permite ao proprietário da marca a capacidade clara e reconhecida de usar essa identidade da marca para fins específicos em produtos específicos, transmitindo assim a fonte e a consistência da qualidade desse produto exclusivo para os consumidores. Todos. A falta de marcas pode criar possibilidades monopolistas, sufocar a capacidade de competir e pode resultar em confiança do consumidor desafiada.
Brand freedom can be defined as being the ability to use a brand as intended, on the goods or services as intended, and to prevent others from using the brand at all.
Respecting brand owners’ ability to use and protect their own brands is foundational to building a robust marketplace where a variety of brands compete and thrive. Lack of brands can create monopolistic possibilities, can stifle the ability to compete, and may result in challenged consumer trust.
Governos e reguladores devem reconhecer a importância das marcas para ajudar a construir o mercado econômico. Permitir que as marcas sejam usadas pelos proprietários de marcas como pretendido é fundamental. Restrições colocadas sobre a capacidade de usar essa propriedade intangível desmascaram o objetivo das marcas, o objetivo das próprias marcas registradas! E, restringindo a capacidade de usar uma marca para identificar a fonte e a qualidade das mercadorias, de propriedade do mesmo proprietário da marca, frustra a capacidade de construir uma maior confiança do consumidor. O objetivo de qualquer restrição de marca em potencial é geralmente desencorajar o consumo de certos produtos, incluindo bebidas alcoólicas, produtos de tabaco ou produtos ricos em açúcar, sal, calorias ou gordura.
There have been instances of some governments around the world preventing a brand owner’s ability to use their brands as intended. The aim of any such potential branding restriction is usually to discourage the consumption of certain products, including alcoholic beverages, tobacco products, or products rich in sugar, salt, calories, or fat. A Associação Internacional de Publicidade (IAA) foi registrado repetidamente em oposição a tais esforços para impor a modificação de comportamento por meio de restrições colocadas após a marca.
O IAA acredita que as marcas impulsionam a economia e que as restrições em uma categoria podem se mudar rapidamente para outra categoria. Os regulamentos que restringem a liberdade da marca não afetam diretamente o comportamento indesejado, nem os problemas de saúde muito reais que as restrições esperam afetar. Em vez disso, a restrição da marca estabelece um precedente de censura, que tem consequências não intencionais, que o IAA entende que é prejudicial em qualquer economia e, em uma economia que precisa ser reiniciada, a capacidade de construir e cultivar marcas se torna criticamente importante. Governos e reguladores devem sempre reconhecer e respeitar os benefícios comerciais e econômicos da liberdade da marca. As marcas prometem aos consumidores que receberão a qualidade e a integridade dos produtos e serviços selecionados sem risco ou surpresa. Em vez de reinventar tudo no mundo pós-Covid, as marcas podem continuar prometidas que as compras serão as esperadas-o que pode ser melhor do que a consistência promissora agora?
Brands build consumer trust. Governments and regulators should always recognize and respect the commercial and economic benefits of brand freedom. Brands promise consumers that they will receive the quality and integrity of the products and services selected without risk or surprise. Rather than reinventing everything in the post-COVID world, brands can continue to promise that purchases will be as expected – what can be better than promising consistency now?
