O valor da marca da Barbie atingiu uma baixa recente de US $ 372 milhões em 2019, mas cresceu significativamente em valor para US $ 701 milhões antes do lançamento do filme este ano. O novo filme de Greta Gerwig está pronto para gerar um valor adicional da marca aumenta: o filme é um fenômeno cultural e já está provocando interesse renovado pela marca Barbie. Primeiro, ele gerará muito zumbido e emoção em torno da marca, o que levará ao aumento das vendas de bonecas e mercadorias da Barbie. Segundo, o filme ajudará a renomear a Barbie como uma marca mais moderna que atrai um público mais amplo. Em 2016, a Brand Finance Research identificou que a Barbie precisava reposicionar e se conectar com novos públicos. Terceiro, o filme criará novas oportunidades para a Barbie fazer parceria com outras marcas, o que aumentará ainda mais o valor da sua marca. O filme aproveita o tema clássico da Barbie da nostalgia para enfrentar as preocupações contemporâneas e ressoar com os consumidores modernos. Ao promover imagens positivas de empoderamento e auto-expressão feminina, o filme estende o alcance do público da marca para adultos e crianças. A Barbie pode ensinar outras marcas a revisitar suas estratégias de marketing para criar narrativas de marca autênticas e relacionáveis. Isso pode ajudá -los a se conectar melhor com os consumidores, expandir seu alcance e, finalmente, fortalecer sua própria presença de marca. Não apenas isso, serve como uma lição inestimável para outras marcas sobre a importância de permanecer relevante. Finanças
The movie has the potential to dramatically enhance Barbie's brand value in several ways. First, it will generate a lot of buzz and excitement around the brand, which will lead to increased sales of Barbie dolls and merchandise. Second, the movie will help to rebrand Barbie as a more modern brand that appeals to a wider audience. In 2016, Brand Finance research identified that Barbie needed to reposition and connect with new audiences. Third, the movie will create new opportunities for Barbie to partner with other brands, which will further boost its brand value.
The way the film reinvents Barbie's brand narrative is also a stroke of marketing genius. The film leverages the classic Barbie theme of nostalgia to tackle contemporary concerns and resonate with modern consumers. By promoting positive images of female empowerment and self-expression, the film extends the audience reach of the brand to adults as well as children.
Gerwig's refreshing reinvention of a brand long criticized for its promotion of unrealistic body ideals and mass consumerism is an inspiration to brand marketers everywhere. Barbie can teach other brands to revisit their marketing strategies to create authentic and relatable brand narratives. This can help them to better connect with consumers, expand their reach, and ultimately strengthen their own brand presence.
As the highly anticipated film continues to make waves across the globe, it has the potential to shape the future trajectory of Mattel and the legacy of its iconic Barbie brand. Not only that, it serves as an invaluable lesson to other brands about the importance of remaining relevant.
