Ben Baigrie, Associado de Financeiros da Madeira, escreve sobre notícias de marca na África do Sul:
Africa do sul da África Sul Justing Banking Brand, FNB, revelou um novo logotipo como parte de sua nova estratégia para transição e ser percorrida. O financiamento da marca reflete sobre a recente rebrand FNB. Essas mudanças têm o potencial de criar valor - e uma rebrand bem -sucedida cria mais valor do que os custos iniciais da rebranding. Uma consideração abrangente deve considerar não apenas as despesas em dinheiro do redesenho de garantia de marketing, mas também deve considerar os pontos fortes da marca associados aos atributos antigos e à nova marca. Uma boa marca deve considerar outras partes interessadas, especialmente funcionários, fornecedores e investidores. Alguns aspectos de uma mudança de marca ou mudança estratégica que geralmente são negligenciados incluem um foco interno para provocar mudanças positivas por meio de áreas como moral aprimorada, um senso de propósito refinado e maior lealdade entre os funcionários. Toque
Behind the FNB rebrand
When considering rebranding efforts, the most important metrics are around building brand equity and creating value for the business. These changes have the potential to create value - and a successful rebrand creates more value than the up-front costs of rebranding. A comprehensive consideration must consider not just the cash expenses of redesigning marketing collateral, but must also consider the brand strengths associated with both the old and new brand attributes.
These considerations must, of course, include the relationship between the brand and customers - but merely considering customers is insufficient. A good rebrand must consider other stakeholders, especially staff, suppliers and investors. Some aspects of a rebrand or strategic shift that are often overlooked include an internal focus to bring about positive change through areas such as improved morale, a refined sense of purpose, and greater loyalty among staff.