esquemas de certificação voluntária Valide o rigor das atividades de sustentabilidade corporativa, fornecendo transparência e credibilidade. A certificação B Corp - um dos esquemas de certificação de sustentabilidade mais proeminentes - também traz espírito e comunidade para a mistura. Corp?
Against the backdrop of increased ESG regulation and disclosure expectations, voluntary certifications signal brands’ commitments to stakeholders, and by joining the scheme, brands strengthen a movement raising the bar for corporate responsibility.
What is B Corp?
B Corp é uma certificação abrangente de sustentabilidade de terceiros que avalia o desempenho corporativo em meio ambiente, comunidade, trabalhadores, clientes e governança. Ele defende uma mudança de mentalidade além da governança dos acionistas para a governança das partes interessadas, onde as empresas são receptivas a todos os grupos influenciados por suas operações. As empresas membros estão comprometidas em mudar a maneira como fazem negócios e melhorando os padrões. Os padrões B Corps devem certificar -se para ser um guia corporativo mais amplo para fazer melhor negócios - e qualquer empresa pode usar sua ferramenta de avaliação de certificação para avaliar o progresso e mapear áreas de melhoria. O selo reconhecível do 'Círculo B' indica que a marca é uma corporação B, que percorre um longo caminho:
Beyond the technicalities, B Corp brands itself as a ‘force for good’, speaking to its high-ambition, active, and growing membership. The standards B Corps must certify against are intended to be a wider corporate guidebook for doing business better—and any company can use its certification assessment tool to gauge progress and map improvement areas.
Certifications signal who is walking the talk
Holding a credible sustainability certification should empower brands to communicate their supporting efforts confidently. The recognisable ‘Circle B’ seal denotes that the brand is a B Corp, which goes a long way: 58% dos adultos do Reino Unido dizem que usam certificações para tomar decisões sobre a compra e o trabalho de empresas. Sinais de certificação voluntária:
- A marca é confiável porque suas ações de sustentabilidade são validadas
- A marca é atraente porque está dando uma contribuição positiva por meio de seus esforços de sustentabilidade
== Estrategicamente, os gerentes de marca devem conectar seu status de corporação mais ampla e identidade da marca. A credencial distingue o desempenho da empresa como um corte acima dos colegas do setor, que merece reconhecimento das partes interessadas. Como B Corp, a marca também está melhor posicionada para alcançar clientes, parceiros e investidores que podem considerar cada vez mais se envolver e/ou comprar de uma marca com base em suas credenciais de sustentabilidade.
Um selo chama atenção, mas não conta uma história. Enquanto algumas PME são fundadas com a intenção de se tornarem o CORPO C certificado, as empresas maiores têm um legado mais longo. Suas partes interessadas - investidores, funcionários, parceiros e clientes precisam saber o que o status B Corp significa para a marca e o que mudou devido à certificação.
para onde a marca pretende ir? Quais são seus valores? Como será melhor sobre tópicos ambientais, sociais, de capital humano e governança? Afinal, o esforço para a certificação é completamente voluntário. Que trabalho foi feito para chegar a esse ponto? Por que a decisão da marca de fazer melhorias na sustentabilidade e "fazer a coisa certa" é importante para um consumidor?
Another aspect of the brand-building effort includes championing what distinguishes the certified organisation; after all, striving for the certification is completely voluntary. What work has been done to get to this point? Why should the brand’s decision to make sustainability improvements and ‘do the right thing’ matter to a consumer?
Consumers can spot a certification logo, but without answers to these questions, they cannot meaningfully differentiate between a certified brand and its competitors on sustainability.
Certificações defendem a upskilling
À medida que as marcas compartilham suas metas e progredem em torno da sustentabilidade, as expectativas das partes interessadas tendem a crescer. As certificações validam os esforços de sustentabilidade de uma marca, mas não impedem deturpação ou falta de comunicação. Construir equipes de alfabetização de sustentabilidade interna e upskilling de comunicações e marketing de marca é, portanto, crucial. E como as certificações exigem maior transparência dentro e fora da organização, as partes interessadas internas devem estar convencidas de que a jornada vale a pena.
A sustainability team or working group carries most of the responsibility for ESG progress, but this team needs allies in adjacent departments such as supply chain, communications, legal, and finance to reach sustainability goals. And because certifications require increased transparency within and outside the organisation, internal stakeholders must be convinced that the journey is worthwhile.
Sem comunicações de sustentabilidade informadas e eficazes, o trabalho duro que levou e mantém o status de certificação não ressoará com as partes interessadas externas. A certificação voluntária não é um ponto de extremidade; Se tratado como tal, a marca atrairá críticas. Marcas que não têm consistência e/ou evidência na comunicação sobre sua jornada de sustentabilidade percepções de risco de inautenticidade. Da mesma forma, as marcas que não avançam em seus compromissos e desempenho de sustentabilidade contra eles, em vez de platôs ou diminuir, críticas de risco por deprender a sustentabilidade. Ambas as práticas podem prejudicar a reputação. B Corps e outras certificações de sustentabilidade são indiscutivelmente observados de perto por seus erros e podem ter suas credenciais armadas contra elas. Autor
Certifications keep brands accountable
Being perceived as committed to sustainability requires both strong ESG performance and clear, continuous messaging to stakeholders about it. Brands who lack consistency and/or evidence in communicating about their sustainability journey risk perceptions of inauthenticity. Similarly, brands who do not advance their sustainability commitments and performance against them, instead plateauing or waning, risk criticism for deprioritising sustainability. Both practices can damage reputation.
Despite being held to a higher level of performance requirements, brands with sustainability certifications are still susceptible to reputational risks and changes in their sustainability perceptions. B Corps and other sustainability certifications are arguably watched more closely for their missteps and can have their credentials weaponised against them.
Above all else, achieving a voluntary certification kicks off a new phase on a brand’s sustainability journey: one marked by greater organisational accountability, communications, and consequently, brand authority on sustainability.