Este artigo foi publicado originalmente no Finanças da marca Dinamarca 50 Relatório. Métricas, como promoção e sua capacidade de comandar um prêmio de preço. Isso é sublinhado pelas iniciativas estratégicas da Rockwool, como a rebranding de várias linhas de produtos de Lapinus sob a principal marca de rockwool. A Stone Wool é um material reciclável que forma a base de todos os negócios de Rockwool, ressaltando a abordagem abrangente da marca. A marca visa abordar os desafios da sustentabilidade, incluindo a redução de energia e outro consumo de recursos, aumentando a resiliência da comunidade contra incêndios e inundações, enfatizando ainda mais a liderança de Rockwool no desenvolvimento sustentável entre as marcas industriais dinamarquesas. E seu papel na abordagem de mudanças climáticas, um dos maiores desafios da humanidade?
ROCKWOOL (brand value DKK3.6 billion) maintains an AA+ rating and ranks as Denmark’s third strongest industrial brand, boasting a BSI score of 75.3 out of 100. ROCKWOOL performs well across brand strength metrics, such as promotion and its ability to command a price premium.
Despite noting a slight decline in brand value after two consecutive years of growth, due to more conservative growth projections, ROCKWOOL’s brand remains a core asset, currently accounting for approximately 11% of the brand’s business value. This is underscored by ROCKWOOL’s strategic initiatives, such as the rebranding of various Lapinus product lines under the main ROCKWOOL brand.
ROCKWOOL ranked second across all three ESG dimensions among Danish industrial brands, attributed to its commitment to climate resilience and sustainability. Stone wool is a recyclable material that forms the basis of all ROCKWOOL’s businesses, underscoring the brand’s overarching approach. The brand aims to address sustainability challenges including reducing energy and other resource consumption while enhancing community resilience against fire and flooding, further emphasising ROCKWOOL’s leadership in sustainable development among Danish industrial brands.
Interview with Mirella Vitale
How does ROCKWOOL approach sustainability and its role in addressing climate change, one of humanity’s biggest challenges?
Como empresa de materiais de construção, a sustentabilidade é central para nossos negócios e incrivelmente importante para o futuro da indústria da construção. Para entender o porquê, vejamos alguns números. Os edifícios também são os maiores consumidores globais de matérias -primas e produtores de resíduos. Por exemplo, em novos edifícios e reformas de energia dos antigos, precisamos de padrões mais altos para eficiência energética e segurança contra incêndio, bem como os requisitos para o uso de materiais duráveis e recicláveis. Nossos produtos de lã de pedra ajudam os edifícios a atender a esses critérios.
Buildings are Europe’s largest energy consumers, accounting for 40 percent of total primary energy demand and more than one-third of the region’s GHG emissions. Buildings are also the largest global consumers of raw materials and producers of waste.
Changing that is both a huge challenge and opportunity for our industry. For example, in new buildings and energy renovations of old ones, we need higher standards for energy efficiency and fire safety as well as requirements for the use of durable, recyclable materials. Our stone wool products help buildings meet these criteria.
também sabemos que não basta que nossos produtos tenham um impacto positivo. Nós nos comprometemos a descarbonizar nossa fabricação com metas de curto prazo e um alvo de mais a longo prazo de zero para 2050. Uma das maneiras mais importantes que estamos fazendo é eletrificar o processo de fusão de lã de pedra em nossas fábricas. o planeta. No Rockwool, estamos fazendo exatamente isso. Os produtos que produzimos têm um efeito extremamente positivo no ambiente construído e nas comunidades onde as pessoas vivem, trabalham, aprendem e brincam. Desenvolver soluções e produtos inovadores e criar as estratégias e campanhas subsequentes específicas do mercado é uma grande parte do que fazemos. Combinamos o conhecimento dos negócios com a engenharia para atender nossos mercados e clientes da melhor maneira possível. Somos resilientes em nossa busca pelo sucesso. A melhoria contínua faz parte da nossa cultura. Relacionados a isso, incentivamos nossos colegas de P&D a usarem 10 % de seu tempo para experimentar e pensar fora da caixa. Por exemplo, estamos investindo fortemente na eletrização de nossa tecnologia de fusão de fábrica como a principal alavanca para atingir nossos objetivos de descarbonização. Temos centenas de engenheiros trabalhando em grandes e pequenos projetos críticos para esses esforços.
What is it about working at ROCKWOOL that young people starting a career would find interesting and exciting?
I think a lot of people want to work at a company they believe is making a difference in people’s lives and for the planet. At ROCKWOOL, we’re doing just that. The products we make have a hugely positive effect in the built environment and in the communities where people live, work, learn, and play.
We're both an R&D and commercially driven company. Developing solutions and innovative products and creating the subsequent market-specific strategies and campaigns is a big part of what we do. We combine business knowledge with engineering to serve our markets and customers in the best possible way. We are resilient in our pursuit of success. Continuous improvement is part of our culture. Related to that, we encourage our R&D colleagues to use 10 percent of their time to experiment and think outside the box.
We’re almost finished constructing an “innovation village” at our headquarters, which is designed to facilitate testing and developing new ideas and applications for stone wool.
We’re also using that brainpower to address our own challenges. For example, we’re investing heavily in electrifying our factory melting technology as the main lever to reach our decarbonisation targets. We have hundreds of engineers working on big and small projects critical to those efforts.
Eu também acho que muitas pessoas acharão nossa natureza internacional muito atraente. Temos 83 nacionalidades representadas entre nossos 12.000 colegas - e 38 apenas em nossa sede. Isso o torna um ambiente de trabalho interessante em nossos escritórios e fábricas em 40 países da Europa, América do Norte e Ásia. E continuamos crescendo também. A indústria da construção consome aproximadamente metade dos recursos virgens globalmente, e o ambiente construído é responsável por 30-40 % da geração global de resíduos. Precisamos fazer melhor do que isso. manter os materiais pelo seu maior valor; e restaurando sistemas naturais. Você encontrará nosso programa de reciclagem, Rockcycle ©, em 21 países agora, com o objetivo de atingir 30 até 2030.
What is a trend that you think will grow in importance and shape business in the future?
If I had to choose one that I think (and hope) will grow in importance, I would say circularity. The construction industry consumes roughly half of virgin resources globally, and the built environment is responsible for 30-40 percent of the global waste generation. We need to do better than that.
ROCKWOOL’s products and production processes are aligned with the circularity principles of designing out waste and pollution; keeping materials at their highest value; and restoring natural systems. You will find our recycling programme, Rockcycle©, in 21 countries now, with a goal of reaching 30 by 2030.
Não é como a economia atual é configurada, mas com a cooperação entre o setor público e privado, entre outras coisas, é uma transição que precisa de uma transição. Marcas
