This article was originally published in theGlobal Soft Power Index 2022.
I have rewritten this article several times since first asked to submit due to unfolding events from Russia’s invasion of Ukraine, a horrific Catástrofe que está revelando a tensão entre poder duro e suave. A invasão da Rússia mostra o poder do poder da coerção militar, incluindo ameaças nucleares. As sanções econômicas de muitas potências mundiais são a resposta não militar do poder.
A Rússia está ameaçando o mundo através do exemplo de seu poder, enquanto a Ucrânia está demonstrando o poder de seu exemplo. Testemunhe a corajosa resistência exibida por cidadãos ucranianos e forças militares nos primeiros dias da invasão, diminuindo os avanços da Rússia e a liderança corajosa do presidente Zelensky diante de um adversário avassalador. Neste tempo de perigo extraordinário, a importância de empunhar a energia suave nunca foi maior. Dada minha formação em negócios e academia, não política, estou analisando essa crise através de três lentes de poder suave: viagens, esportes e educação.
Travel
Travel é um motorista vital da reputação de uma nação com o resto do mundo. A Rússia está sendo remodelada por causa da Ucrânia. A simpatia pela Ucrânia é sentida em todo o mundo. Enquanto escrevo isso, a Global Travel, uma indústria de ~ US $ 9 trilhões (pré-pandemia) i, está sendo impactada. O Airbnb está trabalhando para abrigar 100.000 refugiados ucranianos. A Rússia então proibiu as companhias aéreas de 36 países. Considere as implicações do capital social. Os momentos de 'Aha!' Os evocam que a viagem são inestimáveis, criando experiências que aumentam nossa apreciação por outras culturas. Quando visitamos outra nação, nossos "detectores de sinal" são mais sensíveis, energizados pelo fluxo de novos estímulos, incluindo diferenças, fluindo nosso caminho. Nossas observações abrem nossas mentes para outras perspectivas, provocando novas idéias e estimulando idéias inovadoras. A Rússia será privada desses benefícios por causa de sua invasão da Ucrânia. Sua credibilidade em todo o mundo está severamente danificada. Infelizmente, o povo russo sofrerá as consequências das decisões de seus líderes. ii The EU’s 27 nations banned Russian aircraft, as have Canada and the US.iii Australia has imposed restrictions on their carriers. Russia then banned airlines from 36 countries.iv As a result, Russia will no longer receive critical sources of travel-related capital inflows, a potentially ruinous long-term economic outcome. Consider the social capital implications. The ‘aha!’ moments travel evokes are priceless, creating experiences that enhance our appreciation for other cultures. When we visit another nation our ‘signal detectors’ are at their most sensitive, energised by the stream of new stimuli, including differences, flowing our way. Our observations open our minds to other perspectives, sparking new insights and stimulating innovative ideas. Russia will be deprived of these benefits because of its invasion of Ukraine. Its credibility worldwide is severely damaged. Sadly, the Russian people will suffer the consequences of their leaders’ decisions.
Sports
O esporte global gera ~ $ 600- $ 800 bilhões a cada ano, V Dependendo da sua definição. O esporte atrai fãs, os fãs atraem mídia, a mídia atrai patrocinadores e os patrocinadores apóiam atletas, contribuindo para a economia e aumentando a visibilidade de uma nação. Mas o esporte representa mais do que apenas ganho comercial. O esporte cria um efeito halo que inspira o orgulho nacional. Seguimos e admiramos atletas e equipes. Sentimos a glória deles e a derrota deles. Somos atraídos pela pura imprevisibilidade do resultado e pela esperança animadora de que, apesar das probabilidades, um oprimido possa prevalecer. O esporte ajuda a tornar as nações relacionáveis. É por isso que é notável que marcas esportivas e esportivas em todo o mundo estejam protestando contra a agressão da Rússia. Entre os exemplos: o Grande Prêmio da Rússia foi cancelado; Manchester United cortou laços com aeroflot; O FC Schalke separou sua parceria com a Gazprom; A FIFA e a UEFA suspenderam todos os clubes e equipes russos; O COI instou os órgãos de governo do esporte a proibir atletas russos; O corpo governante do badminton cancelou todos os torneios na Rússia e na Bielorrússia; O IIHF (hóquei no gelo) suspendeu todas as equipes russas e bielorrussas; E a FINA (natação) cancelou os campeonatos mundiais de natação júnior agendados em Kazan. vi With Russian sports already under scrutiny for ongoing doping violations, these latest reactions by the world’s leading sport bodies deprives Russia of a vital area of global goodwill.
Educação
Educação é uma indústria de US $ 6 trilhões. A educação deve reunir as pessoas, quebrar mal -entendidos, identificar desafios e descobrir respostas. O ensino superior é um ímã que atrai estudantes de todo o mundo, despertando sua curiosidade, aprimorando suas habilidades de pensamento crítico e incentivando a exploração de uma vida melhor com pessoas diferentes de si mesmas. Aproximadamente 5 milhões de estudantes estudam em todo o mundo no exterior a cada ano. Nações.vii A nation’s education system is an expression of its interests, values, and priorities. Education is supposed to bring people together, break down misunderstandings, identify challenges, and discover answers. Higher education is a magnet attracting students from around the world, awakening their curiosity, sharpening their critical thinking skills, and encouraging exploration of a better life with people different from themselves. Approximately 5 million students worldwide study abroad each year.viii Pre-pandemic, approximately 1.3 million foreign students studied in Europeix and 1 million studied in the U.S.x Ukraine attracts more than 80,000 students from 158 countries, with 20% from African nations. xi Mais de 55.000 estudantes russos estudam no exterior. Por exemplo, o MIT encerrou seu programa na Rússia,xii There is concern that academic partnerships are at risk and students are under threat, cutting off the critically important exchange of ideas. For example, MIT ended its program in Russia, XIII e o Aliança dos presidentes no ensino superior e imigração IS está buscando status protegido para o UKrainian Nationals nos EUA. Especialista literário Mariia Shuvalova twittou:xiv In Ukraine, it is especially poignant that Ukrainian literary expert Mariia Shuvalova tweeted:
“Universidade Nacional de Kiev Mohyla-ACADEMY suspendeu todas as palestras. Meus alunos agora estão se juntando ao exército ucraniano.
Professor John Davis, Chair of BrandNewView, Academic, Former Dean and Professor of Marketing at SP Jain School of Global Management
sua coragem é admirável, mas eles não precisam escolher conflitos armados em vez de aprender a cooperar com os outros e se tornar embaixadores do poder suave.
Viagem, esporte e educação não são as únicas áreas de potência suave impactadas pela invasão da Ucrânia pela Rússia. Mas eles são requisitos vitais para uma sociedade saudável e ajudam a moldar a reputação de uma nação.
