Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE PODER GLOBAL GLOBAL 2022.
Soft power, like hard, is increasingly something we do together as Europeans. Traditionally, hard and soft power go together—one cannot do without the other, or at least not for long. Of late, we have seen hard power colliding with soft power as never before. The conflict that overshadows everything at this moment started with an EU-Ukraine Association Agreement and ended in a Russian threat of unprecedented war.
O povo ucraniano queria estar perto da Europa, fazer parte da Europa, ser europeu em todos os sentidos da palavra ... mas a agenda geopolítica de Putin ditou o contrário - pelo menos por enquanto. E durante a noite, a UE tradicionalmente suave se estendeu a um poder duro geopolítico e parcialmente militar. A interação entre o poder macio e a força é mais relevante como sempre. No Índice Global de Poder Soft Global de 2021, havia apenas uma menção à União Europeia ... no contexto de proteção de indicação geográfica para Parmigiano Reggiano. No entanto, a influência da UE é considerável em todos os sete pilares de poder do Soft Power: Business e Comércio, Governança, Relações Internacionais, Cultura e Patrimônio, Mídia e Comunicação, Educação e Ciência, Pessoas e Valores.
The EU’s X-Factor
Even Europe’s soft power, however, remains undiagnosed and underused. In the 2021 Global Soft Power Index there was only one mention of the European Union… in the context of geographical indication protection for Parmigiano Reggiano. Yet EU influence is considerable in all seven of Brand Finance’s pillars of soft power: business and trade, governance, international relations, culture and heritage, media and communication, education and science, people and values.
para começar com o último: o melhor elogio é a emulação. Enquanto a União Europeia está em inegável crise política desde 2008 e, embora seu ethos e instituições liberais-democráticos tenham sido prejudicados especialmente desde 2016, eles continuam sendo um modelo e uma aspiração para pessoas que não os apreciam em todo o mundo. Os valores da independência individual, econômica, social, intelectual, cultural e sexual, soberania democrática e cooperação transfronteiriça permanecem atraentes. Se grandes players globais, como estados soberanos ou empresas multinacionais, nem sempre gostam de ouvir a UE, seus cidadãos e clientes são todos ouvidos pelo que a Europa representa. A China realmente ressurgiu no cenário global com as Olimpíadas de 2008, o dia em que Putin atacou a Geórgia. As Olimpíadas de Inverno de 2022 provaram um sucesso discreto para a China, com silêncios dolorosos em torno dos abusos dos direitos humanos presentes demais, enquanto a Rússia estava degradavelmente e degradavelmente ausente para nunca jogar pelas regras. Embora sua presença econômica e geopolítica continue a se expandir e seu poder de propaganda é enorme, sua atração verdadeiramente "suave" permanece muito menos impressionante. E isso foi antes da máscara de Putin sair para sempre. A Europa é a perspectiva pela qual as nações da Europa veem o mundo em geral e seu próprio papel nele. A integração européia é o processo para atualizar os dois. Agora que essa atualização é mais do que nunca necessária, a UE precisa fazer melhor uso de seu poder suave em todos os aspectos, fortalecendo e ampliando os esforços nacionais. Discurso de ódio, preocupações fiscais ou de sustentabilidade. É um símbolo tangível de nossa interconexão transfronteiriça, mas também deve ser impulsionada em seus usos como moeda de reserva global. E por que não usar a cultura, tão importante para o apelo e a auto-imagem da Europa, para realmente aumentar sua atração em todo o mundo, concentrando-se mais no que nos liga como europeus do que o que nos divide em clivagens nacionais?
In contrast, the soft power of the hard powers remains limited. China really re-emerged on the global stage with the 2008 Olympics, the day Putin attacked Georgia. The 2022 Winter Olympics proved an understated success for China, with painful silences around human rights abuses all too present, whereas Russia was notably and degradingly absent for never playing by the rules. While their economic and geopolitical presence has continued to expand and their propaganda power is huge, their truly ‘soft’ attraction remains far less impressive. And that was before Putin’s mask came off for good.
Strengthening Soft Power
Both soft and hard power increasingly take place in a European context. Europe is the perspective through which Europe’s nations see the wider world and their own role in it. European integration is the process to update both. Now that such an update is more than ever needed, the EU needs to make better use of its soft power across the board, strengthening and extending national efforts.
Trade and competition policies are one way to do it: regulating open trade to include new sensitivities such as sustainability, human rights and health issues, and updating competition rules so that we create European competitors and tackle overbearing mastodont companies refusing to play by our rules on privacy or hate speech, tax or sustainability concerns.
Europe’s market power and educational strength can also go further in science and innovation, both in traditional strengths like pharmaceuticals and in digital sectors where our lack of integration has cost us dearly.
The EU's monetary success has been understandably overshadowed by the euro crisis, but it remains a key asset and should be made more of. It is a tangible symbol of our cross-border interconnectedness, but should also be boosted in its uses as a global reserve currency. And why not use culture, so important for Europe’s appeal and self-image, to really boost its attraction world-wide, focusing more on what binds us as Europeans than what divides us along national cleavages?
Fundações de potência dura
O problema real é o poder duro limitado das potências suaves. A fraqueza nunca é uma boa base: a UE e seus membros ficam aquém dos aspectos elementares da soberania, como defesa, gestão cibernética e migração. Não é suficiente na vanguarda de criar ou manter empresas digitais, estabelecendo padrões digitais ou de sustentabilidade. Sua influência diplomática está diminuindo, mesmo uma força tradicional como o desenvolvimento é menos segura do que antes. Quem desenvolveu as vacinas ... e quem fez a diplomacia da vacina melhor? A fragmentação e a insegurança estão minando nosso poder duro e suave. Temos que reforçar nosso modelo de governança para sublinhar nossas credenciais democratas e do estado de direito. Temos que dobrar a luta contra as tendências de corrupção e crime cibernético que enfraquecem nossas sociedades. Temos que ser mais ousados na defesa dos direitos, liberdades e valores que formam a base de nossa atração internacional. E temos que finalmente fazer uma história positiva a partir da imigração.
If the current turmoil makes us see sense on our geopolitical weaknesses, it should also spur us to reconnect hard and soft power. We have to reinforce our governance model to underline our democratic and rule of law credentials. We have to double down on the fight against the corruption and cybercrime tendencies that weaken our societies. We have to be bolder in defending the rights, freedoms and values that form the basis of our international attraction. And we have to finally make a positive story out of immigration.
A promoção começa com autoconfiança e estratégias compartilhadas. Este é o momento de pensar com antecedência. Verhofstadt: Soft Power não é a única preservação das nações
