This article was originally published in theGlobal Soft Power Index 2022.
Managing Director, Americas
According to the Global Soft Power Index 2022, Colombia achieved remarkable growth over the last year, jumping up 4 spots to become the 4 TH Nação classificada na América Latina. A Colômbia também foi pontuada bem nas métricas de energia mole, superando seus vizinhos em negócios e comércio (classificados 4 TH), relações internacionais (classificadas 6 TH), Governance (ranked 9th), Media & Communications (ranked 5 th) e educação e ciência (classificadas 7 th).
O país continua sendo considerado um líder em seus alimentos e outros produtos, que foram elogiados pelos entrevistados em todo o mundo. Além disso, está a crescente influência da Colômbia em todo o mundo, com a nação sendo altamente considerada útil para outros países, refletida em um aumento de 0,4 pontos na métrica de relações internacionais. As questões domésticas da Colômbia também contribuíram para o seu desempenho aprimorado este ano, refletido na pontuação de governança do país aumentando em 0,1 pontos. Dentro dessa métrica, as percepções globais dos padrões éticos da Colômbia, segurança, leis de direitos humanos e corrupção melhoraram ano a ano.
Além disso, a pontuação aprimorada do país para o manuseio da pandemia Covid-19 contribuiu para seu forte desempenho, pois a Colômbia continha a propagação do vírus com eficiência e a economia começou sua recuperação.
No último ano, as pontuações da Colômbia para influência e familiaridade aumentaram em 0,8 e 0,6 pontos, respectivamente, pois o país tomou seu lugar como o 4 th mais influente e 5 || 121 th most familiar nation in the Latin America and Caribbean region. Starting off the year with this firm footing, Colombia remains poised for further success in terms of perceptions of its soft power in the coming year, particularly considering its commitment to Environmental, Social, and Governance (ESG) initiatives. As part of this strategy, Colombia has committed to becoming a regional leader in hydrocarbon production, as the nation continues to prioritise and invest resourced to meet its goal of oil and gas self-sufficiency by 2028.
Entrevista com Flavia Santoro.
Colômbia está entre as 4 principais nações da América Latina na marca Finance Global Soft Power Index 2022. Como a Colômbia aumentou sua reputação como uma nação influente, especialmente na sequência de colo a 19 anos. Enfrente circunstâncias externas, juntamente com a segurança jurídica, os indicadores macroeconômicos estáveis, uma força de trabalho altamente qualificada e o acesso aos mercados globais. Também estamos mostrando ao mundo um país que é um destino comercial seguro, confiável, sustentável e de alta qualidade, com base em princípios como inovação e confiança. Oportunidades de transferência de trabalho e tecnologia qualificadas, contribuindo assim para a competitividade. Isso nos permitiu coordenar nossas oportunidades e potencial com os interesses de investidores e compradores em vários mercados. Nesse esforço, somos apoiados pelo Ministério das Relações Exteriores e pelas embaixadas colombianas por meio da iniciativa Co-Nectados. Qual o papel do seu povo e seus valores em sua identidade nacional e como você os comunica no exterior?
Colombia has a favourable reputation thanks to its economic growth and its ability to face external circumstances, along with legal security, stable macroeconomic indicators, a highly qualified workforce, and access to global markets. We are also showing the world a country that is a safe, reliable, sustainable, and a high-quality business destination, based on principles such as innovation and trust.
President Iván Duque’s leadership and commitment to promoting Colombia in distinct international arenas has driven the arrival of new projects, reinvestments, and strategic partnerships with Colombian companies, as well as other initiatives that have transformed and are transforming Colombia with opportunities for skilled labour and technology transfer, thus contributing to competitiveness.
We have a comprehensive country promotion strategy that is implemented from ProColombia offices throughout the world. This has allowed us to coordinate our opportunities and potential with the interests of investors and buyers in various markets. In this effort, we are supported by the Ministry of Foreign Affairs and the Colombian Embassies through the CO-nectados initiative.
Colombia is known for its vibrant products and warm people. What role do your people and their values play in your national identity, and how do you communicate them abroad?
Faça os visitantes se sentirem em casa é fácil na Colômbia, pois o calor, o serviço e a empatia fazem parte do nosso DNA. É por isso que no ano passado lançamos um novo manifesto de marca inspirado por nosso povo, e chamamos de 'Colômbia, o lugar mais acolhedor do mundo'.
foi o resultado de uma investigação quantitativa e qualitativa de colombianos e visitantes através de mais de 1.500 pesquisas e grupos focais. Os estudos descobriram a essência do povo colombiano - seu calor e bondade - que eram evidentes e a evidência clara que nos permitiu projetar e validar o manifesto.
É uma mensagem de longo prazo que será alavancada em nossas comunicações para inspirar futuras viagens de negócios e lazer, investimento estrangeiro e fortalecer a promoção da exportação. O manifesto nos dá a oportunidade de transmitir uma mensagem coerente ao mundo sobre o nosso país e, o mais importante, sobre o nosso povo. Promovemos a Colômbia como um destino sustentável e de alta qualidade para os negócios. No turismo, por exemplo, nosso país liderou grandes projetos como a política de turismo sustentável e a lei geral do turismo, ambos focaram em fortalecer o setor de uma perspectiva responsável e reter riqueza natural e cultural. A Colômbia está entre os 12 países do mundo que desenvolveram uma política pública para promover a sustentabilidade.
As a leading country for food and its products, what is the importance of sustainability and quality when it comes to nation brand building and communications?
It is very important. We promote Colombia as a sustainable and high-quality destination for business. In tourism, for example, our country has led major projects such as the Sustainable Tourism Policy and the General Tourism Law, both focused on strengthening the sector from a responsible perspective and retaining natural and cultural wealth. Colombia is amongst the 12 countries in the world that has developed a public policy to promote sustainability.
No final de 2020, o Ministério do Comércio, Indústria e Turismo alcançou dois projetos principais para promover as melhores práticas que conservam e protegem o patrimônio natural e cultural da Colômbia através do turismo responsável, um desenvolvimento que a Procolombia ajudou a avançar. São eles: a lei geral do turismo, colocando a sustentabilidade em sua essência e a política de sustentabilidade.
Isso causou um impacto positivo na economia. No ano passado, o turismo gerou mais de US $ 3,1 bilhões em renda para a Colômbia. Isso é 59,5% a mais em comparação com 2020.
A sustentabilidade também é o foco central da atração de investimento direto estrangeiro, considerando que a Colômbia é o país mais biodiversificado por metro quadrado do mundo. During 2021, FDI inflows to the South American market reached over US$ 9,4 billion, 26% more compared to 2020.
For years, Colombia has been characterised as one of the countries with the greatest political stability in Latin America, is one of the 30 countries that attracts the most investment globally, and is the third largest investment recipient in Latin America, according to the United Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD).
Além disso, o Fundo Monetário Internacional prevê que a economia colombiana permanecerá dinâmica e que ele estaria no topo da região em relação ao crescimento, o que se expandirá em 5,8%, de acordo com as últimas projeções. As exportações também estão em uma trilha positiva. Em 2021, a Colômbia alcançou as maiores exportações que não são de mineração até o momento, atingindo mais de US $ 18,1 bilhões, 24,5% a mais em comparação com 2020 e 18,7% em comparação com 2019.
