Entrevista com Constanza Cae. Como você encontra um equilíbrio nas comunicações de marketing da sua nação para promover os dois?
Chile is known for its breath-taking nature, but it also has a vibrant culture and fantastic people. How do you strike a balance in your nation brand marketing communications to promote both?
Imagen De Chile vem trabalhando para criar uma percepção positiva do Chile no exterior nos últimos doze anos. Durante 2019, trabalhamos na atualização da estratégia da marca do Chile, pesquisando o que nos tornou únicos. Queríamos refletir quem somos hoje e o que podemos contribuir para o mundo. O Chile já é conhecido no exterior por suas incríveis paisagens e geografia. Queríamos ir além disso para que também possamos nos tornar conhecidos por nosso povo, seu talento e visão.
Realizamos centenas de entrevistas, fizemos pesquisas e conversamos com as partes interessadas, e percebemos que o que mais nos orgulhamos é de nós mesmos e que as maiores lacunas entre o que somos e o que o mundo não sabem sobre nós é nosso talento, nossa capacidade de inovar e nossa criatividade.
Esta revisão resultou em nosso conceito de “Chile: criação de futuro”, com base nas contribuições chilenas para a sustentabilidade, a qualidade de vida e os esforços baseados na comunidade.
Chile possui um ecossistema de empreendedorismo que é reconhecido em todo o mundo. Temos empresas que se tornaram unicórnios e outras que estão a caminho de fazê -lo. Por outro lado, se olharmos para a astronomia, o deserto do Chile tem condições excepcionais para observar o universo e isso nos permitiu tornar o lar de 40% da observação terrestre do mundo. Também estamos orgulhosos de que uma parcela significativa de nossas áreas terrestres e marítimas se dedique à conservação, e somos o país emergente mais atraente para investir em energia renovável. É um desafio, mas estamos tentando equilibrar as comunicações, a fim de promover nossa natureza incrível e de nossas pessoas talentosas.
Muita discussão sobre a mudança climática se concentra no hemisfério norte, mas é um problema que toca todos em todo o mundo. Com uma variedade de paisagens disponíveis para estudar e uma capacidade científica reconhecida, como o Chile pode nos ajudar a entender melhor a mudança climática?
Chile é um dos países mais longos do mundo (4.270 quilômetros ou 2.653 milhas). Esta é uma enorme vantagem em termos de medir o impacto das mudanças climáticas. No ano passado, o governo chileno criou o Observatório de Mudanças Climáticas (Observatorio de Cambio Climático, OCC), uma iniciativa única que gerará e usará evidências científicas sobre esse fenômeno que afeta o mundo inteiro. Este observatório integrará sensores instalados no Chile e os dados coletados por eles através de três componentes principais. Primeiro, uma plataforma e uma equipe técnica liderada pelo Ministério da Ciência. Segundo, uma rede de sensores nas bases da Antártica através de um projeto do Instituto Antártico Chileno. E terceiro, uma rede integrada de sensores para observações da Terra.
Este observatório permitirá que os cientistas monitorem, medem e previse a evolução de nosso clima da cidade de Visviri, do norte da União Glacier, na Antártica chilena. Este observatório fará uso do gradiente longitudinal do Chile para medir e impedir as mudanças climáticas.
Chile tem liderado o caminho nas taxas de vacinação, mas parece que as notícias disso não são permeantes o suficiente para o entendimento do público em geral. Como você faz a voz do seu país ser ouvida em um mercado de mídia tão competitivo?
Uma parte muito importante do trabalho que realizamos no Imagen De Chile é medir como o mundo nos vê. Isso nos permite entender que tipo de imagem estamos projetando e como trabalhar com ela - o que excita as pessoas, as conecta e as motiva. De acordo com nossa última pesquisa, apenas 26% das pessoas em 12 principais cidades do mundo dizem que o Chile lhes é familiar. Este é um desafio muito importante, que pode nos levar a uma enorme oportunidade de contar ao mundo nossas histórias de sucessos. Conseguimos implementar um lançamento de vacinação que nos deixou realmente orgulhosos e que foi reconhecido internacionalmente como um dos mais rápidos do mundo. Estes certamente foram tempos desafiadores, porque a energia de um país inteiro se concentrou na emergência da saúde. Mas também tem um lado positivo. Isso nos deu a oportunidade de mostrar quem realmente somos, e conta muito sobre o Chile. Nosso sucesso foi graças às contribuições de todos os chilenos, e esta é uma história de sucesso que precisamos falar mais.