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Female Leaders: Building Bridges Not Walls

Gabriela Salinas
Parul Soni
25 de fevereiro de 2021

Muita coisa foi escrita sobre como as líderes femininas conseguiram a pandemia melhor do que seus colegas masculinos. Percebendo que a maioria dos artigos era anedótica e, dada a nossa extensa Banco de dados global do índice de potência soft power, durante 2020, decidimos responder se a liderança feminina tivesse um impacto positivo no poder suave das nações.

Nossa análise mostrou que as nações lideradas pelas fêmeas superam, em média, suas contrapartes lideradas por homens em todas as 11 métricas cobertas pelo índice global de energia mole, com a liderança mais significativa para a governança, a diferença de fêmeas, as Nações e as Relações Internacionais e as Nações de Comércio e as Nações Maciais. As 34 declarações que o público público em geral foram questionadas sobre as nações lideradas por mulheres se destacam em todas as métricas, exceto três. As nações lideradas por mulheres têm a liderança mais significativa nas medidas relacionadas à segurança, segurança e estabilidade. Atributos que as nações lideradas por homens pontuam melhor do que as nações lideradas por mulheres são influentes em artes e entretenimento, comida que o mundo ama e percepções de serem divertidas-todos os fatores indiscutivelmente que são impulsionados pela cultura de longa data do país, em vez de governança e liderança. Os líderes foram elogiados por sua liderança estável e abordagem empática com Angela Merkel e Jacinda Ardern também navegando em suas nações como a melhor percebida no manuseio de covid-19 entre os especialistas e os públicos em geral, respectivamente, respectivamente. Se analisarmos mais de perto, podemos ver que a maioria dessas variáveis ​​está relacionada a atributos nos quais as mulheres são consideradas se destacando pelos líderes políticos.

Difference in scores of female led nations and male led nations
Difference in scores of female-led nations and male-led nations

Looking at a more granular level, of the 34 statements that the General public audiences were asked about, female-led nations excel in all but three metrics. Female-led nations have the most significant lead on measures that relate to safety, security, and stability. Attributes that male-led nations score better than female-led nations are influential in arts and entertainment, food the world loves, and perceptions of being fun - all arguably factors that are driven by the nation’s longstanding culture rather than governance and leadership.

Attribute where female-led nations have a significant lead
Attributes where female-led nations have a significant lead

During a year of disruption, chaos, and uncertainty, notably, a select few female leaders have been commended for their stable leadership and empathic approach with Angela Merkel and Jacinda Ardern also navigating their nations to be the best perceived at their handling of COVID-19 among the specialists and general public audiences, respectively.

The attributes that female-led nations most significantly outperform male-led nations on are widely regarded as attributes that lead to long-term success. If we take a closer look, we can see that most of these variables are related to attributes in which women are considered to excel by political leaders.

According to Dee Dee Myers (2009), former White House Press Secretary, political leaders, and voters consider that women leaders excel at “caretaking skills”, “team-building”, and “motivating others”, and they “tend to be more pragmatic and results-oriented (…) less consumed by the constant who´s-up-and-who´s-down scorekeeping aspect of the political jogo. ” 1 Mulheres se concentram menos nas mudanças da popularidade de curto prazo e mais no final do jogo. As características parecem ser particularmente eficazes na liderança durante uma crise. Zenger e Folkman (2020) explicam que as mulheres líderes enfrentam um "penhasco de vidro" quando estão avançando em direção aos níveis mais altos de uma organização: "Quando uma empresa está com problemas, uma líder feminina é responsabilizada para salvá -lo". Estas são as características que são mais frequentemente exibidas pelas mulheres. Como Kofi Annan disse: “Por gerações, as mulheres serviram como educadores de paz, tanto em suas famílias quanto em suas sociedades. Elas se mostraram instrumentais na construção de pontes em vez de paredes.”

This long-term orientation, together with their ability to compromise, listen, and work across party lines, are key to lead effectively in the current situation in which polarization, partisanship, and divisive narratives are stalling progress.

These gender traits seem to be particularly effective in leadership during a crisis. Zenger and Folkman (2020) explain that women leaders face a “glass cliff” when they are advancing towards the highest levels of an organisation: “when a company is in trouble, a female leader is put in charge to save it.”2 According to these researchers, during a crisis, we look at leaders that show honesty, integrity, adaptability, security, collaboration, and empathy. These are the traits that are more often being displayed by women. As Kofi Annan put it, “for generations, women have served as peace educators, both in their families and in their societies. They have proved instrumental in building bridges rather than walls.”

This unifying drive, together with the transformational leadership style that is associated with women leaders, provides both the strength and flexibility that are required to thrive in extremely volatile and uncertain contexts and is evidenced in this year’s ÍNDICE GLOBAL DE POWER SOFT Pesquisa como público em geral e especialistas em diferentes campos estão reconhecendo isso.

References

  1. Myers, D. (2009), “Por que as mulheres devem governar o mundo”, Nova York: Harper-Collins
  2. Zenger, J. e Folkman, J. (2020), “Mulheres são melhores líderes durante uma crise”, Harvard Business Review. Salinas

About the Authors

Gabriela Salinas
Diretor Global Managing
Instituto de Finanças da Marca

Gabriela é diretora administrativa global do Brand Finance Institute. Ela tem uma ampla experiência internacional, tendo trabalhado para clientes como Bank of America, Repsol, YPF, Telefónica, Terra Networks, Bausch & Lomb, Johnson & Johnson, Roca, GM, Great Eastern Life. Gabriela escreveu numerosos artigos e livros acadêmicos sobre avaliação da marca, entre outros: “Avaliação da marca: uma revisão de abordagens, provedores e metodologias” (2007, Deusto, Espanha), “Avaliação da marca: Medindo para criar valor” (2008, Deusto, Espanha) e “O Manual da Marca Internacional” (2009, Junta ”, unido. SONI

In addition to her everyday work, she lectures on Brand Valuation, Management and Strategy at several business schools in Europe and Latin America. Gabriela has written numerous academic articles and books on brand valuation, among others: “Brand Valuation: a review of approaches, providers and methodologies” (2007, Deusto, Spain), “Brand Valuation: measuring to create value” (2008, Deusto, Spain) and “The International Brand Valuation Manual” (2009, Wiley, United Kingdom).

Parul Soni
Diretor Associado
Finanças da marca

Parul lidera a equipe de analistas e consultores por trás dos estudos anuais de 500 da Brand Finance, marcas nacionais e Índice Global de Soft Power. Ela tem uma vasta experiência em avaliação de negócios e marcas trabalhando em setores, especializada em branding nacional, alimentos e bebidas e serviços públicos. Ela é uma experiência experiente em pesquisa e analista de dados com experiência em uma série de questões de avaliação e pesquisa. Ela tem um BSC em Economia e História Econômica da London School of Economics e é uma contadora de gestão global fretada, CIMA.

Parul has worked with a variety of clients such as GREAT Campaign and PromPeru. She has a BSc in Economics and Economic History from the London School of Economics and is a chartered global management accountant, CIMA.

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