Os principais executivos hoje precisam fazer mais do que simplesmente cultivar um negócio e ganhar dinheiro com seus investidores. Até os investidores se preocupam cada vez mais com a responsabilidade social corporativa sobre questões ambientais, sociais e de governança. Não é mais suficiente ter uma visão para o futuro da empresa. Trata -se de forjar um perfil público autêntico e reagir sinceramente a crises de reputação. Pesquisamos e avaliamos a pontuação da tutela da marca de mais de 200 CEOs este ano. O trabalho de campo foi realizado em dezembro de 2020.
Good CEOs are those who nurture relations with all stakeholders, and enhance the reputation of their brands as a result. Even investors increasingly care about corporate social responsibility about environmental, social and governance issues.
The role of the CEO has evolved as we navigate the era of personality CEOs where public scrutiny can be equal to that of a celebrity figure. It is no longer enough to have a vision for the business’s future. It is about forging an authentic public profile and reacting earnestly to reputational crises.
Every year, we release the ranking of the world’s top brand guardians – the Brand Guardianship Index – which includes the top 100 CEOs globally. We have researched and evaluated the brand guardianship score of over 200 CEOs this year.
For the 2021 Brand Guardianship Index, Brand Finance commissioned a survey among a panel of 288 market analysts and journalists- two stakeholder groups who have informed and influential views on chief executives’ reputation. Fieldwork was conducted in December 2020.
Allison Kirkby, CEO, Telia
O único CEO de telecomunicações feminina. Outro novato para a posição, mas de modo algum um novato, Kirkby assumiu o comando em outubro de 2019. As funções anteriores incluem o presidente e o CEO do grupo do TDC Group e o presidente e CEO do grupo do Tele2. Telecomunicações média. Kirkby está se esforçando para a visão geral de fazer de Telia o operador líder nos nórdicos e bálticos. Como Telia coloca “A conectividade se tornou parte do próprioTelia’s Allison Kirkby. Another newbie to the position, but by no means a rookie, Kirkby took the helm in October 2019. Previous roles include President & Group CEO of TDC Group and President & Group CEO of Tele2.
Kirkby’s visionary approach and focus on growth is clearly reflected in her third-place rank for having a strong strategy and long-term vision, with 56% of experts feeling she has a strong strategy, considerably higher than the 27% telecoms average. Kirkby is striving towards the overall vision of making Telia the leading operator in the Nordics and Baltics. As Telia puts it “connectivity has become part of the very Fiber da vida” e, portanto, a marca procura se tornar resiliente em um ambiente de ritmo acelerado e disruptivo. maneira envolvente e inspiradora, sua abordagem visionária e seu forte foco no crescimento são as principais razões pelas quais ela alcançou uma classificação de aprovação de 91% entre os públicos especializados pesquisados. Essas pontuações altas são refletidas nos altos índices de aprovação dos funcionários de Kirkby, onde ela está entre os quatro primeiros entre os dez CEOs de telecomunicações em destaque. A marca teve um desempenho forte nas principais métricas do estudo global de monitor de equidade da marca da marca, incluindo preços, produtos, consideração, familiaridade, meio ambiente, governança e reputação. Com um foco contínuo em suas iniciativas de RSE, a marca Telecoms orgulha -se de suas práticas comerciais sustentáveis e responsáveis, que cita como o pré -requisito para o crescimento e a lucratividade sustentáveis. 4
The combination of her powerful leadership, her engaging and inspiring manner, her visionary approach and her strong focus on growth are key reasons that she achieved a 91% approval rating among the specialist audiences polled. These high scores are reflected in Kirkby’s high employee approval ratings where she sits in the top four among the ten telecom CEOs featured.
In 2020, under Kirkby’s leadership, Telia was named Sweden’s strongest brand. The brand performed strongly across key metrics in Brand Finance’s Global Brand Equity Monitor study including price, products, consideration, familiarity, environment, governance, and reputation. With a continued focus on its CSR initiatives, the telecoms brand prides itself on its sustainable and responsible business practices, which it cites as the prerequisite for both sustainable growth and profitability.
“Allison’s strong vision will be to Telia’s benefit as the Telecom industry goes through a transformational period. It will require a Brand Guardian with a clear sense of direction to navigate the challenges of Commoditisation and the 4 TH Revolução industrial. ”
David Haigh, CEO, Financeiro da marca
