· Todas as marcas de negros avaliadas em US $ 169 milhões (NZ $ 251 milhões)
· Up de US $ 132 milhões (NZ $ 197 milhões) pouco antes do torneio
· Approaching Conservador para patrocinar o crescimento de um crescimento | Década
· Could reach US$500 within a decade
A vitória comandante dos All Blacks na Copa do Mundo de Rugby cimentou sua posição como a marca preeminente do rugby. Imediatamente antes do torneio, a consultoria especializada em consultoria de avaliação e estratégia da marca Finance estimou que a marca All Blacks vale US $ 132 milhões (NZ $ 197m) uma terceira vitória na Copa do Mundo (a primeira em solo estrangeiro) adicionou mais US $ 36 milhões (NZ $ 54M). O esporte de equipe que mais cresce no mundo. Acrescente a isso o esporte mais do que a base de fãs ricais e você tem uma perspectiva comercial emocionante para patrocinadores e emissoras. Todos os negros estabeleceram uma série de acordos comerciais com empresas tão diversas quanto a Air New Zealand, AIG e Bulgari, um lucrativo acordo de direitos de TV e oportunidades de merchandising incomparáveis. O sonho de um patrocinador também fora do campo, conhecido por sua justiça, boa esportes e comportamento disciplinado. ”
The Rugby World Cup is the third most watched sporting occasion, the 7s version of the game will feature in next year’s Olympics and rugby is the world’s fastest growing team sport. Add to that the sport’s more than averagely affluent fan base and you have an exciting commercial prospect for sponsors and broadcasters alike. The All Blacks have established a string of commercial deals with companies as diverse as Air New Zealand, AIG and Bulgari, a lucrative TV rights deal and unrivalled merchandising opportunities.
Bryn Anderson, head of Brand Finance’s Sports Marketing unit comments, “New Zealand are world champions and enjoy a historic win rate of 77%, the closest thing to guaranteed success a sponsor of a major sport could hope for. The All Blacks are a sponsor’s dream off the field too, renowned for their fairness, good-sportsmanship and disciplined behaviour.”
“ A popularidade do rugby está crescendo rapidamente, principalmente nos EUA. O mundo. Anderson continua “A Adidas estendeu seu acordo para 2019, enquanto as taxas de transmissão e direitos de conteúdo foram acordados com a Sky TV até 2020, o que significa que dois principais acordos comerciais não podem ser renegociados por mais de três anos. A Zealand Rugby deve aproveitar a oportunidade para maximizar as oportunidades comerciais que sua marca apresenta. Ou até localizar jogos competitivos em regiões de crescimento importantes, assim como a NFL agora faz no Reino Unido. A análise da Brand Finance sugere que o All Blacks poderia comandar uma marca de US $ 500 milhões pelo mundo 2023 copo. ”
However the All Blacks may fail to fully capitalise financially on their World Cup victory. Anderson continues “Adidas extended its deal to 2019 while the fees for broadcast and content rights have been agreed with Sky TV until 2020, meaning two key commercial deals cannot be renegotiated for over three years. In addition,New Zealand Rugby have in the past taken a conservative approach to establishing new deals, cautious of the sense of ownership that many Kiwis feel for their national team.”
“The All Blacks and New Zealand Rugby must seize the opportunity to maximise the commercial opportunities that their brand presents. If managed properly to ensure brand fit, there is no reason they couldn’t establish dozens of global, top-tier partnerships in the same way that football clubs such as Manchester United have done. A willingness to expand and segment commercial partnerships will be important. So too will be increasing the visibility of the team outside of major tournaments by staging exhibition games, particularly in the US, or even locating competitive games in key growth regions, just as the NFL now does in the UK. Brand Finance’s analysis suggests that the All Blacks could command a US$500 million brand by the 2023 world cup.”
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Sediada em Londres, a marca Finance opera em mais de 25 países. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados proprietários da marca Finance, são fornecidos para o benefício da mídia e não devem ser usados em parte ou na íntegra para qualquer objetivo comercial ou técnico sem permissão por escrito da marca. Pode crescer para meio bilhão de dólares dentro de uma década
