em 9 de setembro Rainha Elizabeth II se tornará o monarca mais antigo da história britânica. Sua Majestade aderiu ao trono em 6 de fevereiro de 1952, o que significa que o recorde de 23.226 dias da rainha Victoria de 23.226 dias, 16 horas e 23 minutos será quebrado em breve. Esse marco já começou a reacender debates sobre o futuro da monarquia e se é um ativo ou um dreno na economia britânica. A última atualização da Brand Finance para essa figura sugere que, à medida que a rainha se torna soberana mais antiga da Grã -Bretanha, a instituição que ela lidera é mais valiosa do que nunca. Agora vale pouco menos de £ 57 bilhões (US $ 87 bilhões) e fará uma contribuição líquida para a economia este ano de £ 1,155 bilhão (US $ 1,767 bilhão). Primeiro, a contribuição anual para a economia do Reino Unido foi estimada. Custos como o subsídio soberano, a segurança e a manutenção dos palácios foram compensados contra fontes de renda, incluindo a elevação para o turismo, o prêmio de preço comandado por marcas com mandados reais, o excedente gerado pelo Crown Estate. Essa contribuição anual líquida equivale a £ 1,155 (US $ 1,767 bilhão) em 2015.
Specialist brand and business valuation agency Brand Finance sought to answer this question at the time of Queen Elizabeth’s Diamond Jubilee in 2012, finding the Monarchy’s value at that point to be in excess of £44 billion (US$67bn). Brand Finance’s latest update to that figure suggests that as the Queen becomes Britain’s longest reigning sovereign, the institution that she leads is more valuable than ever. It is now worth just under £57 billion (US$87bn) and will make a net contribution to the economy this year of £1.155bn (US$1.767bn).
Brand Finance has estimated the value of the Monarchy, often known colloquially as ‘The Firm’, as if it were a business. First, the annual contribution to the UK economy has been estimated. Costs such as the Sovereign Grant, security and maintenance of palaces have been netted off against sources of income including the uplift to tourism, the price premium commanded by brands with Royal Warrants, the surplus generated by the Crown Estate. This net annual contribution amounts to £1.155 (US$1.767bn) in 2015.
Quando essa contribuição é projetada em perpetuidade, possui um valor presente líquido de £ 36,7 bilhões. A isso, são adicionados os ativos tangíveis da empresa (a propriedade Crown, os ducados da Cornualha e Lancaster e as jóias da coroa) para atingir um total de £ 56,7 bilhões (US $ 86,7 bilhões). ser retido continua a se enfurecer. não estar subestimado; A introdução de royalties pode fornecer um novo fluxo de receita significativo. O endosso não oficial de Charlotte, George e Kate, em particular, tem um profundo efeito financeiro que se transforma em milhões anualmente. A demanda por conexão autêntica ou a emulação de membros -chave da família real não é de forma alguma atendida. Isso também apresenta uma grande oportunidade. agora. ”
Brand Finance Chief Executive David Haigh comments: “As Queen Elizabeth approaches this historic milestone, she heads a Royal Family near a peak of popularity. Yet the old debate over whether the Monarchy should be retained continues to rage. The principle of whether monarchy is an appropriate and fair form of government in the 21st century certainly remains open to question. However Brand Finance’s research shows that from an economic standpoint at least, the royalists firmly have the upper hand.”
“Brand Finance helps organisations to maximise the returns from their assets so our obvious next step is to work out whether ‘The Firm’ could be worth even more. The value of the ‘Royal brand’ should not be underestimated; the undervaluation of the ‘Royal’ aspect of the Royal Mail brand was one of the key reasons behind the sudden jump in its share price immediately after its IPO.
“A Royal Warrant can confer a significant premium to brands in certain industries such as luxury, food, sporting goods and fashion, yet are currently awarded at no cost to the holder. The introduction of royalties could provide a significant new revenue stream. The unofficial endorsement of Charlotte, George and Kate in particular has a profound financial effect running into millions annually. The demand for authentic connection to or emulation of key members of the royal family is by no means fulfilled. This too presents a major opportunity.
“Though the ‘monetization’ of the Monarchy may sound beyond the pale to some, in straightened times of continuing austerity in Britain, the Royal Family may come under increasing pressure to pay its way in more ways than it does now.”
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Sediada em Londres, a marca Finance opera em mais de 25 países. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados proprietários do Finance da marca, são fornecidos para o benefício da mídia e não devem ser usados em parte ou na íntegra para qualquer finalidade comercial ou técnica sem permissão por escrito do financiamento da marca. Ransom
