Telecoms' Top Brand Guardians

Todos os anos, lançamos o ranking dos principais guardiões da marca do mundo - o ÍNDICE DE TUBLICAÇÃO Brand - que inclui os 100 principais CEOs em todo o mundo. Pesquisamos e avaliamos a pontuação da tutela da marca de mais de 200 CEOs este ano.

Para o índice de tutela de marca de 2021, a Finance da marca encomendou uma pesquisa entre um painel de 288 analistas de mercado e jornalistas- dois grupos de partes interessadas que informaram e influenciavam opiniões sobre a reputação dos executivos-chefe. O trabalho de campo foi realizado em dezembro de 2020.

STC 'S Nasser Sulaiman Al Nasser liderou a lista de guardiões da marca do setor de telecomunicações este ano. Al-Nasser anunciou sua renúncia em novembro de 2020, tendo presidido uma rebrand bem-sucedida e um período de crescimento para a marca STC. Não apenas testemunhamos a transformação completa de como as pessoas estão trabalhando agora, através do trabalho da revolução doméstica, mas as marcas de telecomunicações agora estão facilitando a educação em casa, estão permitindo que as noites perpétuas de bloqueio sejam preenchidas com entretenimento de serviços de streaming on -line, e seus dados estão sendo usados ​​para rastrear a propagação do vírus em determinados países.

The telecoms industry, telecoms brands, and their respective CEOs, have arguably been impacted the most by the COVID-19 pandemic, with the industry and its operations thrust to the centre of how our societies are now forced to operate. We haven’t just witnessed the complete transformation of how people are now working, through the working from home revolution, but telecoms brands are now facilitating home schooling, are enabling perpetual lockdown evenings to be filled with entertainment from online streaming services, and their data is being used for tracking the spread of the virus in certain countries.

O nível de confiança nessas marcas cresceu exponencialmente no último ano e, portanto, seus CEOs tiveram a oportunidade de enfrentar o desafio. Nos últimos anos, esses desafios pareciam diferentes, na forma de aumento da concorrência de aplicativos de mensagens como o WhatsApp, que impactaram a receita de voz e SMS e por meio de marcas Challenger que oferecem serviços de dados comparáveis ​​nas taxas de mercado abaixo. 2020 demonstrou que as marcas tradicionais de telecomunicações ainda são vitais nas sociedades do dia-a-dia, no entanto, independentemente desses novos participantes no mercado. 6

The two most recently appointed Brand Guardians in the Telecom industry were Etisalat’s Hatem Dowidar, ranking 3^rd and Telia’s Allison Kirkby, ranking 6 ^TH. Ambos tiveram que lidar com a pandemia covid-19 nos primeiros 12 meses e aceitaram o desafio de frente.

Hatem Dowidar, Group CEO, Etisalat

Hatem Dowidar, appointed as Etisalat O CEO do grupo interino do grupo em maio de 2020 e assumindo o papel permanente a partir de dezembro de 2020, tem uma riqueza de experiência em todo o setor que abrange 30 anos. Ele trabalha para o Etisalat desde 2015 e anteriormente era chefe de gabinete do Grupo do Vodafone com sede em Londres. Em nossa pesquisa, ele ocupa o primeiro lugar entre os dez CEOs de telecomunicações por terem uma estratégia forte e uma visão de longo prazo, com 67% dos especialistas concordando que ele tem uma estratégia forte, consideravelmente mais alta que a média de 27% das telecomunicações.

Despite his short tenure thus far, Dowidar boasts strong scores across all attributes measured in the research, and consistently performs higher than the industry average. In our research he ranks first among the ten telecoms CEOs for having a strong strategy and long-term vision, with 67% of experts agreeing he has a strong strategy, considerably higher than the 27% telecoms average.

A contribuição de Dowidar para a estratégia e a visão de Etisalat de impulsionar o futuro digital para capacitar as sociedades é evidente. Sob sua liderança, a marca foi nomeada a rede mais rápida do mundo-por si só, uma conquista significativa-Dowidar agora estará de olho na transformação de longo prazo, transformando a marca em um jogador verdadeiramente global. Sua experiência em uma variedade de mercados globais - inclusive na Ásia, Europa e África - ajudará a expandir a pegada da marca a partir de sua posição atual de 16 nações e 149 milhões de assinantes.

Under Dowidar’s guidance, Etisalat has supported customers in multiple ways throughout the pandemic turmoil of the last year, not only through reliable and fast connection but also through working to build an emotional connection - all striving towards the goal of building a digital future for todos.

"O forte desempenho de Hatem em geral mostra confiança em sua capacidade de equilibrar as diferentes demandas de um bom CEO. O cenário está pronto para ele causar um impacto duradouro no etisalat e no processo, na indústria de telecons. Telia

David Haigh, CEO, Brand Finance

Allison Kirkby, CEO, Telia

O único CEO de telecomunicações femininas apresentado na classificação é Telia ' S Allison Kirkby. Outro novato para a posição, mas de forma alguma um novato, Kirkby assumiu o comando em outubro de 2019. As funções anteriores incluem o presidente e o CEO do grupo do TDC Group e o presidente e o CEO do grupo do Tele2. Telecomunicações média. Kirkby está se esforçando para a visão geral de fazer de Telia o operador líder nos nórdicos e bálticos. Como Telia coloca “A conectividade se tornou parte do próprio

Kirkby’s visionary approach and focus on growth is clearly reflected in her third-place rank for having a strong strategy and long-term vision, with 56% of experts feeling she has a strong strategy, considerably higher than the 27% telecoms average. Kirkby is striving towards the overall vision of making Telia the leading operator in the Nordics and Baltics. As Telia puts it “connectivity has become part of the very Fiber da vida” e, portanto, a marca procura se tornar resiliente em um ambiente de ritmo acelerado e disruptivo. O forte foco no crescimento são os principais motivos pelos quais ela alcançou uma classificação de aprovação de 91% entre os públicos especializados entrevistados. Essas pontuações altas são refletidas nos altos índices de aprovação de funcionários de Kirkby, onde ela está entre os quatro primeiros entre os dez CEOs de telecomunicações em destaque. A marca teve um desempenho forte nas principais métricas do estudo global de monitor de equidade da marca da marca, incluindo preços, produtos, consideração, familiaridade, meio ambiente, governança e reputação. Com um foco contínuo em suas iniciativas de RSE, a marca Telecoms orgulha -se de suas práticas comerciais sustentáveis ​​e responsáveis, que cita como o pré -requisito para o crescimento e a lucratividade sustentáveis. 4

The combination of her powerful leadership, her engaging and inspiring manner, her visionary approach and her strong focus on growth are key reasons that she achieved a 91% approval rating among the specialist audiences polled. These high scores are reflected in Kirkby’s high employee approval ratings where she sits in the top four among the ten telecom CEOs featured.

In 2020, under Kirkby’s leadership, Telia was named Sweden’s strongest brand. The brand performed strongly across key metrics in Brand Finance’s Global Brand Equity Monitor study including price, products, consideration, familiarity, environment, governance, and reputation. With a continued focus on its CSR initiatives, the telecoms brand prides itself on its sustainable and responsible business practices, which it cites as the prerequisite for both sustainable growth and profitability.

“Allison’s strong vision will be to Telia’s benefit as the Telecom industry goes through a transformational period. It will require a Brand Guardian with a clear sense of direction to navigate the challenges of Commoditisation and the 4 ^TH Revolução industrial. ”

David Haigh, CEO, Financeiro da marca

Financeiros de marca Telecoms 150 2021

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