Commonwealth Bank de volta ao topo, o estudo da marca revela
The Brand Finance Banking 500, conducted by leading brand valuation and strategy consultancy Brand Finance, and published in the February edition of O banqueiro, é uma tabela de ligas dos maiores bancos do mundo, classificada pelo valor da marca.
Australia’s bank brands have had a positive year, growing collectively by 14%. Commonwealth Bank of Australia teve um ano particularmente bom, pois viu o valor da marca aumentar 37%, para US $ 7,5 bilhões (Aud9.2 bilhões). Esse forte crescimento ajudou a recuperar sua posição como a marca bancária mais valiosa da Austrália de ANZ, que havia mantido esse elogio nos dois anos anteriores. Além disso, o Commonwealth Bank viu sua classificação de marca atualizada para AAA-, tornando-o não apenas a marca mais valiosa, mas também a mais forte. (Aud8.1bn). A forte concorrência entre os dois maiores bancos da Austrália está começando a ter um efeito positivo em sua posição no sistema bancário internacional. Os bancos da Austrália continuam aumentando através das fileiras do banco de financiamento da marca 500, com os sete primeiros melhorando seu posicionamento na tabela. Desde que foi comprado pela Westpac em 2008, a promessa de manter a identidade da marca St George foi mantida e aparentemente justificada, à medida que o valor da marca continua a crescer.
Despite being knocked off the top spot, the ANZ brand enjoyed healthy growth of 8% and has achieved a brand value of US$6.7bn (AUD8.1bn). The strong competition between Australia’s two largest banks is starting to have a positive effect on their position in the international banking system. Australia’s banks are continuing to rise through the ranks of the Brand Finance Banking 500, with the top seven all improving their positioning in the table.
St George has entered the global top 100 thanks to 20% growth which brings its total to just shy of US$2 billion (AUD2.4bn). Since being bought by Westpac in 2008, the promise to maintain the St George brand identity has been upheld and seemingly vindicated, as brand value continues to grow.
apenas três dos 16 bancos australianos tiveram uma perda no valor da marca; MLC, Yorkshire Bank e Clydesdale Bank todos viram uma queda de 13-14%. O forte crescimento dos 13 restantes permitiu que a Austrália ultrapasse a Alemanha em termos de valor total da marca bancária. O total nacional cumulativo é de US $ 33,4 bilhões (Aud41.9bn), colocando a Austrália 9 TH Globalmente. Resultados. Após o crescimento de 15%, seu valor total é de US $ 34,9 bilhões. Alguns outros bancos dos EUA registraram um crescimento respeitável da marca, como Citi e Chase (ambos um aumento de 7%), enquanto outros como o Bank of America (-4%), o Goldman Sachs (-7%) e o JP Morgan (-15%) estão em torno de Branco de Brancos. A pesquisa da Brand Finance parece suportar isso. O ICBC passou de 6
Brand Finance Australia Managing Director, Mark Crowe, comments “Overall the Australian banks have performed exceptionally well and achieved outstanding results. Increased brand strength will enable the banks to remain very competitive through building loyalty and minimizing customer churn.”
Global Results
Wells Fargo remains the world’s most valuable bank brand. Following 15% growth its total value stands at US$34.9bn. Some other US banks have registered respectable brand value growth such as Citi and Chase (both up 7%) while others such as Bank of America (-4%), Goldman Sachs (-7%) and JP Morgan (-15%) are in the doldrums.
JP Morgan Chief Executive Jamie Dimon recently expressed concerns that overregulated western banks might be superseded by Chinese brands. Brand Finance’s research would appear to bear that out. ICBC has moved from 6 th para 2 nd, ultrapassando o HSBC, que está agora em 3 RD Globally. O China Construction Bank, que já ultrapassou o HSBC em termos de capitalização de mercado, aumentou sua marca em 39% para ultrapassar a cidade, BoA e Chase. O Santander da Espanha foi empurrado para o fundo dos dez primeiros pelo Bank of China e pelo Banco Agrícola da China. O Commonwealth Bank também chega aos dez primeiros.
Ranking the brands by the brand value they have added to their totals this year, the rapid expansion of the Chinese banking sector and the entry of Chinese banks into the global brand elite becomes even clearer. Commonwealth Bank also makes it into the top ten.
Os bancos europeus tiveram um ano ainda menos bem -sucedido do que os dos EUA. Os valores totais da marca bancária espanhola caíram 2%, para o Reino Unido, o número é de -3%, a Itália -5%, a Alemanha -6%e a França -19%.
QNB é o banco mais valioso do Oriente Médio ou da África. Seu valor de marca aumentou 44%, para US $ 2,6 bilhões. Ele exemplifica o rápido crescimento de muitos do Golfo e o desenvolvimento de marcas do Banco Mundial. The top ten fastest growing countries are Morocco (total bank brand value +98%), India (+61%), Nigeria (+52%), UAE (+45%), Colombia (+44%), Qatar (+44%), the Philippines (+43%), Saudi Arabia (+40%), China (+29%) and Bahrain (+29%). Todos os números de AUD são baseados na taxa de câmbio naquela data. 2
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Note to Editors
2015 brand values are calculated in USD with a valuation date of 1/1/15. All AUD figures are based on the exchange rate as at that date.
The study has been published annually in the February edition of the Financial Times’ ‘The Banker’ magazine since 2006. Full results can be found on Brand Finance’s website or at thebanker.com/topbankingbrands from February 2 ND. Os palestrantes incluem; Mark Mullen, executivo -chefe do Atom Bank, David Yates, CEO da Vocalink, Brian Spoule, economista -chefe do IOD e Brian Caplen, editor do banqueiro. Mais informações podem ser encontradas em nossos eventos
To coincide with the release of the Banker / Brand Finance Banking 500, Brand Finance is hosting an event on February 10th. Speakers include; Mark Mullen, Chief Executive of Atom Bank, David Yates, Chief Executive of Vocalink, Brian Spoule, Chief Economist at the IOD and Brian Caplen, Editor of The Banker. More information can be found on our events Site. Para participar, envie um email[email protected].|| -201 .
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve Ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização. Finance. Política
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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