O Reino Unido supera todas as principais economias ocidentais, mas os problemas do RBS continuam, revela o estudo de marcas bancárias
O estudo anual, realizado pela consultoria de avaliação da marca líder Financiamento de marca plc, classifica os maiores bancos do mundo pelo valor da marca. Os resultados, publicados na edição de fevereiro da revista Banker, refletem as tendências da indústria e indicam desenvolvimentos futuros. O ganho líquido de US $ 11,5 bilhões (£ 7 bilhões) é o resultado do ressurgimento de alguns dos principais bancos da Grã -Bretanha. No ano passado, as três maiores marcas bancárias da Grã -Bretanha (HSBC, Barclays e Standard Chartered) viram seus valores cair e suas classificações rebaixadas. Este ano, no entanto, todos os três realizaram uma recuperação com o HSBC liderando a cobrança. Ele adicionou US $ 4 bilhões (£ 2,4 bilhões) em valor da marca, um aumento de 17,5%, para elevar seu total a US $ 26,9 bilhões (£ 16,3 bilhões). O Barclays e o Standard Chartered adicionaram US $ 730 milhões (£ 442 m) e US $ 126 milhões (£ 76 m), respectivamente. O Banco da Escócia e os HBOs aumentou seus valores de marca em 35% e 38%, respectivamente. As notícias mais significativas para o grupo este ano foram a partição do Lloyds TSB. O TSB foi reencarnado, subsumindo a Cheltenham & Gloucester para criar uma marca de US $ 2,35 bilhões (£ 1,4 bilhão). Apesar de ter perdido uma parte tão significativa do valor da marca, o valor da marca de Lloyds aumentou US $ 454 milhões (£ 275 m) no valor do Lloyds TSB no ano passado - uma grande conquista. Recentemente, falha à parte, Antonio Horta-Osorio ficará satisfeito com o divórcio de veludo que ele supervisionou.
Total British bank brand values are up 18%, a faster rate of increase than that of the US, Germany, France, Spain or Canada. The net gain of US$11.5 billion (£7 bn) is the result of the resurgence of some of Britain’s top banks. Last year Britain’s three biggest bank brands (HSBC, Barclays and Standard Chartered) saw their values tumble and their ratings downgraded. This year however, all three have staged a recovery with HSBC leading the charge. It has added US$4 billion (£2.4 bn) of brand value, a 17.5% increase, to bring its total to US$26.9 billion (£16.3 bn). Barclays and Standard Chartered have added US$730 million (£442 m) and $126 million (£76 m) respectively.
The results for Lloyds Group are even more positive. Bank of Scotland and HBOS have increased their brand values by 35% and 38% respectively. The most significant news for the group this year though has been the partition of Lloyds TSB. TSB has been reincarnated, subsuming Cheltenham & Gloucester to create a US$2.35 billion (£1.4 bn) brand. Despite having lost such a significant chunk of brand equity, Lloyds’ brand value is up $454 million (£275 m) on the figure for Lloyds TSB last year - quite an achievement. Recent IT glitches aside, Antonio Horta-Osorio will be pleased with the Velvet Divorce he has overseen.
Os resultados também farão leitura de boas -vindas para o chanceler. Os crescentes valores da marca são o resultado não apenas dos níveis crescentes de confiança do consumidor e marketing astuto, mas também melhoraram as previsões econômicas para o Reino Unido. Os analistas de financiamento da marca apontam para a taxa de imposto sobre as empresas em queda e a ajuda para comprar esquema, aumentando a competitividade, as receitas e a reputação dos bancos com os clientes hipotecários. Todas as cinco marcas, RBS, NatWest, Citizens Bank, Charter One e Ulster Bank perderam o valor da marca, totalizando US $ 1,193 bilhão (£ 722 m). O próprio RBS é responsável por mais da metade disso. As receitas de queda são amplamente culpadas, mas o impacto das revelações recentes que lucrou com empresas angustiadas atingiu a força da marca. Bancos. As marcas ocidentais em geral mostraram melhorias promissoras. Além do HSBC, o UBS e o BNP Paribas são os maiores vencedores da Europo, US $ 3,35 bilhões, US $ 1,6 bilhão, respectivamente. Enquanto isso, o total da Grécia aumentou mais de 100%, à medida que as medidas de austeridade bem -sucedidas começaram a transformar rapidamente as perspectivas econômicas do país. O total de valor nacional da marca caiu 6%, 13% e 23%, respectivamente. A China, no entanto, continua a crescer fortemente. Seus bancos adicionaram um total de quase US $ 19 bilhões e agora existem 3 marcas bancárias chinesas nos dez primeiros globais. 9400
The only bad news to emerge from the data is the performance of RBS Group. All five of the group’s brands, RBS, NatWest, Citizens Bank, Charter One and Ulster Bank have lost brand value, totaling US$1.193 billion (£722 m). RBS itself accounts for well over half of this. Falling revenues are largely to blame, but the impact of recent revelations that it profited from distressed businesses have hit brand strength.
Brand Finance chief Executive David Haigh commented, “In the last year, there has been a significant revival of UK bank brands. Bad news in the form of IT breakdowns and residual fines for bad behavior have continued, but looking forward, the outlook is encouraging with increased competition and choice, particularly in retail banking.”
Global Results (click here for the full table)
Wells Fargo has held its position as the world’s most valuable banking brand, with a total brand value of over US$30 billion. Western brands in general have shown promising improvements. Besides HSBC, UBS and BNP Paribas are Europes biggest winners, up US$3.35 billion US$1.6 billion respectively. Meanwhile the total for Greece is up over 100% as successful austerity measures have begun to rapidly transform the country’s economic outlook.
Notable results from elsewhere in the world included the halting of rapid growth in some BRIC countries, namely Russia, India and Brazil. Their national brand value totals are down 6%, 13% and 23% respectively. China, however, continues to grow strongly. Its banks have added a total of nearly US$19 billion and there are now 3 Chinese bank brands in the global top ten.
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Receitas de marca pós-impostos com desconto para um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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