QNB coroou a marca bancária mais valiosa do Oriente Médio
The Brand Finance Banking 500, conduzido pela consultoria principal de avaliação e estratégia da marca Financeiro da marca PLC, e publicado na edição de fevereiro de Manker, is a league table of the world’s biggest banks, ranked by their brand value.
QNB is the most valuable banking brands across both the Middle East and Africa. Its brand value is up US$792 million (the greatest increase of any brand in the region) to $2.6 billion. It has overtaken Turkish brands Akbank and IsBank and has entered the top 100 for the first time, ranking 79 TH Globalmente. Mas ainda há muito trabalho a ser feito para alcançar nossa visão de se tornar um ícone MEA até 2017. A importância de nossa marca e como ela é percebida por nossa gama diversificada de partes interessadas é fundamental em nossa rede doméstica e internacional de operações e esse prestigiado elogios de uma marca de Branco de Branco de Banco. O Banco Comercial e Masraf Al Rayan aumentaram seu valor da marca em 47% desde o início de 2014. O Banco Islâmico do Catar experimentou o crescimento mais rápido, quase dobrando o valor de sua marca em um ano.
Commenting on the achievement, Yousef Darwish (General Manager, QNB Group Communication) said, “We have come a long way from our Brand Value of approximately QAR 2.5 billion (US$703 million) in 2010 but there is still a great deal of work to be done to achieve our vision of becoming a MEA Icon by 2017. The importance of our brand and how it is perceived by our diverse range of stakeholders is paramount across our domestic and international network of operations and this prestigious accolade from Brand Finance proves that we are making impressive progress”.
Several of Qatar’s other bank brands have performed well too. Commercial Bank and Masraf Al Rayan have both increased their brand value by 47% since the beginning of 2014. Qatar Islamic Bank has experienced the most rapid growth, nearly doubling the value of its brand in a year.
UAE banks are strengthening their position both domestically and in the wider region. HSBC foi eclipsado como o banco principal para empréstimos de sindicato nos Emirados Árabes Unidos, pois os credores nativos ganham favor com os habitantes locais. Emirates NBD ganhou cinco categorias no Effie MENA Awards 2014, incluindo uma para a experiência da marca, contribuindo para a crescente força de sua marca, 40% mais valiosa que no ano passado. O Banco Nacional de Abu Dhabi foi o melhor desempenho dos Emirados Árabes Unidos; Seu valor da marca aumentou 76%, para quase US $ 1,5 bilhão. Ele assinou um acordo de três anos com Real Madrid, Aproveitando o poder de uma das marcas esportivas mais valiosas do mundo, para construir o seu próprio.
KSA’s Samba Financial Group, Riyad Bank and SABB have all seen their brand values grow strongly at 36%, 53% and 31% respectively. Banco de Investimento Saudita e Alinma Bank são as marcas bancárias com melhor desempenho da Arábia Saudita, ambas aumentaram seus valores de marca em 65% desde 2014. Al-rajhi continua sendo a marca de banking mais valiosa do país. Um valor de marca de mais de US $ 2 bilhões o coloca no top 100.
NBK no topo da lista das marcas bancárias do Kuwait. O crescimento de 32% leva seu total a mais de US $ 1 bilhão pela primeira vez. Marca de banco número 1 do Bahrein, Ahli United Bank, aumentou em valor em 63%. A marca se beneficiou de uma cultura disciplinada de gerenciamento de riscos e boas relações com os clientes. O QNB e o Al-Rajhi Bank no top 100 global pela primeira vez este ano sugere que os bancos do Oriente Médio estão sendo reconhecidos e recompensados internacionalmente, não apenas pelo sucesso financeiro, mas pelas marcas poderosas que estão construindo. ”
Brand Finance Chief Executive David High commented, “Home grown names such as QNB, NBK and Emirates NBD are asserting themselves as the bank brands of choice in the Middle East. Some are demonstrating international ambitions that are already leading to rapid expansion not just in their home nations, but across the Middle East, into Africa and beyond. The entry of QNB and Al-Rajhi Bank into the global top 100 for the first time this year suggests the Middle East’s banks are being recognised and rewarded internationally not only for financial success but for the powerful brands they are building.”
Resultados globais
Wells Fargo continua sendo a marca bancária mais valiosa do mundo. Após o crescimento de 15%, seu valor total é de US $ 34,9 bilhões. Alguns outros bancos dos EUA registraram um crescimento respeitável da marca, como Citi e Chase (ambos um aumento de 7%), enquanto outros como o Bank of America (-4%), o Goldman Sachs (-7%) e o JP Morgan (-15%) estão em torno de Branco de Brancos. A pesquisa da Brand Finance parece suportar isso. O ICBC se moveu de 6
JP Morgan chief executive Jamie Dimon recently expressed concerns that overregulated western banks might be superseded by Chinese brands. Brand Finance’s research would appear to bear that out. ICBC has moved from 6 th para 2 nd Coloque no ranking, ultrapassando o HSBC, que está agora em 3 rd || 166 globally. China Construction Bank, which has already overtaken HSBC in terms of market capitalisation, has grown its brand by 39% to overtake Citi, BoA and Chase. Spain’s Santander has been pushed to the bottom of the top ten by Bank of China and Agricultural Bank of China.
European banks have had an even less successful year than those from the US. Total Spanish bank brand values are down 2%, for the UK the figure is -3%, Italy -5%, Germany -6% and France -19%.
The countries with the fastest growing bank brands are Morocco (+98%), India (+61%), Nigeria (+52%), UAE (+45%), Colombia (+44%), Qatar (+44%), the Philippines (+43%), Saudi Arabia (+40%), China (+29%) and Bahrain (+29%) highlighting the strong performance of the GCC.
Note to Editors
Brand values for 2015 are calculated in USD with a valuation date of 1/1/15. The study has been published annually in the February edition of the Financial Times’ ‘The Banker’ magazine since 2006. Full results can be found on Brand Finance’s Site ou em TheBanker.com/topbankingbrands 2 from February 2 nd. Os palestrantes incluem Mark Mullen, diretor executivo do Atom Bank, David Yates, CEO da Vocalink, Brian Spoule, economista -chefe do IOD e Brian Caplen, editor do banqueiro. Mais informações podem ser encontradas em nossos eventos
To coincide with the release of the Banker / Brand Finance Banking 500, Brand Finance is hosting an event on February 10th. Speakers include Mark Mullen, chief executive of Atom Bank, David Yates, chief executive of Vocalink, Brian Spoule, chief economist at the IOD and Brian Caplen, editor of The Banker. More information can be found on our events Site. Para participar, envie um email[email protected]. 9400.
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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