CEO da Aviva Adiciona outros £ 130 milhões em valor da marca à seguradora principal do Reino Unido
Finanças da marca, a principal avaliação da marca e a consultoria de estratégia, lançou sua tabela anual da liga das marcas de seguros mais valiosas do Reino Unido em parceria com || 99 99 POST. The 2014 results point to the continuing success of Mark Wilson’s tenure at the helm ofAviva. He appears to be living up to his billing as the ‘new broom’ needed to stabilise the company and encourage cooperation between divisions. Since arriving last year he has made a series of appointments with the intention of breaking up what he describes as ‘fiefdoms’ within the business. Chris Wei, new head of Aviva’s global life business, worked with Wilson at AIA and follows Tom Stoddard, Nick Amin and others from Wilson’s time there. Brand value rose £119m from 2012-13 and is up a further £130m this year, suggesting that Wilson is on the right track. With a total brand value of £1.29 bn, Aviva remains the UK’s only billion pound insurance brand.
Second on Brand Finance’s list is AIG, which has also had a year to celebrate. After its disastrous entanglement in the 2008 financial crisis and $182 million of government bailouts, the AIG brand became so toxic that at one point the name and logo are alleged to have been removed from ID badges for the safety of employees. Products have since been sold under the Chartis brand. However after recent research showed higher response rates to the AIG name, it has been revived. The renewed faith of customers and management has seen its brand value rocket. AIG has jumped from 12th last year to 2nd following an increase in brand value from £267m to £898m. The clear underlying value in the brand despite the reputational damage of the last few years demonstrates the importance of building a strong brand for the bad times as well as the good. AIG’s sensible decision to monitor its brand has allowed it to maximise business performance.
Stephanie Denton, editor at Post, said: “AIG’s success in the insurance brand league table, moving from 12th to second, is mirrored in Post’s Top 100 UK Insurers rankings, where the business climbed five spots to claim the number one position in 2013. While it is sometimes difficult to map the direct correlation between the value consumers – whether brokers, businesses or members of the public – place on brands and their likelihood to buy from them, it would appear obvious that one exists, given AIG’s remarkable turnaround from a name that was persona non grata in the UK, to the country’s largest insurer.”
The broader picture for UK insurance brands is not so positive however. Allianz is the only other major brand to have improved its position this year; it has grown 10% to £438m and has entered the top 5. Other major players such as RSA, AXA and BUPA have all seen brand values decline. In common with many countries, the UK’s risk profile has been affected by growing geopolitical instability, hitting forecast rates of return and consequently brand value. In many cases insurers have been hit more directly; the battle over Tripoli airport in July saw damage to planes valued at between $200m and $400m. The current excess of capital is not helping matters; shrinking margins and adding to an uncertain outlook for the industry. The relief of a Scottish ‘No’ vote is some small consolation however; removing, or at least delaying, the chance of further disruption for the time being.
As marcas dos EUA parecem estar fortalecendo suas posições. Julian Steedman, diretor administrativo da Brand Experience (parceiro do Finance Brand) comenta: “É interessante assistir à ascensão das seguradoras e particularmente aquelas focadas principalmente na redação de negócios comerciais, demonstrando claramente sua respectiva força de marca contra as operadoras de varejo do Reino Unido que desfrutam de gastos de marketing significativamente maiores”.
Enquanto algumas marcas estão à mercê de fatores mais amplos, outros semearam as sementes de seus próprios problemas. O seguro de subscrição e cooperativa da Tesco é o 19º e o 20º, respectivamente, na lista do Brand Finance. Ambos viram o valor da marca cair mais de 30% este ano. O negócio da Tesco como um todo tem um desempenho inferior desde a partida de Terry Leahy. Muitos apontam para a excesso de extensão como uma causa primária para o mal -estar e os consumidores da empresa perderam a fé na aparente capacidade da Tesco de alcançar o sucesso em qualquer setor. Serviços periféricos como o seguro são mais emblemáticos de sua perda de foco e, embora os problemas mais amplos do negócio persistem, o valor da marca no seguro pode ter dificuldade para se recuperar. O anúncio desta semana de um exagero de £ 250 milhões de lucros apenas aumenta o sentido nas mentes dos consumidores de que a empresa está perdendo o controle, principalmente quando se trata de financiar. A preocupação central tem sido a admissão do grupo de "falhas fundamentais na administração e governança no grupo por muitos anos", levando a £ 2,5 bilhões de perdas. As perdas de valor da marca de £ 41 milhões este ano compostam a queda de 13 milhões de libras entre 2012 e 2013. O total agora é de 92 milhões de libras. A separação do negócio de seguros do problema cooperativo problemático continuará a melhorar suas fortunas, assim como seu reposicionamento no grupo cooperativo. De fato, na visão da Brand Finance, embora a marca cooperativa esteja danificada, ela tem um valor subjacente significativo. Com o novo executivo -chefe Richard Pennycook e uma revisão da governança do grupo concordou, pode estar pronto para virar uma esquina. A confiança é mais importante no negócio de seguros do que em quase qualquer outro setor. Essa confiança se corra mais lentamente, com os consumidores para dar às empresas o benefício da dúvida quando você tem uma marca forte para ficar para trás. 9400
Co-op’s reputational issues have been even better publicised, though it is further along the road to recovery. The central concern has been the group’s admission of "fundamental failings in management and governance at the group over many years" leading to £2.5bn of losses. Brand value losses of £41m this year compound the £13m drop between 2012 and 2013. The total now stands at £92m. The separation of the insurance business from the troubled Co-op Bank will go some way to improving its fortunes however, as will its repositioning within the Co-operative Group. In fact in Brand Finance’s view, though the Co-operative brand is damaged, it has significant underlying value. With new chief executive Richard Pennycook in place and an overhaul of group governance agreed, it may be poised to turn a corner.
Whether external factors are conspiring against them or things have done wrong internally, building a strong brand can help companies to weather the bad times. Trust is more important in the insurance business than in almost any other sector. That trust erodes more slowly, with consumers to give companies the benefit of the doubt when you have a strong brand to stand behind.
ENDS
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Cada marca recebe uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em 100, que alimenta o cálculo do valor da marca. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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