Shell Blijft Het Meest Waardevolle Merk van Nederland
BIJ 80% Van de Merken no Top 50 é de Merkwaarde ToEgenomen
Amsterdam, 19 mei 2014– Shell is volgens het vandaag verschenen rapport ‘ Brand Finance Holanda 50 'Het Meest Waardevolle Merk van Nederland. Hiermee Consolideert Shell Zijn TopPositie. Financeiro da marca, Marktleider Op Het Gebied Van Brand Avaliação (Merkwaardering), Heeft Voor Dit Jaarlijkse Rapport de Grootste Merken van Nederland Getoetst Engesteerd EN TE EM MEPALENTE MERKENKENKENHEN HETRAND HETERLANDETSTSTST ENVERIDO EM TEITETET HELKEQUE MERKENKENKENHEN HETRANDEL Dit Jaar Bevatten de ResultAtaten Voor Het Eerst Ook Een Merkwaardering Op Het Gebied Van Intelectueel Eigendom, Uitgevoerd Porta Novagraaf, Eá van 'S. Eigendom. Het verlies wordt mede verororzaakt porta de druk op de olie-en gasprijzen waardoor wereldwijd de marges no setor wordden uitgehold. Shell Heeft Echter Hard Gewerkt Aan Een Plano om Activa Af Te Stoten en Zo € 10,9 Miljard Te Gerneren Om de Boeken Sluitend Te Maken. Het gaat hierbij onder meer om het noorse netwerk van tankstations, het andeel em Japão Raffinaderij Showa Shell en de Meerderheid van de Aandelen na operação australhetinEn. Duidelijk Positie ResultAtaten Naar Voren: Het Merendeel van de Nederlandse Merken no Top 50 Kende Namelijk Een Sterke de Tenminste Een Stabiele Groe Van de Merkwaarde. De Waarde Van Alle Nederlandse Merken em Top Vertegenwoordigen Een Totale Merkwaarde Van € 101 Miljard TEGEN EEN WAARDE VAN € 95 Miljard Vorig Jaar. Philips (Plaats 4) Lijkt de Grootste Winnaar Te Zijn Met Een Groei van Bijna € 2 miljard naar een totale merkwaarde van € 8 miljard. Stijgen conheceu Zes Plaatsen Naar de 29
Het meest waardevolle merk
Ondanks het feit dat Shell dit jaar meer dan € 1,8 miljard aan merkwaarde verloor, is het net zoals vorig jaar het meest waardevolle merk van Nederland. Het verlies wordt mede veroorzaakt door de druk op de olie- en gasprijzen waardoor wereldwijd de marges in de sector worden uitgehold. Shell heeft echter hard gewerkt aan een plan om activa af te stoten en zo € 10,9 miljard te genereren om de boeken sluitend te maken. Het gaat hierbij onder meer om het Noorse netwerk van tankstations, het aandeel in de Japanse raffinaderij Showa Shell en de meerderheid van de aandelen in de Australische downstream operatie.
Positieve resultaten
Uit het rapport komen verder duidelijk positieve resultaten naar voren: het merendeel van de Nederlandse merken in de top 50 kende namelijk een sterke of tenminste een stabiele groei van de merkwaarde. De waarde van alle Nederlandse merken in de top vertegenwoordigen een totale merkwaarde van € 101 miljard tegen een waarde van € 95 miljard vorig jaar. Philips (plaats 4) lijkt de grootste winnaar te zijn met een groei van bijna € 2 miljard naar een totale merkwaarde van € 8 miljard.
Relatief gezien is DSM één van de grootste stijgers van het jaar, zij stijgen met zes plaatsen naar de 29 E Positie. Hun Merkwaarde Groeide em Één Jaar Tijd conheceu Ruim 90%. Em 2011, o Ging DSM conheceu Een Ingrijpende Merkvernieuwing van Start En Daar Lijkt Het Chemiebedrijf Nu de Vruchten van Te Plukken. De Stijging Wordt Echter niet Alleen Verklaard Door Deze Merkvernieuwing; DSM SCOORT DIT JAAR VEEL BETER OP ALEIRNEN ALS MAATSCHAPELIJK VERANTWOORD ONDERNEMEN EN MEDEWERKERSTERVERDENHEID. Twee Elelen Die no índice de força da marca da marca Een Cruciale Rol Spelen en Dus MedeainIordelijk Zijn Voor de Indrukwekkende groeicijfers. Financiële Inscienting Merkwaarde Heeft Verloren. De betrokkenheid van de Rabobank (op plaats 5, net als vorig jaar) bij de LIBOR (London Inter Bank Offered Rate) affaire heeft niet alleen geleid tot het vertrek van bestuursvoorzitter Piet Moerland, maar heeft ook de reputatie van de Rabobank flink beschadigd. De Merkwaarde Daalde Dan Ook conheceu 13% naar € 4,9 miljard. Met Het Oog Op de Denationalisatie é conhecido de Daling Van de Merkwaarde Van Abn Amro Bank (Van de 11
Banken onder druk
Uit het rapport blijkt tevens dat met name een aantal financiële instellingen merkwaarde heeft verloren. De betrokkenheid van de Rabobank (op plaats 5, net als vorig jaar) bij de LIBOR (London Inter Bank Offered Rate) affaire heeft niet alleen geleid tot het vertrek van bestuursvoorzitter Piet Moerland, maar heeft ook de reputatie van de Rabobank flink beschadigd. De merkwaarde daalde dan ook met 13% naar € 4,9 miljard. Met het oog op de denationalisatie is met name de daling van de merkwaarde van ABN AMRO Bank (van de 11 E Naar de 12 e || 135 plaats) met 11% (naar 2,3 miljard) slecht nieuws voor de Nederlandse overheid.
ING (op plaats 2) is een van de weinige banken die haar merkwaarde dit jaar zag stijgen. Maar als gevolg van de staatssteun die de bank in het recente verleden ontving en ter versterking van haar financiële reserves heeft ING verschillende bedrijfsonderdelen, zoals ING US en delen van haar verzekeringstak, afgestoten. Het verzekeringsdeel van ING, waaronder Nationale Nederlanden, ING Insurance International, ING Life Japan en ING Investment Management International, zal verder gaan onder een nieuwe naam: NN. Als gevolg hiervan zal de merkwaarde van het merk ING volgend jaar naar verwachting tot circa 40% lager zijn. Of de lancering van NN het verlies aan merkwaarde bij ING kan compenseren, is nog maar de vraag. Volgend jaar zal dit duidelijk worden.
em EEN Reactie op de ResultATen Verklaart David Haigh, CEO Van Brand Finance: " Nederland Blijft Éen van Europa MEEST PRODUTAVE ALS HET GAT SOMOM OM MERKONTWIKKELING. Daalde, Ziet Het Beeld Voor Het Land ALS Geheel Er Zeer Positief UIT. Waardevolle Merken em Nederland em 2015. "
Alexander Hagen, diretor administrativo clientes globais Van Novelagraaf Voegt Daaraan Toe:“ Kijkend Naves Bescherming Van -IntelectueLeel Eigendom, NagonningnEbbbBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBE Redelijk Goed Voor Elkaar. succesvol te kunnen zijn em het buitenland en om merkwaarde te creëren. ”
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor global de equidade da marca com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e as orientações estratégicas necessárias para melhorar a marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes:
1 Calcule a força da marca usando um scorecard equilibrado de métricas que avaliam o investimento de marketing, o patrimônio líquido e o desempenho dos negócios. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
