Jingle vende, o Jingle vende - marca Santa no valor de US $ 1,6 trilhão
A maioria de nós estará esperando os produtos mais recentes da marca neste Natal e confiaremos no Papai Noel para entregar -os a nós. Mas as pesquisas mais recentes da Finanças da marca de especialistas mostram que o Papai Noel é mais valioso do que todas as marcas que ele oferece.
Brand Santa vale US $ 1,6 trilhão. Por outro lado, a Apple, a marca mais valiosa de 2013 foi avaliada por Financeiros da marca No início deste ano, com apenas US $ 87,3 bilhões. Usando uma análise semelhante às avaliações da marca corporativa, o financiamento da marca adotou as áreas econômicas onde o Papai Noel deixa sua marca, como viagens, varejo e acomodação e depois analisou o período festivo nas receitas e aplicou uma taxa de royalties para chegar à figura final. Enquanto estabelece pela primeira vez sua marca, o Papai Noel era freqüentemente visto em uma variedade de formas diferentes, aparecendo com mais frequência em vestes verdes, vermelhas ou douradas. No entanto, uma parceria astuto com a Coca-Cola resultou em uma nitidez de sua imagem de marca e uma identidade visual mais consistente. O Papai Noel agora desfruta de reconhecimento incomparável e é um embaixador extremamente lucrativo de centenas de marcas. Cozinhando o que falamos? ” bom. ”
Santa Claus has been integral to the festive season for over a thousand years and in that time has built up unrivalled brand equity. While first establishing his brand, Santa was frequently seen in a variety of different guises, appearing most often in green, red or gold robes. However a shrewd partnership with Coca-Cola resulted in a sharpening of his brand image and a more consistent visual identity. Santa now enjoys unrivalled recognition and is an extremely lucrative ambassador for hundreds of brands.
Brand Finance CEO David Haigh commented “Santa is the gold (or should that be red & white) standard when it comes to branding. Recognised the world over, his team have done a meticulous job of managing his image and building his profile whilst keeping him relevant to successive generations. Who knows what novel ideas his team of elves are cooking up as we speak?”
Head Elf of R&D, Doaivu Josefsen, commented “We are always looking for new ways to enhance engagement and drive awareness amongst his young, technologically literate target demographic. We are harnessing the power of ‘Big Data’ to create our most sophisticated algorithm to date; this will provide Santa with the most accurate information yet on who’s been naughty or nice.”
Os elfos estão usando a tecnologia de outras maneiras. Chief Elf and Safety Officer, Hennet Olsen, stated “Though Santa and his team of reindeer make light work of delivering presents to billions of people, in order to accelerate quickly enough to reach every house in one night he is subjected to a force of over 17,500 g. Recent EU legislation on worker safety applies here in Lapland and so we have been forced to lighten Santa’s workload. Consequently we have taken the lead from Amazon and will begin deliveries by Drone. ” endosso. A principal agência de avaliação de marcas do mundo com escritórios em mais de 15 países em todo o mundo.
David Haigh concludes, “There are many sceptics who suggest Santa is a fake and nothing more than a marketing gimmick, any such rumours are entirely spurious of course. There is no doubt that Santa Claus is the World’s most valuable celebrity brand and it is no wonder that brands from Coke to VW to KFC want his endorsement.”
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ENDS
Note to Editors:
Brand Finance is the world’s leading Brand Valuation agency with offices in over 15 countries worldwide.
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Apêndice - Trivia de Natal
Kanakaloka - Hawaii || 222
Ông già Noel – Vietnam
Siôn Corn – Wales
Jultomten - Suécia
Naththal Seeya - Sri Lanka
Dedo Mraz - Macedonia
TONTON NWèl - HAITI | Chile
Djed Božičnjak – Croatia
Viejito Pascuero – Chile
Gaghant Baba - Armênia
Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. Equidade das partes interessadas e desempenho comercial, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Ao calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização. »
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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