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Brand UK continua sendo uma ilha de estabilidade à medida que nossas contrapartes continentais entram em colapso
Apesar dos distúrbios de Londres e da discussão de uma recessão dupla, permanece sua posição. Graças ao sucesso do casamento real e às próximas Olimpíadas em 2012.United Kingdom remains a steady brand and keeps its position as the 5th most valuable Nation Brand thanks to the success of the Royal Wedding and the upcoming Olympics in 2012.
A maioria dos 10 primeiros perdedores são vítimas da crise do euro da zona do euro.
Greece, Ireland, Spain, Áustria, Itália e Portugal Todos os recursos entre os 10 perdedores e todos caíram na tabela. A Grécia e a Irlanda foram mais atingidas com cada nação derramando 40% do valor da marca. O total da UE Valor da marca caiu 4% à medida que a confiança no sistema de resgate e os governos continentais permanecem em todos os tempos. Ano ruim em 2011. Os EUA perderam mais de meio trilhão de dólares em valor e rebaixaram de um valor de marca de AA para AA- e agora tiveram uma classificação de marca mais baixa do que a vizinha
Despite being Number 1 Brand USA suffers from a difficult year
The worlds most valuable nation, the USA, had a very bad year in 2011. The US lost over half a trillion dollars in value and downgraded from a brand value of AA to AA- and now had a lower brand rating than neighbouring Canadá=
Developing countries gain the upper hand as the West struggles2011 has seen nation brands such as Croácia, Turquia e Estônia Recurso nos 10 principais vencedores pela primeira vez. Enquanto a maioria do continente luta com a crise financeira global, os países anteriormente em desenvolvimento surgiram agora países estáveis e para negócios em comparação com seus colegas europeus. O valor da marca do país caiu em US $ 679 bilhões. O crescimento lento, a recessão e uma força de trabalho em encolhimento dificultaram severamente a nação que viu a maior queda em sua
A devastating year tarnishes Japan’s brand value
Following the tragic earthquake and nuclear disaster in Japan, the country’s brand value dropped by $679 billion. Slow growth, recession and a shrinking work force has severely hampered the nation which saw the largest drop in its Valor da marca.
A marca da marca Finance Nation 100
À medida que o mundo luta contra a turbulência econômica, a marca Finance Nation Brands 100 revela o surpreendente afeto que o clima atual teve no Valor da marca= de 100 países. No entanto, quando alguns países passaram pela tabela da liga, 2011 foi um ano para os países em desenvolvimento emergirem vitoriosos contra um cenário de uma economia incerta. Pesquisas aprofundadas da rede global de escritórios da marca Finance. Reino
Nation brand values are produced through a detailed analysis of economic data, perceptual market research data and infrastructure measures producing a combined score out of 100. The report combines a wide range of economic, demographic and political factors and is based on in-depth research by Brand Finance’s global network of offices.
Top 10 Nation Brands 2011
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Brand Finance é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo - o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e as orientações estratégicas necessárias para melhorar a marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%.
4 Determine as receitas específicas da marca, estimando uma proporção das receitas da empresa-mãe atribuídas a uma marca. Receitas para um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização. Finance. FINANCE
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
