Apple (US $ 87 bilhões) Pips Samsung (US $ 58 bilhões) como a marca mais valiosa do mundo, mas a Ferrari é a marca mais poderosa do mundo, de acordo com os principais especialistas da marca e marketing de marca de marca de marca de marca de todos os tempos. (B2C) e setores de negócios para negócios (B2B), para produzir uma lista das 500 principais marcas mais valiosas do mundo, tornando-o o estudo de avaliação da marca mais extenso do gênero no mundo. O valor da empresa disparou de US $ 350 bilhões a US $ 600 bilhões apenas para cair para US $ 400 bilhões no espaço de 12 meses. Apesar de uma série de lançamentos de novos produtos, como o novo iPhone e iPad, a empresa continuou a perder terreno para a Samsung e foi apenas seu tamanho que ajudou a Apple a manter sua posição de chumbo em relação ao seu rival sul -coreano menor, porém mais ágil, o valor de US $ 70 bilhões de US $ 70 a US $ 87 bilhões. A Mighty Apple Brand está apoiando a empresa, pois, sem dúvida, perde sua vantagem competitiva para a Samsung após o lançamento do Galaxy S3, o telefone inteligente mais pré-encomendado de todos os tempos. O valor da marca da Samsung saltou por 54 % (US $ 20,6 bilhões) e mais novos produtos de consumo digitais devem ser lançados durante 2013.Brand Finance.
The BrandFinance® Global 500 analyses the performance of leading brands across all major business-to-consumer (B2C) and business-to-business (B2B) sectors, to produce a list of the world’s top 500 most valuable brands, making it the most extensive brand valuation study of its kind in the world.
Electronics giant Apple had a roller coaster year in 2012 – its enterprise value rocketed from US$350 billion to US$600 billion only to dip to US$400 billion in the space of 12 months. Despite a raft of new product launches such as the new iPhone and iPad the company continued to lose ground to Samsung and it was only its sheer size that helped Apple maintain its lead position over its smaller but more nimble South Korean rival.
The net result for Apple’s brand value was a rise from $70 billion to $87 billion but a slight weakening of its brand rating from AAA+ to AAA.
The mighty Apple brand is supporting the company as it arguably loses its competitive edge to Samsung in the wake of the launch of Galaxy S3, the most pre-ordered smart phone of all time. Samsung’s brand value leaped by a staggering 54 per cent (US$20.6 billion) and more new digital consumer products are expected to be launched during 2013.
Comentando as descobertas, o CEO da marca David Haigh disse: CustomerliBles é um dos muitos ativos intangíveis que impulsionam o crescimento e o rentável. de bilhões, a Apple e a Samsung estão superando a supremacia global da marca e estão disputando um com o outro para criar um forte "amor ao cliente" para suas marcas. Beleza
Um caso no ponto é a Ferrari, de propriedade da Italian Car Giant Fiat, que alcançou a classificação mais alta da marca no Global 500, apesar de se basear em um nicho de carros esportivos para um valor mais menor do que muitas das outras marcas globais do Top 500. | Artesanato ”, comenta o renomado crítico de design de World Stephen Bayley. "O deles é um vocabulário de oficina com palavras para os recursos e contornos de um carro, muitos dos quais simplesmente não existem em inglês. Se você tem uma palavra para isso, pode desenhá -lo. Essa palavra é beleza", diz ele. Claramente, a Ferrari não pode competir em termos do tamanho das marcas multinacionais. No entanto, sua classificação de marca leva em consideração outras métricas financeiras, como margens líquidas, receita média por cliente, gastos com marketing e publicidade, bem como medidas qualitativas, como afeto e lealdade da marca. Os resultados recordes anunciados nos primeiros nove meses de 2012, registrando um aumento nos lucros líquidos em 7,6 %, para 244 milhões de euros, em um faturamento de 2,43 bilhões de euros. Luca di Montezemolo. "Por trás desse reconhecimento, há produtos excepcionais feitos por homens e mulheres igualmente excepcionais. Eles tornaram isso possível e, por isso, agradeço a eles."
“I often think that the Italian genius for car design is based in the language of craft,” comments world renowned design critic Stephen Bayley. “Theirs is a workshop vocabulary with words for a car’s features and contours many of which simply don’t exist in English. If you have a word for it you can draw it. That word is beauty,” he says.
A key driver of brand value is revenue. Clearly Ferrari cannot compete in terms of the size of the multi-national brands. However its brand rating takes into account other financial metrics such as net margins, average revenue per customer, marketing and advertising spend as well as qualitative measures such as brand affection and loyalty.
Taken together, Ferrari outperforms not only rival auto manufacturers BMW, VW, Mercedes Benz, Lexus and Audi but all brands worldwide.
Ferrari today announced record results for the first nine months of 2012, recording an increase in net profits by 7.6 per cent to €244m on a turnover of €2.43 billion.
"It is always a pleasure to top any list and still more so when the competition includes some of the world's most famous companies. This achievement proves that even in very tough economic times, Italy can still offer the world businesses of excellence," commented Ferrari Chairman Luca di Montezemolo. "Behind this acknowledgement are exceptional products made by equally exceptional men and women. They made it possible and for that I thank them."
David Haigh conclui: “Como o 500 global demonstra poderosamente, as expectativas dos clientes das marcas são muito mais altas do que nunca, pois a confiança se torna uma questão crítica de negócios em um momento de aumento da incerteza econômica. Para atender a essas expectativas, os proprietários de marca devem continuar a inovar. Editores
ENDS
Os resultados completos do BrandFinance® Global 500 estão agora disponíveis. Calcule o valor da marca. A taxa de royalties é aplicada à receita futura para determinar um fluxo de ganhos atribuível à marca. O fluxo de ganhos da marca é descontado de volta a um valor presente líquido. Existem três períodos de previsão usados:
The methodology used in compiling the Global 500 uses a discounted cash flow (DCF) technique to discount estimated future royalties at an appropriate discount rate and to arrive at a new present value (NPV) of the trademark and associated intellectual property rights in order to compute brand value.
Royalty Relief Approach
The royalty relief methodology determines the value of the brand in relation to the royalty rate that would be payable for its use if it were owned by a third party. The royalty rate is applied to future revenue to determine an earnings stream that is attributable to the brand. The brand earnings stream is then discounted back to a net present value.
There is a six-step process involved in making the brand value calculations:
Obtain specific financial and revenue data.
Model the market to identify market demand and the position of individual brands in the context of all other market competitors. There are three forecast periods used:
Calculate the royalty rate for each brand by:
Calculate the future post-tax royalty income stream.
Calculate the discount rate specific to each brand, taking account of its size, geographical presence, reputation, gearing and brand rating.
Discount future royalty stream (explicit forecast and perpetuity periods) to a net present value – ie. the brand value
Classificações da marca
Estes são calculados usando a análise de força da marca, que compara a força, o risco e o potencial futuro de uma marca em relação a seus concorrentes em uma escala que varia de AAA a D. É conceitualmente semelhante a uma classificação de crédito. Os dados usados para calcular as classificações são obtidos de uma variedade de fontes, incluindo Bloomberg, relatórios anuais e pesquisa proprietária por financiamento da marca. 2012 Contatos
Note: The AAA to A ratings can be altered by including a plus (+) or minus (-) sign to show their more detailed positioning.
Valuation Date
All brand values in the Global 500 are for the end of the year, 31 December 2012.
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
Além de calcular o valor da marca, o financiamento da marca também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam investimentos de marketing, patrimônio líquido e desempenho comercial, em conformidade com a ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização da padronização. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
