Visa, McDonalds, Coca-Cola, Hyundai, Budweiser e Adidas estão entre as principais empresas que se propuseram a construir suas marcas por meio de associação com futebol internacional, a Copa do Mundo e a AGOMUNDEDATURA DE AGRAÇÃO DE US $ 44 MOMELS A REGRATION MOLDA MIRLAÇÕES A REGRAGEM A REGRAGEM A REGRAGEM A R $ 40 MINERDIMENTOS A REGRATILHORES A REGRATILHORES A REGRATILHORES DE US $ 44 Bilhões de consumidores e associação com o evento esportivo mais amado do mundo. Brand values for the top sponsors currently total nearly $100 billion (Coca-Cola: $35.8 billion, McDonlads: $22 billion, Hyundai motors: $8.6 billion, Kia: $5.2 billion, VISA: $8.5 billion, Gazprom: $7 billion, Adidas: $6.8 billion, Budweiser: $4.3 billion).
For a fee now in the region of $24-$44 million a year, the sponsors have guaranteed exposure to a global audience well in excess of a billion consumers and association with the world’s most loved sporting event.
There has no doubt been a significantly positive effect on their brands over the years. Brand values for the top sponsors currently total nearly $100 billion (Coca-Cola: $35.8 billion, McDonlads: $22 billion, Hyundai motors: $8.6 billion, Kia: $5.2 billion, VISA: $8.5 billion, Gazprom: $7 billion, Adidas: $6.8 billion, Budweiser: $4.3 billion).
These billion dollar valuations refer Especificamente, para o valor da marca e não da entidade comercial, portanto, teoricamente, todo esse valor pode ser perdido, pois é intangível e dependente da reputação e da boa vontade do consumidor. Essa boa vontade está se afastando e apenas uma revisão abrangente da governança da organização provavelmente a reverterá. As areias estão mudando rapidamente, tornando qualquer tipo de associação com a FIFA cada vez mais arriscada pela reputação de uma marca. As manchetes negativas agora cercam não apenas a própria FIFA, mas os patrocinadores também. Com a FIFA aparentemente surda em pedidos de mudança, ativistas e usuários de mídia social estão aumentando os patrocinadores de nível superior, acelerando o risco de reputação. Case US $ 2,8 bilhões, tendo perdido US $ 400 milhões apenas nos últimos dias como resultado das prisões e subsequente atenção negativa. Até as receitas de transmissão podem estar ameaçadas como a possibilidade de realocação das Copas do Mundo na Rússia e o Catar cria incerteza significativa. Um boicote da FIFA pelas autoridades nacionais de futebol foi discutido, o que levaria ao colapso da franquia de US $ 12 bilhões da FIFA. Poucos dias, mas sem saber a rapidez com que a FIFA vai limpar os estábulos de Auguan, minha recomendação para os principais patrocinadores seria avançar em direção à saída. Diretor de Comunicações
Accusations of endemic corruption within FIFA are becoming not just widespread but impossible to ignore. The sands are rapidly shifting, making any kind of association with FIFA increasingly risky for a brand’s reputation. Negative headlines now surround not just FIFA itself but the sponsors too. With FIFA apparently deaf to calls for change, activists and social media users are turning their fire on the top tier sponsors, accelerating the reputational risk.
FIFA’s own brand is in the most imminent danger of all, being heavily contingent upon the support of its partners and sponsors. It is down to $2.8 billion, having lost $400 million in the last few days alone as the result of the arrests and subsequent negative attention. Even broadcast revenues could be under threat as the possibility of relocation of World Cups in Russia and Qatar creates significant uncertainty. A boycott of FIFA by national football authorities has even been mooted, which would lead to the collapse of FIFA’s $12 billion franchise.
Brand Finance CEO David Haigh comments, “Sponsors have partnered with FIFA in order to build their brands, not have their reputations tarnished. The kind of activities that are alleged to have been going on could destroy billions of dollars of brand value. A lot depends on what happens in the next few days but without knowing how quickly FIFA are going to clean out the Augean stables, my recommendation to the major sponsors would be to move towards the exit. As for FIFA, if Blatter were to stand down with immediate effect, that go a long way to securing its future and we estimate it would add over half a billion to FIFA’s brand value.”
ENDS
Robert Haigh, Communications Director
T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7762211167 [email protected] || 116
David, CEO || (0) 7885153725 [email protected]
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Nota para editores
Finanças da marca libera a edição de 2015 da Brand Finance Football 50, seu relatório anual sobre as marcas mais valiosas. Para descobrir mais informações com antecedência, entre em contato. Suas avaliações de marca ajudam os profissionais de marketing a projetar suas campanhas, conselhos para avaliar a estratégia de negócios e os investidores para avaliar minuciosamente as aquisições em potencial. Ele define uma marca como "um ativo intangível relacionado ao marketing (incluindo uma combinação de nomes, termos, logotipos e designs) destinada a identificar e criar associações distintas sobre um produto, serviço ou organização". O valor da marca é "o total de benefícios econômicos futuros atribuíveis a uma marca". Isso é determinado estimando as vendas futuras prováveis que são atribuíveis a uma marca e, por sua vez, o que uma empresa teria para um pagamento para usar a marca se não a controlasse, um processo conhecido como método de 'relevo de royalties'.
About Brand Finance
Brand Finance specialises in the management of intellectual property. Its brand valuations help marketers to design their campaigns, boards to evaluate business strategy and investors to assess potential acquisitions thoroughly. It defines a brand as “a marketing-related intangible asset (including a combination of names, terms, logos and designs) intended to identify and create distinctive associations about a product, service or organisation.” Brand value is “the total future economic benefits attributable to a brand.” That is determined by estimating the likely future sales that are attributable to a brand and in turn what a company would have to a pay to use the brand if it did not control it, a process known as the ‘Royalty Relief’ method.
Para obter mais informações sobre financiamento da marca, nossas avaliações da marca corporativa e nossa metodologia, consulte o nosso Global 500 Relatório.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%.
4 Determine as receitas específicas da marca, estimando uma proporção das receitas da empresa-mãe atribuídas a uma marca. Um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
