novos dados do financiamento da marca revelam o valor coletivo das marcas de companhias aéreas sul-coreanas em 38%, para US $ 3,6 bilhões
Seul, 22 de abril de 2025-o valor da marca coletiva da Brands Airlines da Coréia do Sul. AIR
Korean Air (valor do valor de 33% para US $ 2,6 bilhões) subiu duas posições para classificar o 17º lugar entre as 50 principais marcas de companhias aéreas do mundo em 2025. Um forte aumento no lucro operacional alimentou amplamente esse crescimento, apesar dos desafios contínuos do mercado. Como uma das maiores transportadoras de carga da Ásia, a companhia aérea também capitalizou estrategicamente o aumento sustentado dos volumes de comércio eletrônico da China. crescimento apesar dos desafios financeiros, incluindo perdas cambiais substanciais e custos únicos relacionados à sua fusão contínua com o ar coreano. As companhias aéreas
Meanwhile, Asiana Airlines (brand value up 51% to USD1 billion) ranks 33rd, jumping up five ranks since 2024. This climb is primarily attributed to revenue growth despite financial challenges, including substantial foreign exchange losses and one-off costs related to its ongoing merger with Korean Air.
Alex Haigh, Managing Director Asia-Pacific, Brand Finance, commented:
“Both Korean Air and Asiana Airlines aprimoraram seus valores de marca em 2025, destacando sua capacidade de navegar estrategicamente em flutuações de mercado mais amplas e aprimorar sua competitividade global. 2025 Sub-ranking como parte de suas companhias aéreas 50 2025 Relatório
Brand Finance also released the Airports 25 2025 sub-ranking as part of its Airlines 50 2025 report. Aeroporto Internacional de Incheon (valor da marca em queda de 4% a US $ 496 milhões) mantém sua posição como a segunda marca de aeroporto mais forte do mundo desde 2020, com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 88,3/100 e uma classificação de força da marca AAA. Esse desempenho consistente destaca a dedicação do aeroporto ao reconhecimento global, impulsionado por seu foco na construção de fortes parcerias internacionais. À medida que a demanda por viagens de lazer de longo curso e premium supera as opções de orçamento, as transportadoras de serviço completo (FSCs) estão superando os concorrentes de baixo custo no crescimento e na participação de valor. O valor da marca da transportadora dos EUA aumentou 38%, para US $ 144,9 bilhões, impulsionado pelo forte desempenho financeiro, crescimento da receita premium e investimentos contínuos na experiência e sustentabilidade do cliente. Após uma ausência de dez anos do ranking, a companhia aérea se reinscira em 45º lugar após uma notável reviravolta centrada na modernização da frota, eficiência operacional e expansão internacional. Lealdade, de acordo com os dados de financiamento da marca.
Global Insights
The combined brand value of the world’s top 50 airlines surged by 29% to USD132.6 billion, reflecting the continued recovery of global aviation. As demand for long-haul and premium leisure travel outpaces budget options, full-service carriers (FSCs) are outperforming low-cost competitors in both growth and value share.
Delta has retained its title of the world’s most valuable airline brand for the seventh year running. The US carrier’s brand value increased by 38% to USD14.9 billion, driven by strong financial performance, premium revenue growth, and continued investments in customer experience and sustainability.
Malaysia Airlines recorded the fastest brand value growth among the world’s top 50 airlines brands, more than tripling its brand value (+209%) to USD607 million. After a ten-year absence from the ranking, the airline re-enters in 45th place following a remarkable turnaround centred on fleet modernisation, operational efficiency, and international expansion.
Southwest Airlines is the world’s strongest airline brand, earning a BSI score of 91.1 out of 100. The US low-cost giant scores highly for reputation, recommendation, and customer loyalty, according to Brand Finance data.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Aplique a taxa de royalties às receitas previstas para obter receitas de marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
