Este artigo foi publicado originalmente no Financiamento de marca Global Soft Power Index 2025
Presidente,
Financeiros de marca são finos || 101
In an increasingly interconnected and competitive world, understanding how nations are perceived has never been more critical.
À medida que os desafios e oportunidades globais evoluem, o mesmo acontece com a prática do gerenciamento de energia suave. Nos últimos cinco a seis anos, testemunhamos uma profunda transformação na maneira como os países abordam estrategicamente a marca nacional. Essa mudança reflete o crescente reconhecimento da importância do poder suave e da percepção de que o gerenciamento eficaz é uma pedra angular do sucesso a longo prazo.
no coração da liderança estratégica, reside o princípio da medição. Como diz o ditado, "o que é medido é gerenciado". O Índice Global de Soft Power é a ferramenta definitiva para esse fim, oferecendo uma medida abrangente e objetiva de como as nações são percebidas globalmente. Permite que governos, empresas e outras partes interessadas entendam sua posição no cenário mundial e identifiquem áreas de força e oportunidades de melhoria.
No entanto, a medição é apenas a primeira etapa. Para navegar nas complexidades do mundo moderno, os líderes devem adotar uma abordagem estratégica além de reagir a desafios imediatos. Isso significa fazer perguntas fundamentais: o que defendemos como nação? O que nossas partes interessadas - sejam cidadãos, investidores ou parceiros internacionais - valorizam mais sobre nós? E como podemos criar uma narrativa que ressoa com esses públicos e nos equipa para enfrentar os inevitáveis ventos de concorrência global? O poder suave não é mais um ativo passivo, mas uma vantagem competitiva que deve ser nutrida ativamente. As apostas são mais altas à medida que mais países se envolvem em marcas nacionais com a crescente sofisticação. O sucesso requer um compromisso de longo prazo de entender como os outros nos percebem e alinhando essas percepções com nossos objetivos estratégicos.
The answers to these questions are critical for managing perceptions and building a sustainable and compelling vision for the future. Soft Power is no longer a passive asset but a competitive advantage that must be nurtured actively. The stakes are higher as more countries engage in nation branding with increasing sophistication. Success requires a long-term commitment to understanding how others perceive us and aligning those perceptions with our strategic goals.
O Índice Global de Soft Power 2025 reflete esse cenário em evolução. É uma referência e um guia, iluminando o caminho a seguir para as nações que buscam liderar e prosperar globalmente. Ao aproveitar suas idéias, os líderes podem tomar ações informadas e decisivas para melhorar seu poder suave e garantir a posição de seu país em um mundo cada vez mais competitivo.
Eu convido você a explorar as descobertas deste ano, refletir sobre as tendências da percepção global e considero como sua nação pode aproveitar estrategicamente o poder suave para construir um futuro melhor. Painel. Ele trabalha na área de negócios de marca, marca e avaliação intangível de ativos desde 1991. Ele se especializou inteiramente no campo depois de se tornar o diretor de avaliação da marca da Interbrand em 1995. Ele posteriormente deixou a Brand em 1996 para lançar a Brand Finance que está comemorando 25 anos em negócios neste ano. Avaliação em 2010 e ISO 20671 sobre avaliação da marca em 2019.
