novos dados do financiamento da marca revela a recuperação do valor da marca em todo o setor à medida que a demanda de viagens internacional surge
LONDON, 15 April 2025 - A Delta manteve seu título da marca aérea mais valiosa do mundo para o sétimo ano em execução, de acordo com a || 113 latest report by Brand Finance, the world's leading brand valuation consultancy.
Now in its 15 TH Ano, o relatório é o estudo mais antigo desse tipo, classificando as marcas de companhias aéreas mais valiosas e fortes do mundo. Este ano A pesquisa abrange 30 mercados, inclui informações de mais de 30.000 entrevistados e avalia 124 marcas. De acordo com a pesquisa de financiamento da marca, o valor da marca da Delta aumentou 38%, para US $ 144,9 bilhões, impulsionado pelo forte desempenho financeiro, crescimento da receita premium e investimentos contínuos na experiência e sustentabilidade do cliente. Após uma ausência de dez anos da tabela, a companhia aérea retorna a 45
Malaysia Airlines recorded the fastest brand value growth in the ranking, soaring 209% to USD607 million. After a ten-year absence from the table, the airline returns to 45 TH Coloque após uma notável recuperação centrada na modernização da frota, eficiência operacional e expansão internacional. Enquanto isso, Saudia aumentou seu valor da marca em 34% para atingir US $ 1,1 bilhão, ultrapassando a marca de US $ 1 bilhão pela primeira vez e se tornando o valor de maior número de náticas de grão de 40 anos. Aviação global. À medida que a demanda por viagens de lazer de longo curso e premium supera as opções de orçamento, as transportadoras de serviço completo (FSCs) estão superando os concorrentes de baixo custo em crescimento e participação de valor. No entanto, a Ásia-Pacífico é a região que mais cresce, alimentada por transportadoras chinesas e aumento da demanda internacional. Preferências do consumidor: Os fluxos de receita premium e lealdade agora representam mais da metade da renda total nas principais operadoras como a Delta. Crescimento. De acordo com a pesquisa de financiamento da marca, a gigante de baixo custo dos EUA pontua altamente para reputação, recomendação e lealdade do cliente.
The combined brand value of the world’s top 50 airlines surged by 29% year-on-year to USD132.4 billion, reflecting the continued recovery of global aviation. As demand for long-haul and premium leisure travel outpaces budget options, full-service carriers (FSCs) are outperforming low-cost competitors in both growth and value share.
Regionally, North America continues to lead, contributing over 40% of total airline brand value. However, Asia-Pacific is the fastest-growing region, powered by Chinese carriers and increasing international demand.
Savio D’Souza, Senior Director, Brand Finance, commented:
“Airlines are capitalising on the rebound in international mobility, with the total brand value of the top 50 airlines rising 29% year-on-year to USD132.4 billion. This growth is being driven by shifting consumer preferences: premium and loyalty revenue streams now account for over half of total income at leading carriers like Delta. As demand accelerates for high-quality, long-haul travel experiences, brands that deliver reliability and service excellence are pulling ahead of the competition. However, this momentum is not without potential challenges. Economic uncertainty, including the impact of new tariffs and operational challenges like delayed jet deliveries, could dampen expansion plans and brand growth. The months ahead will be a test of how airline brands balance ambition and resilience.”
Southwest Airlines is the world’s strongest airline brand, earning a Brand Strength Index (BSI) score of 91.1/100. According to Brand Finance research, the US low-cost giant scores highly for reputation, recommendation, and customer loyalty. ANA lidera entre portadores de serviço completo, com uma pontuação BSI de 86,2/100, reforçada pelo forte desempenho em seu mercado doméstico do Japão.
Heathrow Airport retains its position as the most valuable airport brand globally, while Singapore’s Changi Airport remains the strongest, com os aeroportos também se beneficiando do crescente volume de passageiros e do investimento em infraestrutura. O valor total da marca das 25 principais marcas do aeroporto aumentou 16% ano a ano-uma recuperação de quase 60% desde 2021.
Financeiro da marca é a principal consulta de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
