Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro da marca Sul África 100 2025 Relatório
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Brand Finance Africa
Back in 2012 Harvard Professor Joseph Nye came up with the concept of ‘Soft Power’, focussing on the carrot rather than the stick in influencing opinions. A term today on everyone’s lips. A more formal definition would be along the lines: a nation’s ability to influence the preferences and behaviours of various actors in the international arena (states, corporations, communities, the public etc) through attraction and persuasion rather than coercion. To achieve your communication objectives the channels to the various publics used to be relatively simple, but not today.
A África do Sul está fazendo avanços no fortalecimento de sua posição no cenário global, refletido em sua posição aprimorada no Índice Global de Potência Soft 2025, aumentando dois pontos para 41º. Como líder regional na África Subsaariana, a África do Sul experimentou avanços estatisticamente significativos em cinco dos oito pilares-chave, incluindo negócios e comércio e pessoas e valores. Essa trajetória ascendente ressalta os esforços estratégicos para aprimorar a posição global da África do Sul e construir uma presença global mais forte e competitiva.
Como a economia mais industrializada da África, a África do Sul continua a desempenhar um papel crucial nos negócios e comércio internacional, tendo subido seis lugares para classificar o 50º lugar para o pilar e agora classificando o Nono Globalmente para sua indústria, enquanto o Setoring Potendment Future '.
Além disso, a África do Sul subiu 24 fileiras para o pilar de pessoas e valores, incluindo um salto de 22 ranks em 'confiabilidade'. Esses ganhos sugerem que os esforços para enfrentar desafios de longa data estão produzindo resultados, marcando uma mudança positiva nas percepções globais. No entanto, o índice de 2025 mostra um progresso significativo no pilar de governança, com melhorias nas áreas -chave. O país ressuscitou oito pontos de 'respeita a lei e os direitos humanos', 17 pontos para 'altos padrões éticos e baixa corrupção' e 31 pontos para 'seguros e seguros'. Classificando 21º globalmente como um "líder em esportes", o país continua mostrando sua excelência esportiva. Isso é evidenciado pelo sucesso de equipes nacionais como os Springboks, que representam um poderoso símbolo da unidade e resiliência do país. Suas realizações históricas, incluindo várias vitórias na Copa do Mundo de Rugby, reforçaram o orgulho nacional, promoveram a coesão social e aprimoraram a posição internacional da África do Sul. Eles também promovem benefícios econômicos, como turismo e investimento, tornando -os um ativo essencial para a marca do país.
Historically, governance, safety, and public trust have posed challenges for South Africa’s nation brand. However, the 2025 Index shows significant progress in the Governance pillar, with improvements in key areas. The country has risen eight spots for ‘respects law and human rights,’ 17 spots for ‘high ethical standards and low corruption,’ and 31 spots for ‘safe and secure.’
South Africa’s perceived cultural impact is also noteworthy, particularly in the realm of sports. Ranking 21st globally as a ‘leader in sports,’ the nation continues to showcase its sporting excellence. This is evidenced by the success of national teams such as the Springboks, who represent a powerful symbol of the nation’s unity and resilience. Their historic achievements, including several Rugby World Cup wins, have bolstered national pride, fostered social cohesion, and enhanced South Africa’s international standing.
As a diverse and transformed team, the Springboks are known to inspire young athletes, promote inclusivity, and serve as ambassadors of South Africa’s strength. They also promote economic benefits such as tourism and investment, making them a key asset to the nation’s brand.
O caminho à frente
O progresso da África do Sul em transparência, segurança e competitividade econômica é encorajador. Enquanto os desafios permanecem, a melhoria da percepção global do país indica que está no caminho certo. Ao continuar a se basear nesses pontos fortes, a África do Sul tem uma oportunidade real de solidificar sua reputação - não apenas como líder regional, mas como uma força emergente de poder suave no cenário mundial. Quando se trata de potencial futuro, poucos países podem igualar a África do Sul.
