Soft Power is how the world will understand China

Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro da marca Global Soft Power Index 2025

Professor Joseph S. Nye Jr. first coined the term “Soft Power” in his 1990 book “How To Lead,” and as a journalist, I have had the honour of interviewing him twice.

Discutimos principalmente o que as mudanças estão ocorrendo no poder suave global, a influência dos Estados Unidos e se a China entendeu e dominou o valor de seu próprio poder suave. No momento, estamos de acordo - não há resposta definitiva, porque a situação mundial ainda está se desenvolvendo e as mudanças às vezes excedem nossas expectativas.

Apesar dessa incerteza em andamento, a influência do poder suave da China ainda é digno de nossa atenção. A China é a segunda maior economia do mundo, que tem um impacto nos meios de subsistência e sociedades das pessoas em diferentes regiões do mundo, mas a China também deve entender como sua influência é percebida nessas várias regiões. Esse entendimento é uma oportunidade para aprender de ambos os lados e pode ajudar a evitar mal -entendidos. Por exemplo, a Phoenix Satellite TV, onde trabalho, transmiti ao vivo em 1997, um chinês dirigindo uma motocicleta sobre a cachoeira de Hukou do rio amarelo. Isso permitiu que o público global não apenas visse acrobacias ao vivo sem precedentes, mas também apreciam o magnífico cenário natural conhecido como "Mother River of China". Dez anos depois, em 2007, a Phoenix Satellite TV cooperou a Sky News e a China Shaanxi TV para completar em conjunto a exposição "Qin Shi Huang: Terracotta Warriors of China" no Museu Britânico.

Traditionally, most people who have not personally travelled to China to experience local life have relied on satellite TV to learn about the country. For example, Phoenix Satellite TV, where I work, broadcast live in 1997 a Chinese man driving a motorcycle over the Hukou Waterfall of the Yellow River. This allowed global audiences to not only see unprecedented live stunts but also appreciate the magnificent natural scenery known as the "Mother River of China." Ten years later, in 2007, Phoenix Satellite TV cooperated with Sky News and China Shaanxi TV to jointly complete the exhibition "Qin Shi Huang: Terracotta Warriors of China" at the British Museum.

The exhibit attracted a large number of British people who were interested in the culture of the Qin Dynasty, including members of the British royal family.

da era da TV satélite que enfatizava a transmissão de tela grande para a era dos clientes móveis de tela pequena, a comunicação de energia suave da China tornou-se mais classificada e personalizada, além de se adaptar a mais do que o governo é mais jovem, que não se adapta a mais de seus países mais jovens. trabalho, família, amizade e compartilhando sua cultura com o mundo.

Even so, I hear from government officials and ordinary people in different countries in Africa, the Middle East and Europe that they want to know more about whether China is still adhering to its traditional values of hard work, family, friendship, and sharing their culture with the world.

Recebi perguntas que indicam que as informações sobre a China obtidas nos canais de mídia dificultam a distinção entre verdadeiros e falsos. Por exemplo, toda família chinesa vive uma vida próspera? O povo chinês pensa que "consumo rápido, de baixa qualidade e de baixa qualidade" é o modelo que a China deve promover globalmente?

Também me dizem que o poder internacional de comunicação da mídia chinesa é muito boa, mas a interpretação da mídia chinesa do mundo tem um "estilo chinês" muito óbvio. Com isso, eles significam que as comunicações carecem de uma perspectiva única, críticas a seus próprios problemas e compreensão profunda das sociedades de outros países. evaluating the international brand value of wider variety of Chinese companies will not only communicate to the world what it means when goods are "Made in China" or "Designed in China," but also help Chinese companies realise that if they want to expand their influence in the international market, they must first gain sufficient strength in the face of global consensus and international standards, rather than talking to themselves and relying solely on one-way output of information to gain widespread recognition.

In addition to media communication, the brand influence of Chinese companies is also a manifestation of China's Soft Power, from China's time-honoured liquor, inexpensive white appliances to cutting-edge technologies including artificial intelligence that lead the global market.

I believe that regularly evaluating the international brand value of wider variety of Chinese companies will not only communicate to the world what it means when goods are "Made in China" or "Designed in China," but also help Chinese companies realise that if they want to expand their influence in the international market, they must first gain sufficient strength in the face of global consensus and international standards, rather than talking to themselves and relying solely on one-way output of information to gain widespread recognition.

No vasto mercado global, ainda existem muitas empresas que têm mal -entendidos sobre como aplicar efetivamente o conceito de poder suave à promoção real do mercado.

Mas, na verdade, isso não é surpreendente. Quase duas décadas atrás, em 2006, o professor Joseph S. Nye Jr publicou um artigo incentivando os leitores a repensar o Soft Power, propondo que é errado confiar apenas no poder duro ou no poder suave. A NYE sugeriu que eles fossem combinados para criar "poder inteligente" e que a abordagem de energia inteligente é a maneira ideal de atribuir importância a alianças e parcerias e fornecer os bens de um país ao mercado internacional.

Then and now, enabling global community partners to benefit from Soft Power requires time and ongoing dialogue both inside China and around the world.

Finanças da marca Global Soft Power Index 2025

Explore as descobertas do estudo de pesquisa mais abrangente do mundo sobre percepções de marcas nacionais, apresentadas em um relatório para download e um painel interativo. joined Phoenix Satellite TV in 2004 after graduating from University of Leeds with MA Communication Studies and has been the London Bureau Chief of Phoenix Satellite TV's Info News Channel since 2012. In his time at Phoenix Satellite TV, Jay has not only covered news stories in the UK and the EU countries but reported in a range of locations around the world, spanning from the Middle East, Africa, Ukraine, Cuba, the Falkland Islands and mais. Até o momento, Jay abordou os conflitos do Oriente Médio, a Guerra da Rússia-Ucrânia, a morte da rainha Elizabeth II e Nelson Mandela, Relações Reino Unido-China, Relações US-Cuba, o referendo da UE do Reino Unido e as seguintes mudanças no governo do Reino Unido, como o theresa may, o boris johnson, liz truss e rishi sunak, como o reino Primeiro-ministro Li Keqiang e, em seguida, o vice-primeiro-ministro Liu He, Boris Johnson e David Cameron, durante seu tempo como primeiro-ministro e secretário de Relações Exteriores do Reino Unido, Henry Kissinger, ex-secretário de Estado dos EUA, Federico Lombardi, Spokesman for Pope Francis e seu prêmio, BenEdict XVI até 2016, e Julian Assange, Julian Assange, Editor, Editor. dos relatórios comerciais e econômicos, Jay é responsável pela cobertura ao vivo do Fórum Econômico Mundial em Davos há mais de 10 anos, rastreando as negociações comerciais Sino-US e Sino-EU ao longo dos anos. Os líderes empresariais que ele entrevistou incluem os CEOs da Volvo Car Corporation e Rolls-Royce Motor Cars, representantes de gerenciamento sênior de empresas chinesas, incluindo Wuliangye, Yili Group, Gree Global e Huawei e Prêmio Nobel »189910 e alguns vencedores, incluindo Joseph Eugene Stiglitz. Branding