Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro da marca Global Soft Power Index 2025
CEO, VisitBritain
VisitEngland
Filme e TV são drivers poderosos. Como a campanha "estrelada pela Grã -Bretanha" está alavancando essa tendência de inspirar viagens para o Reino Unido e que impacto você espera que ela tenha no turismo de entrada?
Filmes e programas de TV são motivadores poderosos para viagens. Nossa pesquisa em turismo de tela mostra mais de 9 em 10 visitantes em potencial que pesquisamos, estavam ansiosos para visitar locais de filmes e TV usados nas filmagens durante suas férias no Reino Unido.
Nossa campanha 'estrelada por Great Briain' está aproveitando a tendência do turismo da tela com a Grã -Bretanha, a verdadeira estrela do show. Estamos usando filmes e programas de TV como Hook para contar a história da Grã -Bretanha hoje, mostrando nossos destinos dinâmicos e diversos e visitantes inspiradores para se colocarem em filmes.
Turismo e as indústrias criativas são ambas as indústrias em crescimento.
Plataformas de streaming global significam que os programas têm um enorme alcance internacional e um público conectado emocionalmente, que podemos aproveitar para dirigir visitas agora. A força da campanha é que todo local tem uma história para contar, por isso atrai os destinos aqui e para os visitantes internacionais. Os visitantes internacionais gastaram cerca de £ 32,5 bilhões no Reino Unido em 2024, crescimento ano a ano de 5 %, apoiando nossas ruas nas ruas e turismo. Queremos aumentar esse gasto em mais da Grã -Bretanha, apoiando empregos, empresas e impulsionando o crescimento das economias locais.
As well as inspiring visitors to choose Britain, our campaign encourages our international visitors to explore more when they come. International visitors spent an estimated £32.5 billion in the UK in 2024, year-on-year growth of 5 per cent, supporting our high streets and tourism businesses. We want to boost that spending across more of Britain, supporting jobs, businesses and driving growth for local economies.
O Reino Unido classificou -se consistentemente como uma das nações mais influentes do Índice Global de Power Power, com pontos fortes em educação, mídia, diplomacia e governança. Como o VisitBritain alavanca o apelo global do Reino Unido nessas áreas para atrair visitantes e aprimorar o apelo do turismo do país?
Nossas campanhas de marketing internacional fazem parte da grande marca do governo do Reino Unido, uma das iniciativas de marca e marketing mais impactantes do mundo. A Great aprimora a reputação global do Reino Unido e impulsiona o crescimento econômico, incentivando o público internacional a visitar, estudar, comércio, investir, viver e trabalhar no Reino Unido. Cada um desses setores se beneficia da reputação internacional dos outros, por exemplo, aqueles que visitaram a Grã -Bretanha têm 16% mais chances de investir em nossos negócios, produtos e serviços.
Vivemos em um mundo cada vez mais competitivo e - apesar desses pontos fortes - a China ultrapassou o Reino Unido no Índice Global de Poder Soft pela primeira vez. Quais são as principais prioridades do VisitBritain nos próximos anos para à prova de futuro o apelo turístico do país?
O turismo é uma indústria global competitiva e os visitantes têm muitas opções. A Grã -Bretanha sempre se classifica por sua história e patrimônio e cultura e esporte contemporâneos, mas as percepções não são tão fortes por suas boas -vindas percebidas, um dos principais piloto na escolha do destino.
para combater as grandes campanhas internacionais da VisitBRITAIN, mostre nossos visitantes de boas -vindas e inspiradores a descobrir mais da Grã -Bretanha, fique mais tempo e vir e visitar não um dia, mas hoje.
Procurando questões políticas, como a introdução do esquema de autorização de viagens eletrônicas e os visitantes da UE que agora são obrigados a viajar usando um passaporte em vez de um cartão de identificação, estamos trabalhando duro para dar aos visitantes a clareza de que precisam para reservar seus pontos de confiança com a confiança. visitantes do futuro.
Britain is seen as an expensive destination and value for money is a top driver for international travellers, alongside welcome, so we need to be as competitive and welcoming as possible to continue to attract visitors of future.
