Adapting to change: How inflation, interest rates, and demographics shape travel trends in 2024

Este artigo foi publicado originalmente no Financeiros da marca Global City Index 2024.

Visão geral da indústria de viagens

O setor de viagens global em 2024 continua a se adaptar aos desafios apresentados pela inflação e altos juros. De acordo com a International Air Transportation Association (IATA), houve uma convergência nas principais medidas - quilômetro de passageiro da receita (RPK) e quilômetro de assento disponível (Ask) ¹. A convergência nesses dois indicadores pontos que a oferta e a demanda estão se movendo em tandem e as companhias aéreas preenchem com eficiência a capacidade de assento disponível. Mais importante, estamos testemunhando uma tendência ascendente em ambos os indicadores, refletindo o mercado em expansão.

The former one measures the number of kilometres travelled by paying passengers, while the latter focuses on the total number of seat kilometres available. Convergence in these two indicators points that supply and demand are moving in tandem and airlines efficiently fill their available seat capacity. More importantly, we are witnessing an upward trend in both indicators reflecting the expanding market.

A demanda por viagens permanece resiliente em regiões como Europa, Oriente Médio e Américas. Na Europa, uma queda na inflação para uma baixa de três anos levou a um aumento da acessibilidade para os turistas.

O Banco Central Europeu que implementa outros cortes na taxa de juros no início de outubro de 2024 deve melhorar ainda mais as perspectivas econômicas gerais para o setor de turismo. Alguns destinos europeus já estão se beneficiando mais do que outros, pois as companhias aéreas expandem suas rotas, aumentando a concorrência cobrindo mais dos mesmos destinos, o que consequentemente leva a preços mais baixos da tarifa ². O influxo de visitantes é alimentado por investimentos robustos no setor de turismo e pelos esforços da região para diversificar sua economia. A Arábia Saudita, por exemplo, viu as chegadas internacionais de turistas crescerem 156% em comparação com 2019, apoiadas por políticas destinadas à diversificação econômica

The Middle East, particularly Saudi Arabia, has emerged as a tourism powerhouse, with the region surpassing pre-pandemic levels. The influx of visitors is fuelled by robust investments in the tourism sector and the region's efforts to diversify its economy. Saudi Arabia, for instance, has seen international tourist arrivals grow by 156% compared to 2019, supported by policies aimed at economic diversification ³.

Nas Américas, o turismo quase se recuperou totalmente, com chegadas internacionais atingindo 99% dos níveis pré-pandêmicos no início de 2024 ⁴. No entanto, a inflação e o aumento das taxas de juros levaram os viajantes a se concentrarem em viagens domésticas ou opções econômicas. Apesar desses desafios, os viajantes de alta renda continuam a impulsionar a demanda por experiências de viagem de luxo, mantendo a resiliência no setor.

Ásia ainda está experimentando uma recuperação mais lenta no primeiro trimestre de 2024, com o turismo internacional retornando a 82% dos níveis pré-pandêmicos ⁵. No entanto, com a flexibilização da inflação e a reabertura total da China, a região deve se recuperar fortemente, principalmente à medida que a conectividade aérea melhora.

Essas tendências regionais ressaltam como as condições econômicas estão influenciando os padrões globais de viagens, com as políticas governamentais de acessibilidade e estratégicas desempenhando papéis -chave na manutenção da demanda em meio a desafios econômicos mais amplos.

Para sustentar esse crescimento do turismo, é essencial para organizações de marketing de destino, formuladores de políticas locais, agências de viagens e a indústria em geral para entender quem é seu cliente -alvo e, mais importante, como o perfil do 'viajante ideal' muda com o tempo.

Respostas a essas perguntas podem ser encontradas na segunda iteração do Financeiros da marca Global City Index, pesquisando mais de 15.000 entrevistados de 20 mercados em suas percepções das 100 principais cidades globais. Este artigo tem como objetivo não apenas fornecer aos leitores o perfil demográfico dos entrevistados, mas também para esclarecer os principais fatores globais que influenciam a consideração para visitar uma cidade em particular.

Carefully examining these drivers, alongside individual city brand results, will offer decision-makers a powerful tool for assessing whether their destination is equipped to welcome the travellers of tomorrow.

Idade e mudanças demográficas na intenção de viagem

Em 2024, houve uma mudança sutil, mas significativa, nas intenções de viagem entre os entrevistados de 18 a 59 anos. O grupo mais jovem, com idades entre 18 e 29 anos, tem 3% mais chances de viajar nos próximos cinco anos em comparação a 2023.

Da mesma forma, os entrevistados de 30 a 44 e 45-59 são 2% e 1% mais prováveis, respectivamente. Esse aumento modesto nas intenções de viagem sugere um otimismo renovado entre indivíduos mais jovens, apesar das pressões inflacionárias dos últimos anos e da volatilidade política. Esta é uma ótima notícia para a indústria geral do turismo. Por outro lado, os entrevistados mais velhos com idades entre 60 e 74 anos mostram padrões de viagem mais estáveis, refletindo maior segurança financeira ou menos possibilidades de viagem. Anteriormente, sendo menos entusiasmado em explorar novos destinos, muitos mudaram sua posição de 'um tanto provável de visitar' para 'muito provável de visitar'. A mesma cautela se aplica aos entrevistados que vivem com crianças, que expressam mais certeza sobre viajar do que aqueles que vivem sem filhos.

At a more granular level, we are seeing a significant increase in individuals who are 'very likely' to travel, as opposed to those who are 'somewhat likely.' This is great news for the overall tourism industry. In contrast, older respondents aged 60-74 show more stable travel patterns, reflecting either greater financial security or fewer possibilities to travel.

Education and Family Dynamics

Interestingly, those with bachelor’s degrees and above show a similar optimism trend. Previously being less enthusiastic about exploring new destinations, many have shifted their stance from 'somewhat likely to visit' to 'very likely to visit'. The same caution applies to respondents living with children, who express more certainty about travelling than those living without children.

Drivers of Consideration: What Matters Most in 2024?

Como discutido anteriormente, entender os principais fatores que conduzem as decisões de viagem é essencial para organizações de marketing de destino, formuladores de políticas locais e agências de viagens para capturar uma maior participação de mercado do crescente setor de turismo. Aplicando análise de regressão estatística às descobertas do índice global da cidade de financiamento da marca 2024, identificamos os principais atributos que influenciam a consideração para visitar uma cidade entre todos os 45 atributos da marca da cidade no estudo:

• Arquitetura bela || Vida noturna
• Appealing lifestyle
• Strong and stable economy
• Great shopping, restaurants, and nightlife
• História e patrimônio rico

Esses cinco atributos representam quase 30% do processo de tomada de decisão, que cresceu em seis pontos percentuais em comparação com o ano passado.

Além disso, o potencial de crescimento futuro, bem como grandes teatros e locais de música, tornaram -se mais influentes ano a ano, refletindo um interesse renovado em viagens culturais e experimentais. Consistentemente, é mais provável que os entrevistados considerem uma cidade estável economicamente, refletindo a importância das percepções em torno da riqueza e governança.

Real-World Examples of Top Performers

The top 5 city brands for consideration to visit are all European destinations:

• Roma
• London
• Paris
• Viena
• Madrid

When we zoom-in, however, on the key driving attributes of the consideration to visit, the picture slightly changes. We can see Prague, Amsterdam, Dubai, Tokyo, Zurich, New York, and Athens among the leaders too.

• Paris: Long hailed for its beautiful architecture, it is hard not to think of the Eiffel Tower and Notre-Dame Cathedral when discussing iconic structures that have defined Paris for centuries. Additionally, perceptions of Paris are likely to benefit from the showcase offered by hosting the Olympic Games in the summer of 2024.
• Amsterdam: Known for its unique work-life balance, Amsterdam’s cycling culture, green spaces, and relaxed attitude toward leisure have cemented its status as one of the most appealing lifestyle cities Globalmente.
• Dubai: With its strong and stable economy, Dubai’s resilience stems from its diversified sectors, including tourism, finance, real estate, trade and transport.
• Nova York: Como um epicentro de compras, restaurantes e vida noturna, Nova York oferece uma vibração incomparável, da Times Square para as jóias escondidas da vila de Greenwich.
• Roma: Frequentemente descrito como um museu ao ar livre, a rica história e o patrimônio de Roma o tornam um favorito perene. O Coliseu e o Pantheon são apenas dois marcos históricos que fascinam os viajantes. Entre as cinco principais cidades em termos de consideração a visitar, Roma, Paris e Viena, no pódio, em vários dos principais atributos de direção. Embora Londres e Madrid não estejam entre os 3 primeiros para essas métricas importantes, eles não estão muito atrás e tomam posições altas sobre os outros.

While scoring strong for one key attribute is indeed a great achievement, only a city brand that encompasses all or most of the relevant drivers can really get ahead of others. Among the five leading cities in terms of consideration to visit, Rome, Paris, and Vienna feature on the podium across several of the key driving attributes. While London and Madrid are not in the top 3 for these key metrics, they are not far behind and take high positions on others.

, portanto, vale a pena dar um passo atrás do seu posicionamento principal para considerar a imagem mais ampla e analisar onde você está em relação aos principais concorrentes. Isso pode ajudá -lo a determinar se os ajustes na sua estratégia principal da marca podem ser feitos para colocá -lo em um caminho reto para se tornar um destino turístico líder.

Conclusão

À medida que avançamos até 2024, os dados destacam a natureza em constante evolução das preferências de viagem, impulsionada por fatores macroeconômicos e os comportamentos de consumo em mudança. As cidades que investem na compreensão e adaptação a essas preferências em mudança, enfatizando seus principais pontos fortes e abordando as preocupações estarão melhor posicionados para atrair e reter visitantes nos próximos anos. O Índice Global de Cidade Global Finance fornece informações inestimáveis ​​para sustentar e aprimorar seu apelo em uma indústria competitiva paisagem 2

Source:
¹https://www.iata.org/en/iata-repository/publications/economic-reports/air-passenger-market-analysis-august-2024/
² https: //www.oag.com/blog/summer-2024-airfares- redução-s-a-capacity-inncreamed-on-these-european--flight-ds Pplauds-Saudi-Arabia-S-Historic-Milestone-de 100 milhões-Tourist-Warrivals
³https://www.unwto.org/news/un-tourism-applauds-saudi-arabia-s-historic-milestone-of-100-million-tourist-arrivals
⁴ https: //ftnnews.com/travel-news/tours/turisms-comeback-narly-fulllll--sen-i-i N-primeiro-trimestre-de-2024/
⁵ https: //www.unwto.org/news/education-and-diversification-cognized-as-key-t-future-of-tourism-in-asia Finance Global City Index 2024

Brand Finance Global City Index 2024

Leia nosso novo relatório sobre o estudo de pesquisa mais abrangente do mundo sobre as percepções das 100 principais marcas da cidade, com base em uma pesquisa global de mais de 15.000 entrevistados em 20 países em todos os continentes.