Este artigo foi publicado pela primeira vez em emergente Europa ' S Relatório de promoção de investimento 2024.
Coloque o diretor de marca,
Financiamento da marca
Como os países da Europa emergente podem transformar seu apelo percebido em impacto no estágio global?
Compreendendo a relação entre atratividade percebida do investimento, a capacidade de alavancar essas percepções para trazer investidores em toda a linha e, finalmente, os resultados tangíveis em termos de entradas de IDE, é a base sobre a qual as agências de atração de investimento podem traçar estratégias impactantes.
Os gráficos abaixo fornecem uma representação visual das relações entre a atratividade percebida do investimento, o poder suave e uma média de entradas de IDE nos últimos três anos (2021-2023) em dólares americanos (milhões) para cada um dos 22 países da Europa emergente em nossa análise.
A força da relação entre esses dois indicadores e as entradas de IDE pode ser quantificada usando o coeficiente de determinação, r 2.
Atratividade do investimento e entradas de IDE
O gráfico 1 indica que existe - naturalmente - uma forte relação entre a atratividade percebida como destino de investimento e entradas de IDE.
O R 2 O valor deste gráfico indica que 31 % da variação nas entradas de IDE em toda a Europa emergente pode ser explicada pela disposição de recomendar cada uma das 22 nações como destino para investir.
Poland (PL) leads as a significant outlier with a high recommendation score of 6.4 and substantial FDI inflows, accounting for over a third of the total for the region, but the A escala de sua liderança sobre o restante da matilha aponta para outros fatores que têm uma participação em seu sucesso, desde sua influência econômica até sua influência diplomática.
Croácia (HR) possui a segunda maior pontuação de recomendação de 5,8, mas entradas de IDE mais baixas em comparação com seus pares. Isso pode estar ligado ao seu forte setor de turismo, que aprimora sua marca nacional, mas pode impedir o investimento em outros setores.
Ucrânia (UA) as pontuações mais baixas em busca de recomendação para investir, sem surpresa, dada a agressão russa em andamento. Ao mesmo tempo, ele ainda comanda níveis relativamente altos de entradas de IDE em comparação aos pares, demonstrando que percepções negativas podem ser desafiadas por meio de uma estratégia direcionada.
Isso mostra que, embora o clima de investimento percebido seja relevante, outros fatores influenciam significativamente as entradas de IDE.
Entre esses, os principais papéis são certamente desempenhados por fatores de política, como regime fiscal e processos burocráticos, bem como por fatores de infraestrutura, como conectividade por estrada, ferrovia, mar e ar.
No entanto, nossa análise demonstra que outros fatores relacionados à imagem do país - que vão além da atratividade do investimento como tal - são igualmente importantes.
POTER SOFT E INTEGRAS DE IDELA
Índice global de potência do Brand Finance é um scorecard complexo com base em uma pesquisa global anual de mais de 170.000 entrevistados em mais de 100 mercados em todo o mundo, avaliando as marcas de nação entre 55 métricas.
Leva em consideração as percepções de negócios, diplomacia, cultura, governança, tecnologia e sustentabilidade, entre outros, mas - crucialmente - vai além da medição da reputação ou atratividade sozinha e pergunta aos entrevistados sobre a influência percebida das nações em todo o mundo.
Enquanto ainda media as percepções da marca da nação, é voltado para quantificar a capacidade de uma nação de transformar o impacto no cenário global e fornecer esse link ausente para entender a relação entre percepção e desempenho.
O gráfico 2 ilustra a relação entre a pontuação global do índice de potência soft e as entradas de IDE. O R 2 Valor indica que aproximadamente 59 % da variação nas entradas de IDE na Europa emergente pode ser explicada pela potência suave das nações.
This is a relationship nearly twice as strong as that between perceived investment attractiveness and FDI inflows. It can therefore be inferred that perceived investment attractiveness is responsible for close to one-third of variance in FDI inflows in the emerging Europe region, with another nearly one-third explained by other aspects of the nation brand and its influence as captured by the concept of Soft Power, and the latter one-third down to factors unconnected to the nation brand.
e daí?
Embora a atratividade percebida no investimento seja relevante, não é o único determinante do IDE. Existem fatores mais objetivos em jogo - como políticas e infraestrutura.
No entanto, também existem outros aspectos da marca da nação - que podem ser facilmente negligenciados pelas agências de promoção de investimentos que caem além de sua missão tradicional - que também desempenham papéis vitais.
Portanto, olhando para a sua marca nacional como um todo, e não com a atratividade do investimento sozinha e entender seu poder suave - influência percebida, em vez de apenas reputação, pode realmente diferenciá -lo dos concorrentes e produzir resultados aprimorados.
Este artigo foi publicado pela primeira vez em Europa emergente ' S Relatório de promoção de investimento 2024.