Este artigo foi publicado originalmente na inauguração Financeiro da marca Index US Index 2024. ou se mudar para é crucial. A pesquisa abrangente subjacente ao índice de finanças da marca nos EUA mapeia os principais indicadores para 50 das maiores cidades dos EUA e pode ser analisada para esclarecer os principais fatores que influenciam a atratividade das marcas da cidade.
Analytics Manager,
Brand Finance
In the sphere of city branding and urban policy, understanding what draws people to consider cities to visit or relocate to is crucial. The comprehensive research underlying the Brand Finance US City Index maps out key indicators for 50 of the largest US cities and can be analyzed to shed light on the main factors influencing city brands’ attractiveness.
Para entender a mentalidade de potenciais residentes e visitantes, pesquisamos mais de 10.000 entrevistados em todo o país, encarregados de classificar uma seleção de grandes cidades dos EUA em sua reputação geral e em consideração a vida, trabalho (local e remotamente), estudar, aposentar, investir e visitar. Os entrevistados foram então solicitados a avaliar as marcas da cidade contra 40 atributos que abrangem sete pilares, cada uma parte integrante da vida da cidade. Ao dissecar os dados, pretendemos descobrir as idéias cruciais para os profissionais de marketing e políticas da cidade para aprimorar o apelo de sua cidade relevante para seus objetivos específicos. Por exemplo, pessoas e valores é o pilar mais importante para aqueles que consideram uma cidade estudar, trabalhar localmente ou trabalhar remotamente, enfatizando os aspectos comunitários da vida da cidade. No entanto, entre os que consideram uma cidade para se aposentar, enquanto as pessoas e os valores ainda são importantes, a habitabilidade tem precedência, destacando o desejo de conforto e facilidade de vida.
Running relative importance analysis on this data, we can now begin to understand how these attributes drive consideration across the seven dimensions and how the resulting drivers vary across different demographic segments. By dissecting the data, we aim to uncover insights crucial for city marketeers and policymakers to enhance their city’s appeal relevant to their specific objectives.
Consideration Drivers for Studying, Working, Retirement, and Tourism
Whether you are aiming to boost tourism, or to attract potential residents looking to study, work or retire, certain key themes resonate consistently. For example, People & Values is the most important pillar for those considering a city to study in, work locally in, or work remotely from, emphasizing the communal aspects of city life. However, among those considering a city to retire in, while People & Values is still important, Liveability takes precedence, highlighting the desire for comfort and ease of living.
Para aqueles que consideram uma cidade estudar ou trabalhar, o foco está nas oportunidades e avanços de carreira e, portanto, negócios e investimentos também entram em consideração crítica. No entanto, aqueles que consideram uma cidade para trabalhar remotamente parecem menos dependentes do ambiente local para a estabilidade financeira, com a habitabilidade tendo maior prioridade. Isso não apenas destaca o apelo de diversas experiências culturais, mas também ressalta a importância de valores compartilhados e comunidades fortes na atração de visitantes. Desembalando os pilares, podemos ver quais atributos específicos são mais importantes para a consideração em cada dimensão.
Preferences shift when it comes to tourism consideration, with Culture & Heritage taking the top spot, and – along with People & Values – accounting for over 50% of consideration. This not only highlights the appeal of diverse cultural experiences but also underscores the importance of shared values and strong communities in attracting visitors. Unpacking the pillars, we can see what specific attributes are most important for driving consideration within each dimension.
Atributos como confiabilidade e boa governança, caracterizados pelo respeito pela lei, altos padrões éticos e baixa corrupção, ressoam fortemente entre aqueles que consideram residência de longo prazo para trabalhar, estudar ou se aposentar. Isso indica um desejo de segurança e estabilidade dentro da comunidade. Os turistas também são atraídos por cidades que podem oferecer diversão e um estilo de vida atraente, seguido de ótimas opções de compras e refeições, cenas vibrantes da vida noturna, simpatia e clima agradável. Os alunos procuram excelentes faculdades e universidades, enquanto os profissionais valorizam uma economia forte e estável.
Meanwhile, although they also value trustworthiness and governance, individuals seeking a base for remote working prioritize appealing lifestyle and fun, reflecting reduced dependence on effective city stewardship, and rather, a quest for an enriching life experience. Tourists are also drawn to cities that can offer fun and an appealing lifestyle, followed by great shopping and dining options, vibrant nightlife scenes, friendliness, and nice weather.
Beyond trustworthiness and good governance, potential students and professional residents each prioritize practical attributes tailored to their specific objectives. Students seek out excellent colleges and universities, while professionals value a strong and stable economy.
Other drivers making the top 5 include low crime and violence among those considering a city to study or retire in, and a city that is clean and cares for the environment among those considering a city to work in (locally or remotely) or retire in.
Drivers de consideração para realocar: perspectivas geracionais
Examinando a consideração de viver em uma cidade através de uma lente geracional reflete claramente estágios e prioridades vidas. Baby Boomers e Gen Xers priorizam a habitabilidade, buscando conforto e funcionalidade, enquanto os millennials e os zers da geração dão uma prioridade mais alta nas pessoas e valores, refletindo um desejo de coesão e inclusão social. Das quatro gerações, a geração Zers dá a menor importância nos confortos da habitabilidade, enquanto os negócios e o investimento se tornam mais essenciais, pois muitas ambições de perseguição e oportunidades de carreira para se estabelecer e construir segurança financeira. À medida que a habitabilidade aumenta em importância com a idade, os negócios e o investimento diminuem. No entanto, descompactar os drivers específicos dentro deste pilar revela os atributos que facilitam um padrão de vida confortável. Atributos como uma cidade limpa que cuida do meio ambiente e espaços verdes e recreação se alinham perfeitamente ao estágio de vida pós-carreira dos Baby Boomers e prioridades mudando para o conforto pessoal. Comparando a importância do transporte, os zers da Gen dão uma maior importância em uma cidade acessível do que qualquer outra geração e os baby boomers dão a maior importância na facilidade de se locomover de carro. Viva em. Estilo de vida atraente e boa governança (respeita a lei, altos padrões éticos, baixa corrupção) surgem como atributos com a maior importância. A confiabilidade surge como o fator predominante que influencia a consideração. Enquanto isso, a importância do baixo crime e da violência cresce, e o destaque da boa governança diminui. A diversão mal torna os 10 melhores e o estilo de vida atraente dos 15 primeiros, enquanto os atributos de “Negócios e Investimentos” em torno da tributação se destacam em significância. Esse público se concentra nos atributos relacionados à confiabilidade, segurança e segurança, bem como às políticas tributárias, indicando um foco pragmático em retornos financeiros. Compreender essas variações é essencial para a adaptação de estratégias que atraem diversos grupos de investidores e para promover o crescimento econômico sustentável nas cidades. Embora este estudo seja baseado em uma amostra pública em geral, podemos utilizar o perfil do entrevistado para obter insights mais profundos sobre nosso público, a fim de orientar as estratégias da marca da cidade de uma maneira mais eficaz. Alinhando estratégias de marca com as preferências da demografia -alvo, as cidades podem se posicionar como destinos desejáveis e garantir relevância e competitividade sustentadas no cenário dinâmico do desenvolvimento urbano.
Sustainability & Transport ranking higher in importance for Baby Boomers than for any other generation may initially appear counterintuitive. However, unpacking the specific drivers within this pillar reveals the attributes that facilitate a comfortable standard of living. Attributes such as a clean city that cares for the environment and green spaces and recreation seamlessly align with Baby Boomers’ post-career life stage and shifting priorities towards personal comfort. Comparing importance of transportation, Gen Zers place a higher importance on a walkable city than any other generation and Baby Boomers place the highest importance on ease of getting around by car.
Attracting Investors: Understanding Variances in Investment Considerations
When asked about consideration to invest in various cities, our analysis shows that, in general, people look at opportunities to invest through the lens of personal preferences similar to how they would consider a place to live in. Appealing lifestyle and good governance (respects law, high ethical standards, low corruption) come up as attributes with the highest importance.
However, if we narrow down the analysis to a more targeted audience, looking specifically at people who frequently invest in property, we see interesting variations. Trustworthiness emerges as the predominant factor influencing consideration. Meanwhile, the importance of low crime and violence grows, and the prominence of good governance diminishes. Fun barely makes the top 10 and appealing lifestyle the top 15 while the “Business & Investment” attributes around taxation shoot up in significance.
While the general public prioritizes factors around lifestyle, ethics and personal preferences when considering where to invest, frequent property investors place a far higher importance on minimizing investment risk. This audience focuses on attributes relating to reliability, safety, and security as well as taxation policies, indicating a pragmatic focus on financial returns.
These findings underscore the nuanced nature of investment considerations, shaped by both individual preferences and the specific nature of the investment. Understanding these variations is essential for tailoring strategies that attract diverse investor groups and for fostering sustainable economic growth in cities. While this study is based on a general public sample, we can utilize respondent profiling to gain deeper insights into our audience in order to guide city brand strategies in a more effective manner.
Crafting City Appeal
By understanding the factors influencing consideration across various dimensions and demographic segments, this research equips city marketeers and policymakers with the tools to enhance city appeal effectively. Aligning branding strategies with the preferences of target demographics, cities can position themselves as desirable destinations and ensure sustained relevance and competitiveness in the dynamic landscape of urban development.
