Este artigo foi publicado originalmente no Finanças da marca Us 500 2024 Relatório
AMD passou por uma notável transformação da marca, evoluindo de seu PC e raízes para os jogos para se tornar um líder pioneiro em EnterPrise Computing e uma infrantrução. Nesta entrevista com a marca Finance, John Taylor, diretor de marketing da AMD, discute os principais marcos e estratégias que impulsionaram o crescimento da marca.
Entrevista com John Taylor
AMD
O que você consideraria como os momentos definidores ou marcos na construção e fortalecimento da marca AMD? Liderança de computação incorporada e agora evoluindo para o líder de infraestrutura de IA de ponta a ponta. Houve muitos momentos definidores nesse caminho, acumulando coletivamente a AMD ao torná -lo uma das marcas mais valiosas e de crescimento mais rápido do mundo. A aquisição da Xilinx trouxe uma posição número um em uma ampla gama de mercados incorporados, desde comunicações 5G a automotivo e muito mais, além de adicionar um mecanismo de inferência de IA escalável ao nosso portfólio de produtos. Introduzimos nossa plataforma de marca "juntos avançamos" logo após a aquisição, permitindo contar essas histórias de mercado muito mais amplas de como a AMD alimenta tudo, desde a computação em nuvem de bilhões de pessoas, a imagens médicas em tempo real e cirurgia robótica, até os supercomputadores mais rápidos do mundo e, claro, PCs e consoles de jogos. Mas eu realmente acho que o 2023 se destaca pela maneira como elevamos nossa marca a ser sinônimo de IA de alimentação, começando com a cobiçada palestra de abertura da CES, onde expressamos nossa visão para a computação que torna a IA possível e lançou os primeiros PCs de IA. E reservamos o ano com o nosso evento "Avançando a IA", onde mostramos a liderança generativa da IA através das vozes de muitos novos clientes de IA que implantam a AMD em escala. Na verdade, apenas começamos a jornada da marca de IA e estou incrivelmente empolgado. Prioridades, a demanda de energia cresce com ela. As restrições de espaço de data center de energia e dados físicos, bem como as implicações mais amplas do aumento do uso de energia, são um verdadeiro desafio que os CIOs, os compradores corporativos e os tomadores de decisão de TI estão pensando seriamente. A AMD aborda isso, impulsionando a inovação de produtos com a intenção de causar um grande impacto no aumento da eficiência energética. Por exemplo, a AMD Epyc CPUS Power um terço do mercado de servidores do mundo e crescendo, proporcionando desempenho de liderança e desempenho por watt, o que permite uma consolidação significativa de data centers-menos racks necessários para fazer o mesmo trabalho com menor potência. Essa mesma mentalidade aciona nossos produtos AMD Instinct AI Accelerator, onde fornecemos a capacidade de executar mais modelos de IA por sistema de servidor ou modelos maiores em um único servidor. Também temos metas agressivas para melhorar a eficiência energética de nossos chips com "30x25" ou uma melhoria de eficiência energética de 30x para os nós acelerados de computação de data center até 2025 a partir de uma linha de base de 2020. Com o nosso mais recente datacenter AI Chips, o AMD Instinct Mi300 Series Accelerators, alcançamos uma melhoria de 13,5x em relação à linha de base de 2020. É incrivelmente importante para nós não apenas fazer nossa parte ao projetar holisticamente nossas fichas para a eficiência energética, mas também oferecer aos nossos clientes uma marca que eles podem ter certeza de que continuarão a fornecer produtos eficientes e com desempenho a cada geração. para centrado no público e marca primeiro. Tornamo -nos muito intencionais sobre o nosso envolvimento com públicos específicos, concentrando -se além de nossas marcas de produtos em relação à marca AMD e como podemos aparecer como parceiro de computação confiável para nossos clientes. Nosso objetivo é ser um líder de confiança na IA corporativa, o que significa elevar nossa marca e encontrar novas maneiras de falar diretamente e construir confiança com CIOs, compradores corporativos e tomadores de decisão de TI. Continuamos adotando essa abordagem, pois escalamos nossa campanha de marca "juntos avançamos", trabalhando em conjunto com nossos parceiros e clientes do setor para avançar os muitos mercados que servimos e desenvolvemos nessa confiança ao longo do caminho.
In my time as CMO, we’ve methodically transformed the AMD brand from its PC and gaming legacy, first by expanding to enterprise and embedded computing leadership, and now evolving into the end-to-end AI infrastructure leader. There have been many defining moments on that path, collectively accruing to AMD in making it one of the most valuable and fastest growing brands in the world. The acquisition of Xilinx brought a number one position in a wide range of embedded markets from 5G communications to automotive and more, while adding a scalable AI inference engine to our product portfolio. We introduced our brand platform “together we advance” shortly after the acquisition, enabling us to tell those much broader market stories of how AMD powers everything from cloud computing for billions of people, to real-time medical imaging and robotic surgery, to the world’s fastest supercomputers, and of course PCs and game consoles. But I really think 2023 stands apart for how we elevated our brand to be synonymous with powering AI, starting with the coveted CES opening keynote where we expressed our vision for the computing that makes AI possible and launched the first AI PCs. And we bookended the year with our “Advancing AI” event, where we showcased generative AI leadership through the voices of many new AI customers deploying AMD at scale. In truth, we’ve only just begun this AI brand journey and I’m incredibly excited.
As the demand for AI increases and you further position the AMD brand as an AI leader, how are you thinking about the importance of the progress you’re making in energy efficiency to combat the world’s climate challenges?
As datacenters and compute-intensive industries adopt AI at scale beyond their existing I.T. priorities, energy demand grows with it. Energy and physical data center space constraints as well as the broader implications of increased energy usage are a real challenge that CIOs, enterprise buyers, and IT decision makers are thinking seriously about. AMD addresses this by driving product innovation with intent to make a major impact on increased energy efficiency. For example, AMD EPYC CPUs power one-third of the world’s server market and growing by delivering leadership performance and performance-per-watt, which enables a significant consolidation of data centers – fewer racks needed to do the same work at lower power. This same mindset drives our AMD Instinct AI accelerator products, where we deliver the ability to run more AI models per server system, or larger models in a single server. We also have aggressive goals to improve the energy efficiency of our chips with “30x25”, or a 30x energy efficiency improvement for accelerated data center compute nodes by 2025 from a 2020 baseline. With our latest datacenter AI chips, the AMD Instinct MI300 Series Accelerators, we’ve achieved a 13.5x improvement from the 2020 baseline. It’s incredibly important to us not only to do our part in holistically designing our chips for energy efficiency, but to also offer our customers a brand they can be confident will continue to deliver efficient and performant products each generation.
Looking ahead, what future plans and strategies does AMD have in place to further strengthen its brand and continue the growth of its brand value?
As AMD has grown, we shifted our marketing approach from product-first to audience centric and brand-first. We’ve become very intentional about our engagement with specific audiences, focusing beyond our product brands toward the AMD brand and how we can show up as the trusted computing partner to our customers. We aim to be a trusted leader in enterprise AI, which means elevating our brand and finding new ways to speak directly to and build trust with CIOs, enterprise buyers and IT decision makers. We’re continuing to embrace this approach as we've scaled our “together we advance” brand campaign, working together with our industry partners and customers to advance the many markets we serve and build on that trust along the way.
