Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2024
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Britain’s weaknesses are well-known and well-established, partly because of our national penchant for dwelling on them. Our strengths? We do not big them up nearly as much as we talk ourselves down. If we have next to nothing to say about our strengths, why should we expect foreigners to fill in the gap?
Essa ênfase em nossas fraquezas e ignorando ou marginalizador de nossos pontos fortes tem um efeito deletério na Brand Britain e em nossa reputação global de poder suave que, por sua vez, mina nosso desempenho econômico. Se um país não capitalizará o que fortalecerá sua marca nacional e potência suave, ele perderá nos mercados globais.
Outros países há muito tempo percebem isso. A American Soft Power é sinônimo de sua reputação global de tecnologia de ponta, especialmente a tecnologia digital. Todos os gigantes da tecnologia digital do mundo são americanos. Somente os chineses têm rivais de escala e operam em grande parte em seu enorme mercado doméstico, enquanto a alta tecnologia da América é global.
Facebook, Google, Amazon, Apple e muitos outros estão na vanguarda da definição da Brand America. É auto-reforço. Se você tem uma reputação global de ser o Crisol para os últimos desenvolvimentos em tecnologia digital, o resto do mundo vencerá um caminho para a sua porta para desenvolver seus próprios avanços digitais. Isso explica por que tantos desenvolvimentos digitais da América foram liderados por migrantes.
ou leve a Alemanha. Durante décadas, sua marca é sinônimo de engenharia de precisão, que em um estágio fez da Alemanha o maior exportador do mundo. Carros alemães e metralhadoras capturaram mercados em todo o mundo, sua reputação de qualidade e confiabilidade incomparável, o que significava que eles poderiam cobrar preços premium. Uma vez foi dito na década de 1950 que o que era bom para a General Motors era bom para a América. Nos últimos tempos, o que era bom para Mercedes ou BMW ou Audi era bom para a Alemanha.
A França também promoveu o que torna sua marca de potência e nação única. É o capital de artigos de luxo do mundo. De fato, existem mais marcas de luxo francês com apelo global do que o resto do mundo. Agora é um componente essencial do que torna a marca France especial aos olhos do mundo. Isso ajudou a fazer da França um destino turístico de destaque. Ele gera bilhões de euros para a economia francesa.
America, Alemanha e França - para dar apenas três exemplos - todos os pontos fortes para construir suas marcas e projetar o Soft Power. No processo, gerou grande riqueza e respeito global por suas economias. Então, qual é o equivalente para a Grã -Bretanha?
Alguns, desesperadamente, podem sugerir a monarquia ou a Câmara dos Lordes como colaboradores vitais da Brand Britain. Até certo ponto, eles são. Eles ajudam a definir o que torna a Grã -Bretanha distinta, até única. Mas eles são essencialmente para trás, produtos de nossa história. Eles são singulares - bons para o comércio turístico - em vez de enormes motores da geração econômica. Você pode até argumentar que eles prejudicam a marca na Grã -Bretanha no 21 St Century, reforçando a idéia de que vivemos no passado e que não somos adequados ao propósito no mundo moderno.
O que - se é que alguma coisa - é o equivalente britânico da tecnologia digital americana, o poder industrial alemão ou o luxo francês? Em uma palavra, são serviços. Sim, serviços, de finanças à consultoria, jurídica e negócios, contabilidade, seguro, arquitetural e audiovisual à educação. Algumas delas não são muito glamourosas. Muito disso você nem pode ver. Mas, juntos, eles fazem da Grã -Bretanha uma superpotência de serviços globais. De fato, depois da América, geramos e exportamos mais serviços do que qualquer outro país do mundo.
A indústria de manufatura nunca retornará à sua antiga glória. Sim, continuaremos a fazer as coisas, principalmente no final superior e caro do mercado, com asas de alto valor, como asas da Airbus, Rolls Royce Aero Engines, BAE Systems Defense Products, Range Rovers e Jaguars. Mas não será necessário uma parcela maior de nossa economia. Não em nosso estágio como uma economia avançada. Isso não está acontecendo em nenhum lugar, não na França, Itália ou América. A ênfase da Alemanha em produtos industriais é sui generis.
também está em declínio. O auge da Alemanha como uma potência industrial acabou, e sua economia está agora em um declínio secular claro. A China é a nova oficina do mundo. Em muitos setores-como VEs, baterias, painéis solares e turbinas eólicas-tem uma capacidade excessiva, o que significa que agora está inundando o mundo com bens industriais de baixo preço e alta qualidade com os quais o resto do mundo não pode competir. Até a Alemanha, cuja indústria automobilística está se contraindo e cuja indústria de painéis solares desapareceu.
Compare isso com a crescente demanda pelo tipo de serviços que a Grã -Bretanha é líder mundial no fornecimento. Até o apetite da China por serviços está crescendo. Quanto mais economias em desenvolvimento avançam, mais seu apetite por serviços cresce. E lembre -se de que o Brexit teve pouco impacto nos serviços porque o mercado único nos serviços permaneceu pouco desenvolvido.
Serviços e Soft Power andam de mãos dadas. Deixe -me terminar com apenas um exemplo. Os serviços jurídicos britânicos agora geram vários bilhões de libras em receitas de exportação. Ninguém teria pensado que mesmo possível apenas algumas décadas atrás. Mas a reputação de nosso sistema jurídico para justiça, independência e juízes incorruptíveis - parte de nosso apelo de potência soft - tornou o direito comum inglês o sistema padrão sob o qual muitos contratos comerciais importantes, mesmo aqueles que não envolvem empresas do Reino Unido, agora são assinados. Tudo começou porque um elemento -chave de nosso poder suave era o sistema legal. Quanto mais ele se expande, mais nossa marca e energia suave são aprimoradas. É auto-reforço.
Em um mundo difícil e perigoso, no qual deixamos muitas de nossas fraquezas apodrecer, precisamos reconhecer o que somos bons e torná -lo ainda mais. A Brand Britain precisa se tornar tão sinônimo de serviços de alta qualidade quanto a América é com alta tecnologia, França com luxo, e a Alemanha já foi com ótimos carros. Esta é a enorme oportunidade agora olhando para a Grã -Bretanha, se apenas nossa elite política e de mídia tivesse o Nous para vê -lo.
