Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2024
Estratégia e Sustentabilidade
Sustentilabilabilabilabilabilability || Em escopo, de tópicos como mudanças climáticas e poluição do oceano, a direitos humanos nas cadeias de suprimentos que abrangem vários países. Por esse motivo, as ações relacionadas à sustentabilidade dos países têm um escopo significativo para moldar sua reputação internacional e poder suave.
Senior Strategy & Sustainability Consultant
Sustainability encompasses issues that are truly global in scope, from topics like climate change and ocean pollution, to human rights in supply chains that span multiple countries. For this reason, the sustainability-related actions of countries have significant scope to shape their international reputation and Soft Power.
O índice global de potência do Brand Finance reflete os vínculos complexos entre sustentabilidade e potência soft. Dentro do futuro sustentável, as marcas nacionais são avaliadas em quatro aspectos da sustentabilidade ambiental: cidades e transporte, apoio à ação global sobre mudanças climáticas, energia verde e tecnologias e proteção ambiental.
Além disso, a sustentabilidade se reflete em muitos outros atributos de poder mole - quase metade dos atributos que impulsionam o poder nacional de poder (44%) se referem a temas ambientais, sociais e de governança (ESG). Nossos dados apontam para uma relação clara entre sustentabilidade e poder suave. A Figura 1 plota as pontuações do National Global Soft Power Index (GSPI) em relação às pontuações no índice das Nações Unidas para Desenvolvimento Sustentável (ODS), uma medida agregada do desempenho nacional geral contra os ONDs da ONU. O coeficiente de correlação de r = 0,65, embora não seja perfeito, demonstra uma relação clara entre a ação nacional sobre os principais desafios da sustentabilidade e o poder suave. Aqui, vemos uma forte correlação de r = 0,93. As percepções de sustentabilidade que as nações aumentam se encaixam em atividades nacionais mais amplas: aqui nos concentramos na diplomacia e nos negócios e no comércio. Os governos nacionais exercem poder suave diplomático para convencer outros a assumir compromissos em grandes conferências, como a Conferência Anual das Partes (COP). Simultaneamente, esses eventos são uma oportunidade para as nações, particularmente o anfitrião, se apresentarem como atores -chave no coração das negociações e líderes em sustentabilidade.
This is supported by the finding that a nation’s Sustainable Future pillar score is highly correlated with national Reputation. Here, we see a strong correlation of r = 0.93. The sustainability perceptions that nations build fit within broader national activities: here we focus on Diplomacy and Business & Trade.
Diplomacy
Diplomatic settings must place sustainability in a Soft Power context through dual relationships. National governments exercise diplomatic Soft Power to persuade others to make commitments at major conferences, like the annual UN Conference of the Parties (COP). Simultaneously, these events are an opportunity for nations, particularly the host, to present themselves as key actors at the heart of negotiations and leaders in sustainability.
Nessas conferências anuais, onde todas as vozes são ouvidas no cenário mundial, as nações menores também construíram uma plataforma de energia suave em torno da sustentabilidade. Isso é particularmente importante para os estados insulares, que devem ser atingidos primeiro pelos piores efeitos das mudanças climáticas e povos indígenas, que há muito tempo têm custodiantes sustentáveis de suas terras e deslocamento e degradação de combate. A construção de reputação para a sustentabilidade é pronunciada durante a mudança de energia verde em andamento. A forte reputação de sustentabilidade da Dinamarca é baseada em sua rápida adoção e escala de infraestrutura do setor de energia renovável. Seus empreendimentos tornaram possíveis dias de poder fóssil nos últimos anos, juntamente com novas parcerias forjadas com outras nações como o Japão. Por esse motivo, a Dinamarca desenvolveu uma associação com a indústria de energia eólica que pode ser comparada à Alemanha e à indústria automobilística. Tal percepção da experiência nacional continua a ajudar suas marcas como Vestas a exportar em todo o mundo.
In our data, there is a correlation of r=0.89 between national Sustainable Future pillar scores and influence in International Relations.
Business & Trade
National reputation-building for sustainability is pronounced during the ongoing green energy shift. Denmark’s strong sustainability reputation is based on its swift adoption and scale of renewable energy industry infrastructure. Its endeavours have made zero-fossil power days possible in recent years, alongside new partnerships forged with other nations like Japan. For this reason, Denmark has developed an association with the wind energy industry that can be likened to Germany and the auto industry. Such a perception of national expertise continues to help its brands such as Vestas to export around the world.
Ao supervisionar as atividades de comércio, os governos nacionais monitoram cada vez mais a lavagem verde e supervisionam os relatórios de sustentabilidade. A União Europeia continua a definir o tom neste espaço com sua Diretiva de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa (CSRD) e uma nova diretiva anti-verde.
Na Cúpula Global de Soft Power 2022, o ex-primeiro-ministro dinamarquês Helle Thorning-Schmidt fez o ponto principal de que as nações-como as marcas corporativas-devem ter cuidado para garantir que suas comunicações e aplicações de energia sofrimento sejam apoiadas por substância. Além disso, o poder duradouro das marcas da nação deve ser enfatizado; A mídia "ruído" raramente parece se registrar em nível internacional a curto prazo, e é por isso que as campanhas de marca da nação devem estar ligadas à substância real e apoiadas pelo investimento financeiro de longo prazo para ter o efeito desejado.
Em nossos dados, há uma correlação de r = 0,96 entre as pontuações nacionais de pilares futuros sustentáveis e influência nos negócios e no comércio. Para "altos padrões éticos e baixa corrupção", o Japão recebe a pontuação mais alta, logo à frente da Suíça. Os países nórdicos, os melhores desempenhos regulares em uma ampla gama de métricas de energia mole, também marcam bem, com a 3ª noruega, a Finlândia 4ª e a 5ª posição na Suécia.
Perceived Sustainability Highlights
Turning to the nation brand-level results from this year’s Global Soft Power Index, repeat players have filled the top five ranks on many measures of sustainability (Figure 2). For ‘high ethical standards and low corruption’ Japan receives the highest score, just ahead of Switzerland. Nordic countries, regular top performers on a wide range of Soft Power metrics, also score well, with Norway 3rd, Finland 4th, and Sweden 5th.
Para a sociedade "tolerante e inclusiva", vemos um grupo semelhante de países. O Canadá está no topo da lista, seguido pela Holanda, Suécia, Noruega e Reino Unido.
Os Estados Unidos mais uma vez têm a pontuação mais alta percebida para 'Útil para os países necessitados'. O forte apoio dos EUA para a Ucrânia pode ajudar a explicar esse desempenho, apoiado pelo apoio duradouro do país, a um país internacional e os programas de desenvolvimento, em geral, em geral, o que é um somente em geral, o que é um som de um impede de crítica, o reconhecimento global. Suécia. Em medidas de sustentabilidade ambiental, os países nórdicos novamente têm um bom desempenho. Avaliado em "Atos para proteger o meio ambiente", a Noruega é a primeira, seguida pela Suíça, Suécia, Canadá e Finlândia. "Cidades e transporte sustentáveis" são os mais importantes fatores de energia suave da sustentabilidade. Nesta métrica, o Japão lidera pelo segundo ano.
As much as the US is a magnet for criticism, the global public recognises and (in Soft Power terms) rewards the country for its generosity, alongside Canada, Germany, the UK, and Sweden. On measures of environmental sustainability, Nordic countries again perform well. Rated on ‘acts to protect the environment,’ Norway is first, followed by Switzerland, Sweden, Canada, and Finland. ‘Sustainable cities and transport’ are one the most important sustainability-linked drivers of Soft Power. On this metric Japan leads for the second year.
Alemanha, Suécia e Suíça Siga o Japão. O Reino Unido chega aos cinco primeiros, provavelmente atribuído ao seu aumento nos esforços no transporte de baixas emissões.
A declaração final de sustentabilidade é "apóia os esforços globais para combater as mudanças climáticas". Aqui, nossa pesquisa indica um desalinhamento entre percepção pública e realidade. Os EUA estão classificados no topo, seguidos de perto pelo Reino Unido em 4º. No entanto, as contribuições dos EUA e do Reino Unido para as emissões históricas de carbono e as mudanças climáticas associadas estão entre as mais altas do mundo.
Dado isso, as partes interessadas questionam corretamente as intenções nacionais e sua capacidade de executar. Os recentes passos do Reino Unido do seu plano zero líquido declarado no outono de 2023 foram amplamente adotados na mídia, e seu posicionamento de liderança climática foi questionado. Em um caso mais extremo, os EUA e a China nem foram convidados para a cúpula de ambição climática da ONU realizada no mês anterior.
inversamente, países com emissões históricas muito mais baixas e um impacto per capita em andamento mais baixo hoje não estão obtendo o reconhecimento de que eles merecem como lojas de capital natural. Pode haver uma oportunidade para pessoas como Sri Lanka, Zâmbia, Jamaica, Moçambique e muito mais para transmitir o papel crítico que desempenham na dinâmica de desenvolvimento sustentável de todas as nações. Painel. Geografia da Universidade de Oxford e um MBA da London Business School. MSC em economia ambiental e mudança climática na London School of Economics. Durante seu tempo na Brand Finance, ela trabalhou em uma variedade de projetos de pesquisa e consultoria de sustentabilidade. Ela também detém Bas Conjuntos em Economia e Sustentabilidade pela Universidade de Miami (Ohio).
