Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE DE PODER GLOBAL GLOBAL 2024
ShanmuGanathan
Local Manager, || Equilibrado
Brand Finance
A resilient global economy as risks to global growth are being balanced
A economia global continua se recuperando lentamente dos golpes da pandemia, a invasão da Rússia da Ucrânia e a crise de custo de vida. Apesar da interrupção nos mercados de energia e alimentos causados pela guerra e pelo aperto sem precedentes das condições monetárias globais para combater a inflação de décadas de altura, a economia global diminuiu, mas não parou.
À medida que as economias do mundo navegam nas incertezas em torno da inflação crescente, choques globais e geopolíticos elevados, entender o valor e a força da marca nação é mais importante do que nunca. Aqui estão os resultados dos 20 TH iteração anual do ranking das finanças da marca das marcas nacionais mais valiosas e fortes do mundo.
TOP 10 RECORTES DE BRANCAS NATIONAIS DECLINAS
As superpotências econômicas continuam a dominar o ranking de valor da marca da nação, representando 73% do valor total de todas as marcas da nação mundial. No entanto, o ranking de 2024 registra um declínio no top 10 por 3%.
Os Estados Unidos defendem seu status de player global dominante, preservando sua posição superior desde a publicação do ranking de valor da marca First Nation Finance. O momento não foi sentido em todos os lugares. O crescimento notavelmente moderado foi registrado na área do euro, a saber, Alemanha, França e Itália, refletindo o sentimento mais fraco do consumidor e os efeitos remanescentes dos altos preços da energia.
However, this rising momentum was not felt everywhere. Notably subdued growth was recorded in the Euro area, namely Germany, France, and Italy, reflecting weaker consumer sentiment and the lingering effects of high energy prices.
Além disso, a China enfrenta ventos contrários a partir de sua crise imobiliária e enfraquecendo a confiança do mercado. Esses desenvolvimentos, juntamente com a desaceleração da produção industrial, o investimento nos negócios e as exportações, resultaram no desbotamento do crescimento econômico do país, levando a um declínio no valor da marca nacional da China em 14% este ano.
O Reino Unido registra o maior declínio no valor da marca nacional entre os 10 primeiros, abaixo de 15%. O crescimento no Reino Unido foi projetado para diminuir nas perspectivas econômicas mundiais do Fundo Monetário Internacional em outubro de 2023 e pelas câmaras de comércio britânico. Taxas de juros altos prolongados, barreiras comerciais, particularmente com a UE, e os limites dos gastos do consumidor são todos vistos como alimentar em um clima de baixo crescimento.
México Benefícios à medida que os EUA aproveitam a fabricação de casa
México aumenta no valor da marca nacional em 29% este ano, emergindo como a marca nacional que mais cresce em 2024. As bases do crescimento do México são os efeitos de transferência da demanda mais forte que a necessária. O país foi um dos primeiros países a ser descrito como um mercado emergente quando o termo foi inicialmente cunhado e, desde então, experimentou muitas interrupções clássicas do mercado, incluindo uma série de crises de dívida e moeda. No entanto, o país agora está desfrutando de um novo período de crescimento, e seu mercado de ações tem sido um dos melhores artistas do mundo nos últimos anos. O principal impulsionador do crescimento do México tem sido o "próximo" da fabricação e, a partir de 2023, o México se tornou o maior parceiro comercial dos EUA, à frente da China e do Canadá.
O país dos Balcãs Ocidentais, a Albânia registra crescimento de 28%, marginalmente atrás do México em termos relativos, embora muito mais modesto em valor absoluto. A economia albanesa mostrou notável resiliência impulsionada por uma forte recuperação no turismo. Espera -se que as perspectivas econômicas da Albânia permaneçam positivas nos próximos anos, garantidos pelo consumo privado resiliente, com força notável na atividade de construção.
A Etiópia é a marca nacional africana que mais cresce este ano. Foi uma das economias que mais cresce no mundo no ano passado, registrando um crescimento de 6,1% no PIB em 2023. Prevê-se que o país cresça a uma taxa de 6,2% em 2024, o que ultrapassa não apenas a taxa de crescimento global prevista de 2,9%, mas também supera a taxa de crescimento esperada para o continente africano em 4%. Investimento em infraestrutura e setores de manufatura e processamento, como tecidos e produtos agrícolas, têm sido fatores -chave por trás do crescimento do país.
Após a invasão da Ucrânia pela Rússia em 2022, o estudo da marca nacional da Brand Finance registrou um declínio no valor da marca nacional da Ucrânia em mais de 20%. Quase dois anos após o início dessa invasão, a atividade econômica da Ucrânia deve se recuperar com base nas projeções da Comissão Europeia. Recebimento de assistência financeira internacional, aumento da atividade comercial, operações estáveis de sua produção de energia e corredor marítimo, bem como o retorno dos refugiados, foram os principais fatores determinantes das perspectivas positivas da Ucrânia. No entanto, ele permanece sujeito à incerteza excepcionalmente alta relacionada à guerra.
O Canadá continua sendo a marca nacional mais forte do mundo
O Canadá manteve seu título como a marca nacional mais forte do mundo pelo terceiro ano consecutivo, obtendo uma pontuação de Índice de Força de Marca (BSI) de 84,8 de 100. A nação também possui uma população culturalmente diversa e um dos melhores sistemas educacionais do mundo, fatores que contribuem para o país superando o ranking da força da marca nacional.
Switzerland está em segundo lugar para a força da marca nacional, mantendo sua classificação no ano passado. Ele classificou consistentemente 1 ST no Índice Global de Poder Soft em termos de sua reputação nos últimos cinco anos. Além disso, o país manteve percepções positivas em muitas outras medidas importantes, impulsionadas por sua estabilidade econômica, consenso político e um papel histórico como negociador e pacificador de outras nações.
Dinamarca vê o crescimento mais rápido entre os 10 melhores para a força da marca nacional, escalando 5 fileiras. A Dinamarca é um pioneiro em desenvolvimento sustentável, com um sistema de saúde universal e um forte sistema educacional. O país foi classificado como o país menos corrupto do mundo pelo índice anual de percepção de corrupção da Transparency International para o 6 TH ano consecutivo e consistentemente foi nomeado uma das nações mais felizes do mundo, fatores que contribuem para o rápido crescimento do país no ranking.
Os Emirados Árabes Unidos também se movem entre os 10 primeiros, subindo para 8 TH Posição deste ano. A nação do Golfo está se beneficiando de percepções aprimoradas em negócios e comércio e futuro sustentável, após a hospedagem da Expo 2020 e da COP 28. Os Emirados fizeram progressos impressionantes no desenvolvimento de sua força e valor da marca nacional nos últimos anos e, pela primeira vez, recebe marcas de 10/10 e a posição superior no atributo "forte e estável" e de 10/10.
Cingapura se move para o top 10 da força da marca nacional. A cidade-estado altamente próspera serve como centro de negócios do sudeste da Ásia e é conhecido por sua educação de classe mundial, assistência médica, transporte e baixos níveis de criminalidade. Esses fatores, combinados com a estabilidade política e o comprometimento do país com sua estratégia econômica, posicionam firmemente Cingapura entre as marcas nacionais mais fortes do mundo.
Por que o valor da marca nacional importa? Ele garante que a marca de uma nação jogue com seus pontos fortes em cada um dos principais setores da economia, abrindo caminho para benefícios econômicos positivos.
Understanding your Nation Brand Value and Strength can act as a safety net when navigating the highly fragmented geoeconomic environment of today. It ensures that a nation’s brand plays to its strengths across each of the key sectors of the economy, paving the way to positive economic benefits.
Análise de valor da marca nacional da Brand Finance, combinada com o Índice Global de Soft Power, fornece uma ferramenta robusta que permite que os países globalmente acompanhem a relação entre suas percepções e desempenho. Isso fornece às equipes de gerenciamento de marcas nacionais com informações para alavancar seu ativo mais importante, a fim de promover o desenvolvimento econômico e os objetivos estratégicos de uma nação a longo prazo.
