Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
A última década viu um aumento sem precedentes de visões autoritárias e nacionalismo agressivo. Como se você pudesse conseguir o seu caminho no mundo se você ameaçar ou intimidar alguém ou qualquer entidade que possa questioná -lo. O verdadeiro ponto baixo nesse desenvolvimento foi, obviamente, o ataque russo não provocado e ilegal à sua vizinha independente e pacífica Ucrânia.
Depois de anos entrando mais nessa nova realidade sombria, vimos sinais de mudança em 2022. A Rússia perdeu em pouco tempo muito de sua atratividade em outras partes do mundo, especialmente nas democracias orientadas para o oeste. Líderes políticos que promovem agendas populistas, como Donald Trump, Jair Bolsonaro e Marine Le Pen, perderam eleições.
A reunião de apoio das democracias em todo o mundo para a Ucrânia nos lembrou de outra coisa, existe uma maneira alternativa de ganhar influência que não se baseia no medo e na supressão. Os ucranianos não estão apenas lutando para impedir que um agressor invadisse seu país, mas também lutam por valores importantes, como liberdade e abertura. Eles lutam pelo direito de se tornar algo que acreditam ser atraente, eles se destacam contra a ameaça de poder duro, porque são afetados pela influência do poder suave.
Se você, como eu, cresceu na Suécia, pode se relacionar facilmente com a diferença em vista sobre como usar o poder para influenciar os outros. Sob a Guerra Fria, a Suécia foi espremida entre a União Soviética e os Estados Unidos. Fomos ameaçados do Oriente e atraídos pelo Ocidente. Quando Joseph Nye, o professor de Harvard, definiu a capacidade de influenciar os outros através do conceito de poder suave, ele levou os EUA como exemplo. A cultura americana, os filmes de Hollywood e o estilo de vida e as roupas exportados dos EUA criaram uma vontade de pertencer. O uso de seu poder suave tornou -se ainda mais interessante quando foram capazes de vincular sua importância cultural ao apoio à sua visão da democracia e liberdade de expressão. O conceito de poder suave poderia ser entendido e usado também para países pequenos e médios e aplicado a desafios que cresceram em nossos dias, como a sustentabilidade? Não sem desafios, eu diria.
This was of course easier to achieve given that the knowledge of the English language is widely spread in the world. The use of their Soft Power became even more interesting when they were able to link their cultural importance with support for their view of democracy and freedom of expression. Could the concept of Soft Power be understood and used also for small and medium-sized countries, and applied to challenges that have grown in our day and age, like sustainability? Not without challenges, I would say.
Haverá uma barreira do idioma e, para a maioria dos países menores do mundo, o conhecimento sobre nações individuais não é generalizado e muitas vezes desatualizado. Para ser capaz de ter sucesso, ele geralmente precisa começar com uma visita. Portanto, tudo ligado à viagem e ao turismo tem uma importância crescente. Qualquer país que possa mostrar uma sociedade sob uma transformação sustentável enfrentará um interesse crescente. É bom estar em um ambiente mais sustentável para começar, e dá um exemplo importante para idéias e perspectivas para levar para casa. Se o turismo no passado foi mais procurar sol e história, acho que isso reencontrará mais de aprender e experimentar condições sustentáveis.
Na Suécia, recebemos turistas que querem fugir do sol e do calor extremo, que querem explorar a natureza intocada, tomar banho em água limpa e respirar o ar fresco. Se você pode combinar isso com cidades sustentáveis, poderá atrair ainda mais pessoas. Isso criará um impulso importante para o poder suave em nosso tempo - a vontade de ver exemplos de como seria um futuro mais sustentável e desejar trazer essas novas lições para casa. Painel.
