This article was originally published in theGlobal Soft Power Index 2023.
Broadcaster and Columnist
Britain remains a Soft Power superpower, second only to the United States and, though the British do not generally realise that (such is our propensity always to do ourselves down), it should surprise ninguém. A cultura britânica - como exemplificada por cinema, televisão, música (de todos os tipos), história, democracia parlamentar, literatura e esporte - continua a ter apelo e influência globais. Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que no mundo audiovisual (A/V) de entretenimento e notícias, onde uma forte base doméstica combinou-se com enorme e crescente investimento internacional para criar um setor de A/V em segundo lugar para a América. O cinema e a TV de fabricação britânica têm uma pegada global que apenas os americanos podem combinar.
As the country agonises about whether it remains a military power of the first rank (my own view is that its hard power is more formidable than the naysayers would have you believe), it should be in no doubt about its Soft Power. Nowhere is that more true than in the audio-visual (A/V) world of entertainment and news, where a strong domestic base has combined with huge and growing international investment to create an A/V sector second only to America.
From Shakespeare to Peaky Blinders, BBC World to Downton Abbey, Chernobyl (made by Sky and designated the greatest-ever TV drama by Los Angeles critics) to Harry Potter, British-made film and TV has a global footprint only the Americans can match.
Claro, o idioma inglês, o mais próximo que temos de uma língua franca global, é um enorme ativo (amplificado pelo fato de compartilharmos com a América, o não contestado Power Soft). Mas a profundidade das habilidades britânicas, a tecnologia A/V, a infraestrutura de estúdio e, acima de tudo, a criatividade incrível também desempenhou suas partes vitais.
Existem empregos e prosperidade em energia suave. Os gigantes de streaming de TV dos EUA investiram investimentos no Reino Unido, tornando a Grã -Bretanha seu maior centro de produção fora da América do Norte. Nos últimos anos, mais sucessos de bilheteria de Hollywood foram feitos em queridos velhos tempos que Hollywood.
Em algum momento do próximo ano, haverá mais espaço de estúdio na Grande Londres do que a Grande Los Angeles.
não é apenas o capital que se beneficia. Em um almoço recente em Belfast, o prefeito me disse que Game of Thrones (feito em um estúdio de Belfast) e Titanic (construído em um estaleiro de Belfast, recebido status renovado na cultura popular pelo sucesso de bilheteria de Hollywood de 1997) valiam várias centenas de milhões de libras por ano à economia da Irlanda do Norte no turismo. Enquanto conversávamos, um quarteto de violino nos fez serenata com o tema de Game of Thrones.
Mais e mais filmes e séries de TV parecem exigir um local de Londres para pelo menos parte das filmagens. A grande roda na margem sul quase substituiu Big Ben como o icônico tiro de abertura. O atual sucesso do Netflix Comedy-Crime Drama Ratings "You" tem um episódio na série um em uma feira de Charles Dickens na Nova Inglaterra, onde os americanos se vestem em roupas vitorianas e tentam falar com sotaques britânicos. A série quatro é inteiramente baseada em Londres. Isso é poder suave para você. A grande roda na margem sul quase substituiu Big Ben como o icônico tiro de abertura. O atual sucesso do Netflix Comedy-Crime Drama Ratings "You" tem um episódio na série um em uma feira de Charles Dickens na Nova Inglaterra, onde os americanos se vestem em roupas vitorianas e tentam falar com sotaques britânicos. A série quatro é inteiramente baseada em Londres. Isso é poder suave para você.
More and more films and TV series seem to require a London location for at least part of the shoot. The great wheel on the South Bank has almost replaced Big Ben as the iconic opening shot. The current Netflix comedy-crime drama ratings success “You” has an episode in series one set at a Charles Dickens fair in New England where Americans dress up in Victorian garb and try to speak with British accents. Series four is entirely based in London. That is Soft Power for you.
Notícias confiáveis e assuntos atuais também são um enorme ativo de potência suave para a Grã -Bretanha. A BBC, o Sky News e o ITN são todos os coletores de notícias e fornecedores de classe mundial com reputação global. Pensa -se que as redes americanas podem superá -las em recursos, mas não em reputação global: os gigantes dos EUA, com razão ou erroneamente, têm a pele no jogo (representando interesses americanos). As notícias britânicas são vistas como mais confiáveis e imparciais.
tudo acrescenta, em uma era de notícias falsas, à reputação de notícias da Grã -Bretanha em que você pode confiar e confiar. Em nenhum lugar isso é mais do que o serviço mundial da BBC. A maioria dos países anseia por ter uma emissora internacional de credenciais tão bem estabelecidas. Dada a ninharia que custa, implica a crença de que o governo prefere reduzir seu orçamento além do que investir mais nele.
Power Soft aprimora a reputação da Grã -Bretanha por justiça, democracia, cultura, valores civilizados (que nem sempre vivemos). É uma das razões pelas quais os países que nem sequer eram ex -colônias querem ingressar na Commonwealth. É por isso que mais e mais pessoas querem vir e viver, trabalhar e ser educadas aqui (entre as 30 principais universidades do mundo, apenas a América tem mais). Ajuda a explicar por que tudo associado ao poder suave agora é responsável por cerca de um trilhão de libras em nossa economia. É um ímã global para o talento e para aqueles que querem uma vida melhor (muito longe da cidade bastante maçante, deprimente e muito britânica, quando desci da universidade no início dos anos 1970).
London is a global city-state, its only rival New York (and as somebody who loves and has lived in both cities my view is London now edges it). It is a global magnet for talent and for those who want a better life (a far cry from the rather dull, depressing, very British city when I came down from university in the early 1970s).
Brits realmente não temos idéia de quanto o resto do mundo está interessado em nós. Naturalmente, a América atrai o maior interesse global como a cultura mundial dominante. Mas chegamos em segundo lugar, assim como nossa mídia em termos de influência global. Mas o poder suave pode ser um aliado valioso de poder duro. Basta olhar para a Ucrânia.
Of course, Soft Power is always vulnerable if you do not have the hard power to protect it. But Soft Power can be a valuable ally of hard power. Just look at Ukraine.
A bravura e sacrifício de suas forças armadas e as pessoas frustraram os invasores russos, até agora. Mas também usou as mídias sociais para reunir o mundo democrático à sua causa. O Presidente Zelenskyy explorou que, até certo ponto, os líderes das principais democracias do mundo agora disputam a ser fotografados ao lado dele e serem vistos como o que puder para ajudar. Poder suave em auxílio ao poder duro. Reflete nossos valores políticos, cultura e até política externa. O resto do mundo parece gostar em grande parte do que vê e quer mais. Mas nossa posição não pode ser tomada como certa. Não se pode dizer que o Brexit ainda aumentou nosso status de potência suave; Seja, resta a ser visto. A Alemanha é um formidável concorrente de energia mole, apesar de ter poucas de nossas vantagens naturais nas apostas de energia suave. Se a energia suave britânica também diminuir, será apenas porque a negligenciamos.
Britain’s position as a Soft Power superpower looks pretty entrenched to me. It reflects our political values, culture, and even foreign policy. The rest of the world largely seems to like what it sees and wants more. But our position cannot be taken for granted. It cannot be said that Brexit has yet enhanced our Soft Power status; whether it does, remains to be seen. Germany is a formidable Soft Power competitor, even though it has few of our natural advantages in the Soft Power stakes.
A reduction in our hard power was always inevitable in a post-Empire world. If British Soft Power also declines, it will only be because we neglect it.
