Ganhe insights especializados sobre o papel da marca nacional nos reinos do turismo, atração de investimento, qualidade do produto e produtos GI (indicação geográfica).
Este artigo foi publicado originalmente no Brand Finance Nation Brands 2020 Relatório. Há muito tempo, as marcas e a marca eram vistas como a única reserva da Brigada FMCG. Não mais. Hoje tudo é brandível de pessoas para países. E isso significa que um valor pode ser colocado em todos e em tudo.
Nations as Tourism Brands - Jeremy Sampson
Managing Director,
Brand Finance Africa
It is not that long ago that brands and branding were seen as the sole preserve of the FMCG brigade. Not anymore. Today everything is brandable from people to countries. And that means a value can be put on everyone and everything.
O turismo é uma grande fonte potencial de renda para todos os países, regiões e cidades. Mas a concorrência é intensa e, portanto, é essencial garantir que todos os pontos de contato da marca estejam alinhados para fornecer a melhor experiência possível.
África é uma colcha de retalhos de 54 países, com uma infinidade de diferentes culturas, moedas e idiomas locais. Essa geografia fragmentada, harmonizadora lentamente, continua sendo um obstáculo ao comércio e ao turismo mais fáceis.
Outra questão é a percepção de que a África está muito longe de todos os lugares, o que está longe da realidade. A África do Sul continua sendo a porta de entrada para o continente, com Joanesburgo no centro. Hoje, todo mundo tem que lutar por uma parte da carteira de turismo. Lembre -se: é a marca, estúpida!
Attracting Green Field Investment - Laurence Newell
Managing Director,
Brand Finance Americas
Nation branding applies widely-used marketing concepts to countries in the interest of enhancing their reputation – principally among institutional investors – and why not?
O marketing corporativo criou imenso valor por meio de marcas, com base em uma compreensão clara de certos padrões de consumo e como as marcas os atendem. Assim como os consumidores, os investidores são previsíveis e os gerentes de marcas da nação precisam estudar suas necessidades.
Central para posicionar uma marca nacional é um entendimento claro do que impulsiona a tomada de decisões dos investidores.
Tendo tido a oportunidade no passado de ajudar a definir a estratégia da marca para o braço de relações com investidores da marca México, crítico para o sucesso nesse projeto foi uma compreensão do que era mais importante para os investidores e o que impulsiona sua motivação para selecionar uma nação sobre outra.
Foco na medição e na coleta dos dados corretos daqui para frente é uma vantagem competitiva em si, e saber o que não medir pode ser tão importante quanto entender o que deve ser medido. Certamente, quanto mais próxima uma métrica é de renda - ou, neste caso, investimento - mais seriamente será levada pela administração. Alguns usam publicidade em turismo, algumas campanhas de IDE e outros eventos globais, como as Olimpíadas. Mas tudo isso impulsiona a “entrada”, que em um contexto econômico é equivalente a se concentrar apenas nas importações. E as exportações - a “saída”? Afinal, a maioria dos países tem uma chance melhor de sofrer uma queda econômica devido à sua concentração de exportação.
National Quality Mark - Samir Dixit
Managing Director,
Brand Finance Asia Pacific
Every country aims to drive some form of competitive advantage for their products through the country’s brand image. Some use tourism advertising, some FDI campaigns, and some global events such as the Olympics. But all these drive the “inbound”, which in an economic context is equivalent to focusing on imports only. What about exports – the “outbound”? After all, most countries have a better chance to ride out an economic slump due to their export concentration.
No mercado internacional, os consumidores têm uma escolha muito maior de produtos de diferentes países. Eles buscam maior garantia de qualidade do que simplesmente passam pelo local de origem. Os consumidores precisam de uma garantia e garantia dos governos sobre a qualidade dos produtos exportados. E a solução simplesmente estabelece uma forte "marca nacional de qualidade", que endossa qualidade e autenticidade.
Devido aos esforços de um programa nacional de marcas chamado "Valor do Vietnã", a indústria de alimentos processada do Vietnã agora contribui com mais de US $ 17 bilhões das exportações do país. A indústria de vestuário representa mais de US $ 22 bilhões em exportações. Essas contribuições econômicas são absolutamente cruciais para o crescimento geral do Vietnã e não teriam sido totalmente possíveis sem os esforços concentrados do governo do Vietnã.
Uma marca de qualidade nacional bem gerenciada é a chave para o sucesso da marca nacional e fazê-lo certo pode trazer grandes benefícios. Patrimônio e diversidade cultural, muitas commodities e produtos exclusivos são disponibilizados que geram apelo entre clientes em outros países. Embora sejam frequentemente negociadas, há uma oportunidade para maior criação de valor protegendo sua fonte de origem, para que produtos semelhantes de outra região não possam explorar injustamente a reputação que foi acumulada.
Opportunities for GI products - Ruchi Gunewardene
Managing Director,
Brand Finance Sri Lanka
By virtue of a country’s bio-diversity, climate conditions, heritage and cultural diversity, many unique commodities and products are made available that generate appeal among customers in other countries. Whilst these are often traded, there is an opportunity for greater value creation by protecting their source of origin, so that similar products from another region cannot unfairly exploit the reputation that has been amassed.
Cada nação do mundo tem ativos intangíveis tão valiosos. Esses produtos exportados aumentam as percepções em torno da marca de uma nação. No entanto, muito trabalho precisa ser protegido, regulamentado e gerenciando para criar uma estratégia de marketing global eficaz e extrair o valor oculto.
O chá do Ceilão é um bom exemplo de um produto de origem que sobreviveu por 150 anos depois de ser exportado para o Reino Unido. Embora ainda mantenha a percepção de ser um chá de boa qualidade, agora está sob pressão para usar as técnicas modernas de marketing e marca para se manter relevante nesses tempos de mudança rápida.
Estratégias de marca centradas na origem geográfica de um produto é uma base chave para diferenciá -las dos produtos de commodities. E o uso dessa “indicação geográfica” (GI) pode envolver uma variedade de características exclusivas de qualidade associadas a um local específico.
