Este artigo foi publicado originalmente no Marcas de Finanças da marca Brands 2022 Relatório. Para a guerra, parece ter prejudicado a posição econômica da Rússia, como evidenciado pelo declínio da marca nacional de nação de US $ 786 bilhões no ano passado, para US $ 642 bilhões em 2022. Isso reflete o dano às marcas comerciais associadas à Rússia, à capacidade do país de acessar capital, bem como de seu potencial de influenciar as percepções em todo o mundo.
Following its invasion of Ukraine, Russia has recorded the largest fall in brand value among all the world’s nation brands this year, down US$144 billion or US$1,000 per person compared to 2021.
The decision to go to war appears to have undermined Russia’s economic standing, as evidenced by the stark nation brand value decline from US$786 billion last year to US$642 billion in 2022. This reflects the damage to commercial brands associated with Russia, to the country’s ability to access capital, as well as to its potential to influence perceptions across the world.
As sanções econômicas generalizadas impostas à Rússia aumentaram a interrupção da saúde, social e econômica causada pela crise covid-19. Antes da pandemia em 2019, a marca nacional da Rússia estava avaliada em US $ 960 bilhões, mas desde então caiu em um terço - colocando -o entre Bélgica muito menor (US $ 647 bilhões) e a Áustria (US $ 570 bilhões) no mesmo dia o mesmo que as 100 principais marcas valiosas. A Ucrânia, fazendo com que seu valor da marca caia em US $ 22 bilhões, de US $ 107 bilhões para US $ 85 bilhões, o país defendeu com sucesso sua independência e ganhou o apoio de aliados internacionalmente, resultando em um aumento significativo em sua força. Percepções e desempenho da marca.
At the same time, although the war has wrought catastrophic humanitarian and economic devastation on Ukraine, causing its brand value to drop by US$22 billion from US$107 billion to US$85 billion, the nation has successfully defended its independence and won the support of allies internationally, resulting in a significant increase in its brand strength.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of nation brands through a balanced scorecard of metrics evaluating brand investment, brand perceptions, and brand performance.
Ukraine’s brand strength score has gone up by over 5 points year on year from 52.8 to 57.9 out of 100, driven mostly by a 15% increase in brand perceptions.
Research carried out by Brand Finance in March 2022 saw Ukraine increase in familiarity, reputation, and influence, in addition to other metrics such as respected leaders, rule of law and human rights, and trustworthy media.
USA brand value still #1, ahead of China
At the top of the ranking, the United States (brand value up 7% to US$26.5 trillion) has retained its position as the world’s most valuable nation brand, maintaining the lead ahead of 2nd ranked China (up 8% to US$21.5 trillion).
Os EUA e a China são líderes de destaque no ranking da marca Finance Nation Brands 2022, com o valor combinado da marca dos dois iguais aos das 98 marcas de nação restantes entre os 100 melhores. Embora não haja outras mudanças de classificação no top 10, a Índia registrou um excelente crescimento de valor da marca este ano, um aumento de 19% a US $ 2,6 trilhões, cimentando sua 7ª posição no ranking. As marcas sobem próximas aos níveis pré-pandêmicos
In 3rd place, Germany (up 4% to US$4.5 trillion), has overtaken Japan (down 3% to US$4.3 trillion). Although there are no other rank changes in the top 10, India has posted outstanding brand value growth this year, up 19% to US$2.6 trillion, cementing its 7th position in the ranking.
India’s GDP growth is one of the strongest among the largest economies of the world, as domestic demand and foreign investment are accelerating following the COVID-19 pandemic.
Forward-looking valuation of top 100 nation brands rises close to pre-pandemic levels
Em todo o mundo, os valores das marcas da nação do mundo retornaram substancialmente aos seus valores pré-pandêmicos. As avaliações da marca nacional são baseadas em previsões macroeconômicas prospectivas e a perspectiva positiva de recuperação do Covid-19 está impulsionando os aumentos deste ano.
O valor total das 100 principais marcas de nação do mundo é de US $ 97,2 trilhões, um aumento de 7% ano a ano e apenas marginalmente atrás do valor pré-pandêmico de US $ 98,0 trilhões em perios em 2019. Crise de Covid-19.
O Reino Unido está entre as marcas da nação que registra a melhor recuperação covid-19, tendo visto o maior ganho de valor da marca absoluto entre todas as marcas da nação Bar China-um aumento de US $ 265 bilhões a US $ 4,1 trilhões.
A Brand Britain recuperou quando uma grande parte da população foi prontamente vacinada e as restrições à atividade econômica foram progressivamente aliviadas. Esse forte desempenho também pode ser explicado por uma recuperação da incerteza do mercado causada pelo Brexit nos anos anteriores à pandemia.
Embora as percepções da marca provavelmente aumentem após um período de atenção global sem precedentes como resultado da morte da rainha Elizabeth II, a recessão iminente e a queda no valor da libra esterlina - se sustentada - podem minar o valor da marca do Reino Unido no futuro.
O Vietnã viu o terceiro maior ganho de valor da marca ao longo da pandemia em termos absolutos - US $ 184 bilhões a US $ 431 bilhões em 2022 - mas o crescimento mais rápido do mundo em termos relativos, em comparação com um destino mais tarde em comparação a 2019. ..| 142
Vietnam has gained momentum as an attractive destination for foreign investment thanks to successful fiscal and monetary policies and investments in human capital, but also amid trade disruptions from China’s lockdowns and continued tensions between Beijing and Washington.
Leaders of nation brand value growth in 2022
Looking at year-on-year nation brand value growth from 2021, Serbia (US$59 billion) and Georgia (US$18 billion) are the fastest growing in the Brand Finance Nation Brands 2022 ranking, each posting a 24% increase as they attract Russian businesses displaced by international sanctions.
Companheiro Central e Oriental Europeias Marcas da Lituânia (um aumento de 21%, US $ 67 bilhões) e Eslovênia (um aumento de 18% a US $ 87 bilhões) também aparecem entre as 20 principais marcas nacionais de crescimento mais rápido deste ano.
Sub-Saharan Africa is strongly represented among the top 20 fastest-growing nation brands too, led by South Africa (up 23% to US$216 billion) and Tanzania (up 23% to US$41 billion) as the world’s 3rd and 4th fastest-growing this year, followed by Kenya (up 19% to US$80 billion) and Ghana (up 16% to US$57 bilhões). Diante de muitos obstáculos ao crescimento econômico (como desemprego, altos níveis de crime e desligamentos generalizados de eletricidade em todo o país), a África do Sul teve um desempenho incrivelmente bem e aumentou seu valor de marca.
South Africa’s strong results indicate that the nation brand is increasingly able to live up to its resilient reputation. In the face of many obstacles to economic growth (such as unemployment, high levels of crime, and widespread electricity shutdowns across the country), South Africa has performed incredibly well and increased its brand value.
África do Sul compartilha muitos recursos com economias mais desenvolvidas, como setores financeiros e de manufatura avançados, e é rico em recursos minerais. Com seu clima agradável, paisagem naturalmente bonita e destinos da cidade, como a Cidade do Cabo, o país continua sendo uma forte atração turística, que sempre contribuiu significativamente para sua economia.
A resposta da África do Sul à pandemia Covid-19 também foi elogiada internacionalmente, com o país alavancando sua experiência da epidemia de HIV/AIDS e tuberculose e com a empresa da empresa de crise científica do presidente Cyril Ramaphosa.
Da mesma forma, quatro marcas nacionais da África do Norte aparecem entre as 20 melhores que mais crescem. Eles são liderados pelo Marrocos (um aumento de 22% a US $ 80 bilhões), como a 5ª marca nacional que mais cresce no mundo este ano, seguida de perto pelo Egito (um aumento de 19% a US $ 214 bilhões), os quais viram o valor da marca devido à força de suas economias diversificadas, fortes setores de manufatura e alto recurso de turismo. Além disso, no caso do primeiro, o desempenho excepcional do setor agrícola de Marrocos em 2021, após quase dois anos consecutivos de seca, crescimento de exportações e remessas, bem como o momento por trás da atração de investimento, o valor de uma marca de US $ 16 também dependeu a marca de US $ 16. Assim como a Tunísia (um aumento de 16%, para US $ 25 bilhões), que viu uma revitalização de seu setor de turismo após o Covid.
Algeria, a country largely dependent on its natural resources, also saw a growth in its brand value (up 16% to US$87 billion). As did Tunisia (up 16% to US$25 billion) which has seen a revitalisation of its tourism sector post-COVID.
Outro grupo de marcas nacionais entre as 20 principais que mais crescem em 2022 vem da América Central liderada pela nação insular da República Dominicana (um aumento de 21% a US $ 74 bilhões) e seguiu de perto por US $ 60 bilhões (UP de US $ 20% a US $ 20% a US $ 60 bilhões) e de US $ 20% a US $ 60 bilhões (US $ 20% a US $ 60 bilhões) e de US $ 20% a US $ 60 bilhões (US $ 20% a US $ 60 bilhões) e de US $ 20% a US $ 60 bilhões (US $ 20% a US $ 60 bilhões) e US $ 60 bilhões (US $ 20% a US $ 60 bilhões) e de US $ 20% a US $ 60 bilhões) e de US $ 20% a US $ 60 bilhões) e de US $ 20% a US $ 60 bilhões). Todos têm sido cada vez mais ativos no espaço de marca nacional nos últimos anos.
Em setembro de 2021, o governo dominicano lançou sua estratégia de marca nacional nos Estados Unidos com base em cinco pilares: investimentos, exportações, turismo, cultura e cidadania, com a qual a República Dominicana se apresenta como um destino preferido para negócios e investimentos, bem como turismo.
Costa Rica, por sua vez, com seu slogan "Costa Rica" procura promover a reputação positiva do país de sustentabilidade e turismo. A nova marca de turismo do Panamá ancorada no slogan "Vive por Más" também é baseada no turismo sustentável. Líder Suíça (80,7). Juntamente com as previsões do PIB, a força da marca nacional é um importante impulsionador do valor da marca nacional.
Large economies return to top of brand strength ranking, with Canada claiming #1, but performance still below pre-pandemic levels as global interactions suffer
Canada has claimed the title of this year’s strongest nation brand with an overall brand strength score of 81.8 out of 100, supplanting last year’s leader Switzerland (80.7). Alongside GDP forecasts, nation brand strength is an important driver of nation brand value.
O Canadá possui uma das pontuações mais altas de percepções da marca, com excelentes marcas entre o público internacional e doméstico.
com uma economia estável e um dos mais altos padrões de vida do mundo, o Canadá tem uma forte vantagem no investimento da marca, e seu desempenho de marca permaneceu relativamente alto graças à Políticas Covid-19 flexíveis. Primeiro ano da pandemia.
Brand Finance’s brand perceptions research, originally published in the Global Soft Power Index 2022, has evidenced a recovery of the reputations of the world’s largest economies over the past year, compared to the first year of the pandemic.
, em 2020 marcas de liderança em nação, incluindo China, Itália e EUA, foram vistas significativamente com a primeira onda de infecções de Covid-19, em 2021, eles foram vistos com sucesso em uma marca, o que é um pouco de força, o que é um pouco de força e o vírus. Suas percepções internacionais causadas pela pandemia covid-19. Similarly, China enters the top 20 for the first time, claiming 15th place, and Italy and Spain return to the top 25.
In this way, the USA, France, UK, and Japan all make a comeback to the top 10 brand strength ranking after the extraordinary one-year decline in their international perceptions caused by the COVID-19 pandemic. Similarly, China enters the top 20 for the first time, claiming 15th place, and Italy and Spain return to the top 25.
Brand performance held back by COVID-19, with United Arab Emirates
positive exception
While nation brand perceptions have largely recovered over the course of the past year, brand performance has not yet returned to its pre-pandemic levels for most nation brands in the ranking.
Com interações globais nas áreas cruciais do comércio, investimento, turismo e atração de talentos em toda a placa ao longo de 2021, a maioria das pontuações de força da marca permanece retida pelo legado da pandemia Covid-19.
Uma exceção positiva, os Emirados Árabes Unidos, ocupa o maior desempenho globalmente no desempenho da marca, com uma pontuação de 80,5 em 100. Uma resposta covid-19 bem-sucedida, que permitiu aos Emirados Árabes Unidos abrir para negócios mais cedo do que muitos outros destinos, é um dos principais fatores dos impressionantes resultados dos Emirados Árabes Unidos este ano.
The United Arab Emirates has attracted a higher volume of trade, investment, tourism, and talent than other nation brands. A successful COVID-19 response, which allowed the United Arab Emirates to open for business sooner than many other destinations, is one of the key drivers of the United Arab Emirates’s impressive results this year.
Graças à manutenção de uma pontuação de desempenho mais alta da marca e melhorar as percepções da marca, os Emirados Árabes Unidos defenderam sua posição como a mais forte (76,7 de 100) e a mais valiosa (US $ 773 bilhões) na nação do Oriente Médio e na África. Marcas. Ele faz uma ligação com os clientes, dirige projetos de consultoria e é responsável pela criação e promoção do Índice Anual de Power Soft Global, marcas de nação e estudos de índice da cidade. Antes de ingressar na Finanças da marca, ele trabalhou na embaixada polonesa em Londres, onde desenvolveu e entregou campanhas bem -sucedidas de comunicação de marketing, bem como programas de relações com a mídia de compromissos oficiais do presidente, primeiro -ministro, ministros do governo e o embaixador. Turismo. Ele tem um histórico comprovado na execução de estratégias de comunicação integradas, tendo sido responsável por publicar quase 100 relatórios da indústria e do país sobre as marcas mais valiosas do mundo anualmente.
