Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE POWER SOFT 2022.
A composição do Índice Global de Power Soft Power 2022 foi influenciada pelo quão bem as nações conseguiram sua recuperação do Virtid e o Estudo Social e o Estudo do Ano no ano passado. Os Estados Unidos da América se recuperaram para recuperar o primeiro lugar com uma pontuação de 70,7 em 100, seguida pelo Reino Unido (64,9), Alemanha (64,6) e China (64,2) no topo do ranking, pois todas as quatro nações foram instrumentais para levantar o mundo da crise de saúde através do desenvolvimento de vacinas. Em todo o ranking, as percepções das marcas nacionais estão se recuperando amplamente para seus níveis pré-pandêmicos, com a Itália e a Espanha-ambos atingiram com força a primeira onda de Covid-19-vendo algumas das melhorias mais significativas deste ano. No entanto, à medida que emergimos de uma crise devastadora, outro está lançando uma sombra no futuro. A ordem mundial está sendo desafiada pela implantação do poder duro e, com os olhos de todos fixados na Rússia e na Ucrânia, a necessidade de energia suave nunca foi tão premente. 2021. Um histórico ruim de sua primeira resposta à crise da saúde do presidente Donald Trump, uma onda de agitação civil contra a brutalidade policial em relação à comunidade afro -americana e uma campanha presidencial altamente divisiva provavelmente desempenhou um papel. Agora, após um esforço de vacinação em massa e uma mudança geral na política internacional do Presidente Joe Biden, os EUA viram a melhoria mais rápida ano a ano em todas as 120 marcas de nação classificadas no Índice Global de Power Soft, registrando +14,8 saltar de um mero 55.9 em 2021 a 70.7 em 2022-a pontuação mais alta e sempre registrada no índice. O retorno ao topo do ranking é a tremenda mudança em sua pontuação de resposta CoVid-19-do fundo da tabela no ano passado para uma 26ª posição decente globalmente em 2022. Os EUA também registraram um impulso significativo em reputação (6ª posição), a mais de 21º), a mais do que o dia 21), a mais do que o dia 21), o dia 21, o dia 21, a mais do que o dia 21), a mais do que o dia 21), a mais do que o dia 21), a mais do que o dia 21), a mais do que o dia 21), a mais do que o dia 21), a mais do que o dia 21). A administração, em contraste com a primeira abordagem alienante do presidente Trump, a primeira abordagem internacionalmente e a política divisória no mercado interno. No entanto, as pontuações dos EUA para "seguras" (41º) na governança e "amigável" (62º) entre as declarações de pessoas e valores permanecem drasticamente baixas. Instâncias de crimes violentos de armas, por um lado, e a brutalidade policial contra os afro -americanos, por outro, parecem estar afetando as percepções internacionalmente e provavelmente permanecerão um desafio contínuo para a marca nacional dos EUA até que esses problemas sejam abordados na raiz. A América é o produtor de cultura popular com maior bilheteria do mundo, especialmente nas áreas de cinema, televisão e música. Como resultado da reabertura da Covid-19, as percepções dos EUA por serem "influentes em artes e entretenimento" cresceram ainda mais, estendendo sua liderança já significativa sobre outras marcas nacionais. Plataformas de mídia como Netflix, Amazon, Disney, Google e Apple continuam a expandir globalmente, permitindo o acesso à cultura americana, mas também se tornando um canal de entrega-chave para produções culturais locais-de jogos de lula (Coréia do Sul) ao Crown (Reino Unido). O Brexit havia criado nos últimos anos. A pontuação global do Índice de Power Soft Power do país agora é de 64,9, +7,0 aumento ano a ano, de 57,9 em 2021, que o viu subir um lugar de 3º para o 2º.
USA Bounces Back Better to #1
The USA led the ranking at the start of 2020 but saw a major deterioration of its perceptions among the general public around the world later that year, resulting in a drop to 6th position at the start of 2021. A poor track record of its first response to the health crisis under President Donald Trump, a wave of civil unrest against police brutality towards the African American community, and a highly divisive presidential campaign all likely played a role. Now, following a mass vaccination effort and a general shift in international policy under President Joe Biden, the USA has seen the fastest year-on-year improvement across all 120 nation brands ranked in the Global Soft Power Index, recording +14.8 jump from a mere 55.9 in 2021 to 70.7 in 2022 – the highest score ever recorded in the Index.
The USA has seen improved ratings in all areas, but the key behind its comeback to the top of the ranking is the tremendous change in its COVID-19 Response score – from bottom of the table last year to a decent 26th position globally in 2022. The USA has also recorded a significant boost in Reputation (6th – up from 21st), Governance (8th – up from 20th), and People & Values (16th – up from 25th), all of which can be attributed to significantly more positive perceptions of President Biden’s administration, in contrast to President Trump’s alienating America First approach internationally and divisive politics domestically. Nevertheless, the USA’s scores for ‘safe and secure’ (41st) within Governance and ‘friendly’ (62nd) among the People & Values statements remain drastically low. Instances of violent gun crime on the one hand and police brutality against African Americans on the other appear to be affecting perceptions internationally, and are likely to remain an ongoing challenge to the USA’s nation brand until these issues are addressed at the root.
Culture & Heritage is one of the pillars of Soft Power where the USA has performed consistently well and ranks 1st in this year’s study. America is the world’s highest-grossing producer of popular culture, especially in the areas of film, television, and music. As a result of the COVID-19 reopening, perceptions of the USA as being ‘influential in arts and entertainment’ have grown even further, extending its already significant lead over other nation brands. Media platforms such as Netflix, Amazon, Disney, Google, and Apple are continuing to expand globally, enabling access to American culture but also becoming a key delivery channel for local cultural productions – from Squid Games (South Korea) to The Crown (UK).
UK leapfrogs last year’s leader, Germany
The United Kingdom has rebounded strongly from the tumultuous environment that COVID-19 and Brexit had created in recent years. The country’s Global Soft Power Index score now stands at 64.9, +7.0 year-on-year increase from 57.9 in 2021, which has seen it move up one place from 3rd to 2nd.
Whilst the long-term impact of the UK’s withdrawal from the European Union is still to be seen, the immediate result has been that of finally introducing some clarity and stability to the political and economic situation following years of conflict and uncertainty.
The UK has seen a rank improvement in the Governance pillar, from 9th to 4th, particularly attributable to the positive change in the ‘politically stable and well-governed’ metric. Despite scoring well here in this year’s Index, it must be noted that Brand Finance’s research was conducted prior to the lockdown parties scandal that has since engulfed the British government, and we may well see perceptions on Governance fall next year.
At the same time, an area where the UK has suffered as a result of Brexit is the ‘friendly’ metric, where it is now ranked 47th, compared to 27th last year, and 8th in 2020. This can be partly attributed to the emotional fallout of the separation with the EU, which many have viewed as an insular and alienating action.
Elsewhere, the UK has seen improvements in the Familiarity and COVID-19 Response pillars, thanks to the country’s contribution to the development of the Oxford AstraZeneca vaccine and the effective immunisation programme rolled out by the government. However, the UK government’s recent announcement of the removal of free testing and the requirement to isolate has thrown caution to the wind, which could impact the perception of its handling of the pandemic over time.
Last year’s top-ranked country, Germany, has also seen its Global Soft Power Index score rise to 64.6, but the stronger performances of the US and UK have caused it to fall to 3rd in the ranking. Germany has long acted as a beacon of strength and stability with a grand coalition government under Angela Merkel’s leadership. Now, leading a new red-green-yellow coalition, Chancellor Olaf Scholz has a big task ahead of him to manage the expectations and maintain the standards that have been set. After a cautious start, he has resolved to overhaul the nation’s foreign and defence policy in the light of the Russia Ukraine crisis, which is likely to affect attitudes to Germany next year.
China up to its highest position ever
China has seen its best ever performance in the Global Soft Power Index, with the nation brand recording improvements across all of the pillars in the Index. China has seen its Global Soft Power Index score increase by +9.9 to 64.2, moving it up from 8th to 4th in the overall ranking. Though China’s performance may be a surprise to some in the Western world, it will have been expected across many developing countries.
Globalmente, a China ocupa a 4ª posição para familiaridade, 2ª influência, e este ano viu sua pontuação de reputação voltar a 2020 níveis após a queda do ano passado. A China também teve um desempenho particularmente bem no Pilar de Negócios e Comércio, onde agora ocupa o primeiro lugar, pulando acima dos EUA, Alemanha e Japão no processo. A economia da China cresceu 8,1% em 2021 e suas exportações aumentaram 30% para atingir níveis recordes, à medida que a demanda por bens chineses crescia.
A China abordou a pandemia implementando uma política de covidão zero, que viu a continuação de bloqueios e políticas de isolamento e um programa robusto de testes e vacinação em massa. A resposta provou ser bem -sucedida na China, e sua pontuação COVID melhorou em +1,7 como resultado, elevando -a de 30 a 19º lugar. O segundo ano da pandemia também proporcionou à China a oportunidade de melhorar suas percepções sobre o cenário global através da diplomacia da vacina. A China ofereceu ajuda a países em todo o mundo na forma de equipamentos e vacinas para proteções pessoais doadas - o que, sem dúvida, ajudou a passar de 52º para 28º na métrica "generosa" das pessoas e dos valores. Compreender como uma marca nacional é percebida em detalhes granulares é essencial para o desenvolvimento de energia suave, e eventos em larga escala podem ser aproveitados com sucesso para atender a uma estratégia de marketing e comunicação bem planejada. As Olimpíadas podem resultar em melhorias nas métricas diretamente relacionadas à sua organização, como "líder em esportes" ou "diversão", mas permitem apresentar o país como "um ótimo lugar para visitar" e anunciar seus "produtos e marcas que o mundo ama".
Providing China with an opportunity to showcase itself to the world, the Beijing 2022 Winter Olympics are likely to give a boost to its soft power in next year’s Index. Understanding how a nation brand is perceived in granular detail is key to developing Soft Power, and large-scale events can be successfully leveraged to serve a well-planned marketing and communications strategy. The Olympics can result in improvement on metrics directly related to its organisation such as ‘a leader in sports’ or ‘fun’, but equally allow to present the country as ‘a great place to visit’ and to advertise its ‘products and brands the world loves’.
A Itália e Espanha ressurgem após a covid Itália (54,7) e a Espanha (53,0) observaram um desempenho significativamente melhorado no índice global de energia soft este ano, com as percepções de ambos os países ressurgindo (13 italia) e a cainidade e a cainidade e a cainidade e a cainidade e a cainidade. (53.0) observaram um desempenho significativamente melhorado no Índice Global de Power Soft este ano, com as percepções de ambas as nações ressaltando após uma agressão pela pandemia covid-19 no ano anterior. A cobertura vívida da mídia dessa crise de saúde influenciou as percepções das duas nações em todo o mundo. Durante o segundo ano da pandemia, a Itália e a Espanha lançaram um programa de vacinação bem -sucedido, com muito menos hesitação e reação do que muitas de suas nações vizinhas. As taxas de vacinação rápida melhoraram, a Itália e os escores de resposta CoVid-19 da Espanha, que desfrutaram de +2,1 e +2,2 aumentam, respectivamente.
Italy and Spain resurge after COVID
Italy (54.7) and Spain (53.0) have observed a significantly improved performance in the Global Soft Power Index this year, with perceptions of both nations resurging following a battering by the COVID-19 pandemic the year before.
Initially, both nations suffered overwhelming consequences of the virus, with death tolls among the highest in the world. The vivid media coverage of this health crisis influenced perceptions of the two nations across the globe. During the second year of the pandemic, both Italy and Spain rolled out a successful vaccination programme, with much less hesitancy and pushback than many of their neighbouring nations. The rapid vaccination rates have consequently improved Italy and Spain’s COVID-19 Response scores, which enjoyed +2.1 and +2.2 increases respectively.
Como os holofotes intensos da mídia sobre notícias negativas diminuíram, as percepções tradicionais da Itália e da Espanha, pois os destinos de férias foram capazes de ressurgir e surgiram nos resultados do índice deste ano. Tanto a Itália quanto a Espanha tiveram um bom desempenho em todas as métricas, com a Itália saltando nove pontos para a 10ª posição e a Espanha logo atrás no 11º, tendo classificado em 22º no ano passado. Ambas as nações foram elogiadas particularmente em cultura e patrimônio, onde a Itália ficou em 2º e na Espanha em 5º. Eles também marcaram altamente em pessoas e valores, com a Itália 4 e a Espanha 9. Conhecidos por serem destinos turísticos populares com uma rica herança e clima agradável, ambas as nações são consideradas "ótimos lugares para se visitar" com pessoas "divertidas" e "amigáveis", com a Itália adicionalmente no topo da tabela para os "alimentos que o mundo amam" para o terceiro ano. À medida que navegamos em direção a um mundo onde o vírus se tornará endêmico, ambas as nações devem desfrutar de um boom em suas indústrias de turismo, aumentando as percepções à medida que sua disponibilidade física e mental cresce. As percepções globais de ambas as nações, conforme capturadas na pesquisa global do índice de energia soft power 2022 no último outono, têm mais probabilidade de ter sido afetadas e continuarão sendo impactadas mais do que qualquer outra nação no estudo nos próximos meses. que o conflito está se exercitando com a política e a economia global. Ranked 51st, Ukraine will likely see improvements in its perceptions abroad, especially for Familiarity, Reputation, People & Values, Media & Communication, as well as particular metrics across other pillars such as ‘internationally admired leaders’ as President Volodymyr Zelenskyy’s courage continues to impress leaders and publics alike, or ‘influential in diplomatic circles’ as the tremendous efforts of the country’s diplomats to build an international coalition of o apoio trouxe resultados tangíveis. No entanto, as pontuações do país para negócios e comércio têm quase certeza de deteriorar-se, pois a destruição em tempos de guerra e a crise humanitária em andamento já causaram danos enormes à economia da Ucrânia. percepções da Rússia. Além disso, em alguns desses mercados, pode ser as percepções das nações ocidentais que se deterioram por causa de seu emaranhado no conflito. O poder suave de uma nação varia de país para país e apenas a análise das classificações globais e múltiplas locais pode oferecer o quadro completo.
Looking to the future, perceptions of Spain and Italy’s Soft Power are likely to continue to improve in the coming year, particularly within these key metrics. As we navigate towards a world where the virus will become endemic, both nations are set to enjoy a boom in their tourism industries, driving perceptions up as their physical and mental availability grows.
Eyes of the world on Russia and Ukraine
At the time of writing this report, Russia has invaded Ukraine, following months of rising international tensions, but the result of the conflict is not yet clear. The global perceptions of both nations, as captured in the Global Soft Power Index 2022 research last autumn, are more than likely to have been affected already and will continue to be impacted more than any other nation’s in the study over the coming months.
Especially in Europe and North America, perceptions of Russia, which had ranked 9th before the invasion of Ukraine, are likely to deteriorate across the board, although its score for Influence may rise due to the increased pressure that the conflict is exerting on politics and the global economy. Ranked 51st, Ukraine will likely see improvements in its perceptions abroad, especially for Familiarity, Reputation, People & Values, Media & Communication, as well as particular metrics across other pillars such as ‘internationally admired leaders’ as President Volodymyr Zelenskyy’s courage continues to impress leaders and publics alike, or ‘influential in diplomatic circles’ as the tremendous efforts of the country’s diplomats to build an international coalition of support have brought tangible results. However, the nation’s scores for Business & Trade are almost certain to deteriorate, as wartime destruction and the ongoing humanitarian crisis have already caused enormous damage to Ukraine’s economy.
Although from a Western perspective this conflict marks a clear watershed in international relations, general publics in many countries and regions – from China and India to the Middle East and Sub-Saharan Africa – may not see as dramatic a shift in their perceptions of Russia. Moreover, in some of those markets, it may be the perceptions of Western nations that will deteriorate because of their entanglement in the conflict. Soft power of a nation varies from country to country and only the analysis of both global and multiple local standings can offer the full picture.
Líderes regionais
Austrália e Nova Zelândia lidam com covid-19 Aftermath
na Oceania, a Austrália e a Nova Zelândia viram suas fileiras no Índice Global de Soft Power retornarem à sua posição 2020. Após o primeiro ano da pandemia Covid-19, os dois países receberam muitos elogios por suas respostas eficazes, impulsionando suas percepções. Este ano, eles foram ultrapassados por outras nações que lançaram seus programas de vacinação mais rapidamente e abriram suas fronteiras antes. Além disso, seu retiro induzido por covid da interconectividade do mundo moderno afetou suas percepções em outras áreas de significado-chave para a potência suave. Internacionalmente, a Austrália testemunhou uma diminuição nas pontuações entre reputação e pessoas e valores, enquanto o país se selou do mundo exterior.
Australia is now back to 13th position in the ranking with a Global Soft Power Index score of 52.7, following a year-long stint in the top 10. State wide lockdowns were enforced, which led to a restriction of movement and impacted the economy negatively. Internationally, Australia witnessed a decrease in scores across Reputation and People & Values, as the nation sealed itself off from the outside world.
Austrália apenas abriu suas fronteiras internacionais para viagens até o primeiro trimestre de 2022 pela primeira vez desde o golpe pandemia em 2020. De acordo com o Global Soft Power Index 2021, o país ficou em 1º como "um ótimo lugar para visitar", agora ocupa o 4º lugar. A marca nacional perdeu pontos em várias outras métricas no pilar da cultura e do patrimônio no ranking de 2022 também. Para um lugar que havia sido amplamente reconhecido por sua vibrante indústria de turismo, o legado de uma parada estridente às visitas internacionais apresentará um desafio que precisa ser enfrentado.
A vizinhança da Nova Zelândia reivindica a 21ª posição globalmente com uma pontuação global do Global Soft Power Index de 48,4 em 100, abaixo de 5 lugares ano após ano e vê um desempenho semelhante à Austrália.
Em 2021, a Nova Zelândia foi aclamada como uma história de sucesso global como resultado de sua abordagem à pandemia, classificando o primeiro lugar no Índice Global de Power Power para sua resposta CoVid-19. No entanto, a atividade econômica diminuiu devido a medidas rigorosas de bloqueio e restrições de viagem. O setor de turismo foi impactado com uma queda dramática nas reservas de hotéis e nas vendas no varejo. A resposta coviD-19 da Nova Zelândia continua a ser reconhecida como exemplar, mas o declínio da disponibilidade mental e física do país em todo o mundo fez com que suas pontuações caíssem em outras áreas. Em 2021. Esta é a posição mais alta para qualquer marca nacional no Oriente Médio e no norte da África, muito à frente de Israel (23º) e Arábia Saudita (24º). Os Emirados Árabes Unidos estão emergindo da Pandemia Covid-19 forte, com suas proezas comerciais e de investimento destinadas pelo sucesso da exposição Expo 2020 em Dubai. O alinhamento da semana de trabalho com a maioria do mundo a sexta-feira a sexta-feira provavelmente solidificará as percepções positivas dos Emirados Árabes Unidos como uma nação favorável aos negócios na próxima pesquisa global do índice de energia soft power, mas a introdução do imposto corporativo federal de 2023 pode moderar esse impacto nos anos seguintes. A assinatura e implementação dos Acordos de Abraão provavelmente serão a principal razão por trás da melhoria do país aqui, bem como no pilar de relações internacionais, onde reivindica o 11º lugar. Os Emirados Árabes Unidos subiram a declaração de 'boas relações com outros países' para a 23ª e 'úteis para países necessitados' agora ocupa o 11º lugar, o que pode ser atribuído a doações de equipamentos e vacinas de proteção ao longo da pandemia. Os Emirados Árabes Unidos também melhoraram sua pontuação de resposta Covid-19, classificando o 12º em comparação com o 15º ano do ano passado.
UAE leads in Middle East and North Africa
The United Arab Emirates has achieved a Global Soft Power Index score of 52.0 this year, earning it 15th place in the ranking, up two spots from 17th in 2021. This is the highest position for any nation brand in the Middle East and North Africa, much ahead of Israel (23rd) and Saudi Arabia (24th).
The UAE has performed best on the Business & Trade pillar, counting among the global top 10. Its best metric overall is the ‘easy to do business in and with’ where it comes 4th, followed by ‘strong and stable economy’ where it ranks 8th. The UAE is emerging from the COVID-19 pandemic strong, with its trade and investment prowess underscored by the success of the EXPO 2020 exhibition in Dubai. Aligning the working week with the majority of the world to Monday-Friday is likely to solidify positive perceptions of the UAE as a business-friendly nation in the next Global Soft Power Index survey, but the introduction of federal corporate tax from 2023 may moderate that impact in the following years.
Another key metric in the Index where the UAE ranks within the top 10 is Influence. The signing and implementation of the Abraham Accords is likely to be the key reason behind the nation’s improvement here as well as in the International Relations pillar, where it claims 11th spot. The UAE has moved up on the ‘good relations with other countries’ statement to 23rd and on ‘helpful to countries in need’ it now ranks 11th, which can be attributed to donations of protective equipment and vaccines over the course of the pandemic. The UAE has also improved its COVID-19 Response score, ranking 12th compared to last year’s 15th.
, no entanto, a melhoria mais rápida dos Emirados Árabes Unidos este ano foi registrada no pilar Education & Science, onde a nação ganhou +1,0 desde 2021. Seu foco na economia de alta tecnologia e na educação especializada, bem como nos ousados e se aventuram na exploração espacial com os emirados, a missão não tem dúvidas.
Brasil e África do Sul-líderes de classificação regional
Com uma pontuação global do índice de potência soft 43,4 em 100, o Brasil lidera a acusação como a nação mais classificada na América Latina, saltando 7 pontos para a 28ª posição, no ranking. O país ficou em 9º lugar nessa métrica, pois continua sendo percebido como "líderes em esportes" e "influente em artes e entretenimento", além de oferecer "comida que o mundo ama". A maior contribuição para a melhoria geral da pontuação, no entanto, vem do aumento da familiaridade (+0,7) e do efeito que ela teve em quase todas as métricas em geral. As nações maiores estão ganhando saliência e o Brasil é um exemplo claro dessa tendência. Em 100. Da mesma forma que o Brasil, a África do Sul aumentou sua familiaridade à medida que a saliência de países maiores cresce, inaugurando melhorias em pontuação em pilares de energia mole, especialmente mídia e comunicação, educação e ciência e negócios e comércio. Dentro deste último, o país continua sendo considerado como mantendo muito "potencial de crescimento futuro", classificando o 4º globalmente - seu desempenho mais forte em todas as declarações. A África do Sul experimentou um rápido desenvolvimento econômico na última década, tornando -se um local atraente para o investimento. No entanto, os escores de governança do país permaneceram baixos, com o ceticismo em torno de sua estabilidade política, histórico de corrupção, estado de direito e segurança. Pontuação globalmente para um "ótimo lugar para visitar". O país também está no topo de várias outras métricas, especialmente "boas relações com outros países", com o 7º maior ranking do mundo.
Despite a slight dip in the Culture & Heritage score, it has remained Brazil’s strongest pillar. The nation ranked 9th on this metric, as it continues to be perceived as ‘leaders in sports’ and ‘influential in arts and entertainment’ as well as offering ‘food the world loves’. The largest contribution to its overall score improvement, however, comes from increased Familiarity (+0.7) and the knock-on effect that it has had on almost all metrics across the board. Larger nations are gaining in salience, and Brazil is a clear example of this trend.
Another regional Soft Power leader, South Africa has climbed 3 spots in the ranking to 34th position this year, consistently outperforming its neighbours in Sub-Saharan Africa.
South Africa’s scores have increased across nearly all metrics, resulting in an impressive +3.1 Global Soft Power Index score gain to 40.2 out of 100. Similarly to Brazil, South Africa has increased its Familiarity as salience of larger nations grows, ushering in score improvements in Soft Power pillars, especially Media & Communication, Education & Science, and Business & Trade. Within the latter, the nation continues to be regarded as holding a lot of ‘future growth potential’, ranking 4th globally – its strongest performance across all statements. South Africa has experienced rapid economic development over the last decade, becoming an attractive location for investment. However, the nation’s Governance scores remained low, with scepticism surrounding its political stability, track record on corruption, rule of law, and security.
Global Soft Power Index welcomes 15 nations to 2022 ranking
15 nations are added to the Global Soft Power Index 2022 ranking, but none of them make it to the top 50. Highest- ranking Maldives claims 52nd position, thanks to its top score globally for a ‘great place to visit’. The country also ranks high on a number of other metrics, especially ‘good relations with other countries’, with the 7th highest ranking in the world.
O Escritório Nacional de Turismo das Maldivas lançou a campanha Maldivas para manter o interesse nas ilhas como uma atração turística popular, mostrando a atratividade dos principais locais. O país está sendo promovido como o destino ideal para a força de trabalho híbrida e virtual, a fim de promover a demanda do consumidor após contrações induzidas por covid em entradas de turismo.
Além disso, os esforços das Maldivas em "Atuar para proteger o meio ambiente" não passaram despercebidos, resultando em 16ª posição para esta declaração. A nação prioriza o ativismo ambiental internacional devido a seus atributos geográficos precários que o colocam em alto risco aos fatores de mudança climática. A Maldives deve eliminar o plástico de uso único até 2023 e introduzir uma política energética de zero líquido que implica fazer a mudança de diesel para energia solar.
The low-lying archipelago is also fighting climate change by implementing holistic solutions on the ground. Maldives is to phase out single-use plastic by 2023 and to introduce a net-zero energy policy which implies making the switch from diesel to solar power.
Em contraste com o desempenho das Maldivas, três outras ilha tropical novos participantes do Índice Global de Soft Power 2022-Maurício, Seychelles e Barbados-não foram tão bem-sucedidos em aproveitar as mesmas oportunidades de construção de percepção em torno do turismo e da ação climática, reivindicando muito mais baixos.
Maurício está na 71ª posição com uma pontuação global do índice de potência soft 31,9 de 100. O país ocupa bem o que diz respeito à reputação e à resposta Covid-19. Maurício abriu suas fronteiras internacionalmente aos visitantes no início de outubro de 2021 para reforçar o setor de turismo, tendo introduzido precauções e rastreamento de contato para restringir a propagação do vírus. Apesar de 60% da população ter sido vacinada para a Covid, os casos em Seychelles ainda aumentaram amplamente. A razão do pico nos casos foi a abertura prematura de fronteiras para turistas sem regulamentos de quarentena. O aumento nos casos refletia a falta de infraestrutura médica e a necessidade urgente de fazer cumprir medidas e diretrizes de precaução mais fortes para viagens.
With low scores for Familiarity and Influence in particular, Seychelles has scope for improvement, ranking 90th in the Global Soft Power Index. Despite 60% of the population being vaccinated for COVID, cases in Seychelles still increased widely. The reason for the spike in cases was the premature opening up of borders for tourists without any quarantine regulations. The surge in cases reflected lack of medical infrastructure and the urgent need to enforce stronger precautionary measures and guidelines for travel.
Barbados está na 93ª posição do Índice Global de Power Soft Power 2022, com uma pontuação de 29,7 em 100. O país está no topo das pessoas e valores, cultura e patrimônio e pilares de governança. No final de 2021, Barbados foi declarado a mais nova república do mundo depois que a rainha Elizabeth II foi oficialmente removida do chefe de posição do Estado. Essa decisão significativa ajudará o país a desenvolver uma identidade distinta em todo o mundo nos próximos anos.
Os resultados dos novos participantes europeus no Índice Global de Power Soft Power 2022 defendem a importância do marketing da marca nacional para melhorar as percepções e a reputação em todo o mundo. Destinos cada vez mais populares para turismo e investimento, a Geórgia (57º) e Chipre (58º) têm uma posição tão alta quanto no top 60 no ranking geral. Seguindo essas marcas nacionais estão Malta (65º) e Bósnia e Herzegovina (72º) que estão no meio da mesa. Atrás deles estão Montenegro (97º) e Albânia (104º), ambos na marca dos 100 primeiros, apesar de ter, sem dúvida, tanto a oferecer a turistas e investidores quanto a Geórgia ou Chipre. A gama de diferença entre as performances dessas nações no índice lança luz sobre a necessidade de as marcas da nação moldarem suas percepções internacionalmente, investindo em campanhas de marketing que promovem seus principais ativos de potência soft de maneira eficaz. Painel. Ele se encaixa nos clientes, dirige projetos de consultoria e é responsável pela criação e promoção do Índice Anual de Power Soft Global, marcas de nação e estudos de índice da cidade. Antes de ingressar no financiamento da marca, ele trabalhou na embaixada polonesa em Londres, onde desenvolveu e entregou campanhas bem -sucedidas de comunicação de marketing, bem como programas de relações com a mídia de compromissos oficiais do presidente, primeiro -ministro, ministros do governo e o embaixador. Turismo. Ele tem um histórico comprovado na execução de estratégias de comunicação integradas, tendo sido responsável por publicar quase 100 relatórios da indústria e do país sobre as marcas mais valiosas do mundo anualmente. Ele estudou estudos europeus no King's College London e na Universidade Humboldt em Berlim, e relações internacionais com a ciência política BA na Universidade de Birmingham. Desafios
