Navegando pelo cenário em constante mudança da indústria de alimentos e bebidas, as principais marcas estão lutando com o aumento da legislação sobre produtos não saudáveis. Desde 2019, o México impôs regulamentações estritas a essas marcas, exigindo que elas incorporem rótulos de aviso em suas frentes de embalagem. O objetivo? Educar os consumidores sobre o teor de gordura e açúcar. Curiosamente, essa legislação também abrangeu uma restrição à inclusão de mascotes na embalagem, afetando personagens icônicos como o Tigre Toño da Kellogg e Sam El Tucán. No início do ano passado, as autoridades mexicanas apreenderam 380.000 caixas de cereais de Kellogg, citando violações dessas leis devido a desenhos animados em destaque. E eles não estão sozinhos-a Coca-Cola e a Kraft Heinz estão da mesma forma que navegando nessa paisagem e encontrando brechas para explorar.
Kellogg's proactive response includes legal action against the Mexican government over this labeling policy, as well as recipe updates. And they're not alone – Coca-Cola and Kraft Heinz are similarly navigating this landscape and finding loopholes to exploit.
À medida que as restrições globais de marketing continuam a se expandir, desde avisos de saúde até embalagens simples semelhantes à indústria do tabaco, as marcas enfrentam um novo desafio. Esses regulamentos rigorosos de marketing corroem a identidade única de uma marca no mercado, consequentemente diminuindo o valor que ele agrega aos negócios. Nossas estimativas projetam uma perda impressionante de US $ 521 bilhões para as empresas se essas restrições fossem impostas globalmente ao longo do álcool, confeitaria, lanches salgados e setores de bebidas açucaradas. Restrições de marketing 2021 Relatório
Brand Finance's series of analyses, most recently in 2021, delve into the potential consequences of marketing restrictions. Our estimations project a staggering $521 billion loss for businesses if such restrictions were globally imposed across the alcohol, confectionery, savory snacks, and sugary drinks sectors.
In light of these developments, it's essential to consider: How do you foresee brands adapting to these marketing restrictions, and what creative solutions could emerge to maintain brand distinctiveness?
