Este artigo foi publicado originalmente no Global Soft Power Index 2023.
Finanças da marca Ásia
A pontuação do índice de energia mole de Cingapura aumentou de 48,5 para 51, mas a marca nacional caiu uma posição para 21 ST Local este ano. Essa queda pode ser atribuída à notável melhoria digna de nota da Arábia Saudita, que o viu subir cinco lugares a serem classificados 19 TH este ano, bem como o fato de que todas as outras nações da Scauts, na Reputação de 2022, em 2023, em 2023, a Renos de Renos de 2023, em 1023, em Renors. Aumente, com a sua melhor exibição na métrica “fácil de fazer negócios e com”. No entanto, seu ranking caiu em quase todas as métricas dentro deste pilar, exceto por essa métrica. Isso sugere algum grau de derrota por outras marcas da nação e é um lembrete de que ficar em pé ainda não é suficiente em uma corrida competitiva para o futuro.
In line with Singapore's reputation as a renowned business and financial hub, scores within the Business & Trade pillar were on an uptick, with its best showing in the “Easy to do business in and with” metric. However, its ranking fell in almost all metrics within this pillar except for this metric. This suggests some degree of outpacing by other nation brands, and is a reminder that standing still is not enough in a competitive race to the future.
Para ilustrar o que significa derrotar, os Emirados Árabes Unidos saltaram de 11 TH a 3 RD Coloque na métrica "potencial de crescimento futuro" com uma melhoria de pontuação de 0,5 pontos para 5.9. Em comparação, a melhoria de 0,4 pontuação da Tailândia para 5,4 viu que caiu sete lugares para 22 nd para a mesma métrica. O derramamento implica, portanto, que as percepções e atitudes de Cingapura em relação ao pilar de negócios e comércio, embora ainda otimistas, estão próximas de abordar seu potencial percebido máximo, enquanto os sentimentos para economias em rápido crescimento, como as da região do Oriente Médio, são refletidas em sua propensão ao crescimento. Isso está de acordo com as perspectivas gerais sobre as economias desenvolvidas em relação às economias em desenvolvimento ou àquelas que são rapidamente internacionalizando.
Nossas descobertas, portanto, sugerem que Cingapura se sairia bem não apenas para continuar a melhorar a infraestrutura comercial e comercial, mas também aproveitar as mensagens destinadas a empolgar emoção por seu plano de se transformar em uma economia à prova de futuro e reforçar sua narrativa de longa data da atratividade comercial internacional.
A posição de Cingapura na comunidade internacional de boa governança, com ênfase na integridade, continua a obter fortes sentimentos positivos observados por um aumento geral de 1,1 para 5,2 para métricas no pilar de governança. No entanto, caiu três lugares para 19 TH Posição para este pilar, mais uma vez sugerindo derrotar, conforme implícito no Pilar de Negócios e Comércio. Um forte posicionamento da marca de governança efetuado pela primeira vez através das políticas firmes, mas eficazes, do primeiro -ministro fundador de Lee Kuan, o primeiro -ministro fundador de Cingapura parece ter sofrido com sucesso percepções positivas da marca nacional nesse sentido - apoiada por neutro para os ranks de cafetões positivos em que os ranks de cantos positivos em relação aos pilares em que os ranks positivos foram positivos em que os ranks positivos em relação a 2020. Marcas como a Islândia, que subiram cinco lugares para serem classificados 16
As the Governance pillar rankings suggest however, positive sentiments towards perceptions of Singapore may have simmered in juxtaposition with nation brands such as Iceland which climbed five places to be ranked 16 TH para o pilar de governança por meio de um aumento de 1,6 score no total para 5,2. De fato, apesar de ter a mesma pontuação geral de 5,2, a Islândia registrou um aumento de pontuação maior que Cingapura, mais uma vez refletindo o entusiasmo em relação à propensão do primeiro em atingir sua pontuação máxima percebida.
Para concluir, o desempenho de Cingapura no Índice Global de Soft Power de 2023 destaca a importância de levar em consideração não apenas as variações de pontuação ou classificação de uma marca nacional, mas também o ritmo dessas variações em relação a outras marcas nacionais. De uma perspectiva de marca, recomendamos que os tomadores de decisão acompanhem suas mensagens para regular o entusiasmo por suas narrativas, enquanto continuam a aumentar o poder suave de suas nações.
