Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
Em meio a um dos piores conflitos do século XXI, a Ucrânia aumentou sua posição na marca Global Power Index 2023 de 51º a 37º. Diante de guerra e terror, o país reagiu com uma extraordinária exibição de poder suave, usando as mídias sociais e a diplomacia cultural para promover sua marca nacional no exterior. DMytro Kuleba, Ministro de Relações Exteriores da Ucrânia, entrevistas sobre o assunto abaixo. 51
Interview with Dmytro Kuleba, Minister of Foreign Affairs of Ukraine
Ukraine has risen from 51 ST a 37 th no Índice de Power Soft de Soft de Finanças da marca 2023. Como a Ucrânia alavancou o uso da mídia para promover sua familiaridade e influência como nação desde o início da guerra? Incognita. Os resultados da Ucrânia no Índice Global de Soft Power 2023 apenas reforçam nossas descobertas - a familiaridade e a influência da Ucrânia aumentaram dramaticamente em todo o mundo.
Ukraine’s Global Perception Report for 2022 has clearly shown that Ukraine is no longer a terra incognita. Ukraine’s results in the Global Soft Power Index 2023 only reinforce our findings – Ukraine’s familiarity and influence have risen dramatically across the globe.
Exceto pela razão óbvia de a Ucrânia estar em toda a notícia, fizemos um esforço gigantesco para contar a história da Ucrânia, definir a narrativa ucraniana e mobilizar o apoio. A Ucrânia é uma história de grande sucesso. Eu chamaria essa história "Cinderela virou o Capitão Marvel".
Presidente Zelenskyy tem desempenhado um papel importante. Ele se tornou um líder corajoso de guerra, um herói estrangeiros pode se relacionar.
Usamos um conjunto de ferramentas: mídia social, vídeos emocionais, humor sombrio famoso, diplomacia de guerra franca e outros.
Dados prova nosso sucesso. Por exemplo, nosso ecossistema digital ucrânia.ua atingiu mais de 1,1 bilhão de pessoas em menos de um ano. 71% das pessoas globalmente obtiveram o lado da Ucrânia.
Como a diplomacia cultural da Ucrânia melhorou no último ano e quais medidas específicas o governo adotou para promover a cultura ucraniana no exterior?
desde 24 de fevereiro, a diplomacia cultural ucraniana teve que se adaptar a uma nova realidade. Precisávamos satisfazer a enorme demanda por conhecimento sobre a Ucrânia. Artistas, autores, músicos, diretores e atores têm trabalhado incansavelmente no exterior, reunindo -se para a Ucrânia através da cultura e arte. O Departamento de Diplomacia Pública do Ministério das Relações Exteriores coordenou centenas de iniciativas e campanhas.
O Instituto Ucraniano da MFA - a diplomacia cultural da Ucrânia - lançou vários projetos, como "cartões postais da Ucrânia", dedicados ao patrimônio arquitetônico destruído ou danificado na guerra. Esta famosa melodia ucraniana é bem conhecida em todo o mundo como "Carol dos Sinos". Era altamente simbólico porque a famosa obra -prima ucraniana foi realizada pela primeira vez no mesmo local, exatamente 100 anos atrás, quando a Ucrânia lutou por sua independência no início do século XX.
One major event to highlight was the Carnegie Hall performance of “Shchedryk”. This famous Ukrainian melody is well-known around the world as “Carol of the Bells”. It was highly symbolic because the famous Ukrainian masterpiece was first performed at the same venue exactly 100 years ago, when Ukraine fought for its independence in the early 20th century.
De que maneira a Ucrânia está alavancando sua experiência da guerra em andamento para melhorar seu poder suave, como promovendo os esforços ucranianos em direção à paz e à resolução de conflitos? Aprendemos muito este ano e encontramos novos aliados.
We started strengthening our Soft Power muscles years before the full-scale invasion began, so we had the tools in our hands. We have learnt a lot this year and we found new allies.
A primeira -dama da Ucrânia, Olena Zelenska, desempenha um papel importante. Em 2021, ela organizou a primeira cúpula do mundo das primeiras damas e senhores em Kiev, focada no poder suave. Olena Zelenska também realiza visitas estrangeiras e aparece na mídia. Ela se tornou uma figura líder do poder suave da Ucrânia.
A segunda cúpula em 2022 estava relacionada ao tópico que você mencionou: como restaurar o potencial humano da Ucrânia tão severamente danificado pela guerra.
ukraine.ua está atualmente executando uma campanha chamada "O que estamos lutando". Um de seus principais objetivos é promover elementos da fórmula de paz do presidente Zelenskyy. O poder suave e as comunicações criativas são cruciais para explicar nossos esforços diplomáticos para o mundo.
