Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.
Classificado em 40º lugar no Índice Global de Soft Power 2023, na África do Sul, caiu sete lugares desde o seu último ranking. Apesar disso, a África do Sul continua sendo a nação mais alta do continente em potência suave. Impulsionado por sua resposta proativa à pandemia Covid-19, o país está otimista sobre seu crescimento futuro em vários setores, da saúde à infraestrutura.
Leia a entrevista da Brand Finance sobre o assunto com Pumela Salela, chefe do país do Reino Unido para a Brand South Africa, abaixo.
Para ler mais sobre o poder suave da África do Sul, consulte o Insight de Jeremy Sampson, diretor administrativo da Brand Finance Africa.
Entrevista com a marca da África do Sul
Reino Unido, Brand África do Sul
África do Sul lidera o ranking das marcas da Nação Subsaariana no Índice Global de Soft Power. Ele também tem uma tradição significativa de liderança moral personalizada por Nelson Mandela. O que a liderança significa para os sul -africanos e como eles podem ajudar outras marcas da nação africana a encontrar sua voz no cenário global? Iniciativas -chave como a Conferência de Investimentos da África do Sul (SAIC) e a AFCFTA, na África do Sul, estão trabalhando para desafiar a noção de que é a exceção ao continente, quando, na verdade, é um parceiro comprometido em atingir o objetivo coletivo da área de crescimento e prosperidade regional. Enquanto nós e o resto do continente navegamos pelas tempestades do Covid-19, tivemos que olhar para o potencial da AFCFTA, pois ele tem a promessa de uma África autônoma, que é auto-suficiente e adequada ao propósito. A pandemia nos mostrou que, quando tudo estiver dito e feito, a África deve se unir, não apenas no sentido retórico, mas em todos os sentidos: econômico, político, segurança, saúde, segurança alimentar, clima e tecnologia. Além disso, como o continente mais jovem, temos a obrigação de as gerações futuras alterarem ativamente a trajetória de crescimento para que possamos criar um ambiente propício à inovação orientada a soluções e ao crescimento sustentável, focado na mobilidade social e aumento da inclusão. É por esse motivo que estamos estendendo nosso conhecimento e experiência às nossas contrapartes regionais. O sucesso da AFCFTA está diretamente ligado à maneira como os africanos se vêem e como eles usam imagens e mensagens positivas para alcançar o resto da região e, por extensão, o resto do mundo. Há muito potencial inexplorado na região e no verdadeiro espírito africano - continuamos fiéis a alcançar as esperanças e sonhos de nossos pais fundadores de uma África unida, pacífica e próspera. Transformar esse potencial em benefícios econômicos requer políticas focadas. Quais são as principais indústrias em que a África do Sul está investindo atualmente em termos fundamentais para o crescimento futuro? No que diz respeito à infraestrutura, o presidente Ramaphosa destacou que um programa premiou amplamente em parcerias público-privadas, desbloquearia o investimento no setor com o objetivo de reconstruir a infraestrutura de rede de classe mundial para aumentar a demanda agregada. Programas adicionais de incentivo incluem o Fundo de Infraestrutura, onde o governo da África do Sul prometeu um compromisso de usar fundos públicos para alavancar o investimento privado em uma escala maior, posicionando "a África do Sul como um mercado líder em serviços de negócios globais, aproveitando nossos pontos fortes em atendimento ao cliente, infraestrutura de banda larga e habilidades especializadas”
Visionary and collaborative leadership is at the heart of our regional engagement strategy. Key initiatives such as the South Africa Investment Conference (SAIC) and the AfCFTA, South Africa are working towards challenging the notion that it is the exception to the continent, when in fact it is a committed partner to attaining the collective goal of regional growth and prosperity.
As the oldest nation branding agency on the continent, Brand South Africa has been tried and tested in the area of effective reputation management and nation brand marketing. As we and the rest of the continent navigate through the storms of COVID-19, we have had to look to the potential of the AfCFTA in that it holds the promise of an autonomous Africa, which is both self-sufficient and fit for purpose. The pandemic showed us that, when all is said and done, Africa must unite, not only in the rhetorical sense but in all senses: economic, political, security, health, food security, climate, and technology. Also, as the youngest continent we have an obligation to future generations to actively change the growth trajectory so we can create an environment that is conducive to solution-driven innovation and sustainable growth, that is focused on social mobility and increased inclusion.
As Brand South Africa, we understand the power of narratives and perceptions. It is for that reason that we are extending our knowledge and expertise to our regional counterparts. The success of the AfCFTA is directly linked to how Africans see themselves and how they use positive images and messaging to reach out to the rest of the region and by extension, the rest of the world. There is so much untapped potential in the region and in true African spirit – we remain true to attaining the hopes and dreams of our founding fathers of a united, peaceful, and prosperous Africa.
‘Future growth potential’ is where South Africa registers its highest score. Turning that potential into economic benefits requires focused policies. What are the key industries that South Africa is currently investing in to lay ground for future growth?
Some of the key milestones of South Africa’s Economic Reconstruction and Recovery Plan speak to Infrastructure and Innovation. With regards to Infrastructure, President Ramaphosa highlighted that a programme largely premised on Public-Private Partnerships would unlock investment in the sector with the goal of rebuilding world class network infrastructure to boost aggregate demand. Additional incentive programmes include the Infrastructure Fund, where the Government of South Africa has pledged a commitment to use public funds to leverage private investment on a larger scale, by positioning "South Africa as a leading market for global business services, leveraging our unique strengths in customer service, broadband infrastructure, and expert skills”
A pandemia covid -19 mostrou a África do Sul e a região, que a segurança da saúde é essencial para uma nação - e mais uma região - para navegar com sucesso em uma crise de saúde. Como país, a crise da saúde é um fenômeno com o qual estamos muito familiarizados, tendo lidado com alguns dos maiores números de casos de HIV/ AIDS no mundo. Tivemos que não apenas obter o conhecimento, mas também trabalhar para criar soluções domésticas que garantam que contenhamos o vírus e educamos nossos cidadãos. Várias plataformas de mídia e mídias sociais levaram uma narrativa que influenciou perigosamente a política global. Para uma economia emergente como a nossa, o objetivo era usar as lições e estruturas que construímos em resposta à crise do HIV/AIDS para navegar com sucesso por outra crise de saúde. Como tal, nós, por meio de iniciativas como Trips, fomos capazes de procurar nossos recursos existentes de fabricação farmacêutica para intervir e exibir o verdadeiro potencial que a região possui. A boa fé coletiva que foi exibida pela comunidade internacional foi fundamental para garantir que a África do Sul se tornasse um dos primeiros países da África a fabricar e distribuir uma vacina covid-19. Ele também mostrou ao mundo nossas capacidades de inovação por meio do bem estabelecido aspen Pharmacare e Afrigen Biologics, e o recém-estabelecido Instituto Biovac, que é uma iniciativa público-privada. Esses projetos ajudarão muito a África do Sul em nossa busca para se tornar um centro de inovação científica, pesquisa e desenvolvimento, especialmente na fabricação de vacinas para covid-19, câncer, tuberculose e outras pandemias em potencial. Como a compreensão das percepções da marca da nação ajuda a informar sua estratégia de marketing? A percepção por sua própria natureza é impulsionada por um conjunto de idéias e narrativas que são direta e indiretamente criadas por eventos, dinâmicos e características específicas. Como tal, é nosso objetivo entender primeiro os impulsionadores dessas percepções e trabalhar para curar uma narrativa que busca mudar o foco de percepções particulares. O trabalho realizado através do Índice Global de Poder Soft nos fornece informações importantes sobre as percepções sobre a África do Sul - onde aproveitar e desenvolver nossos pontos fortes e onde implementar intervenções que lidarão com nossas fraquezas, de maneira relevante e precisa. Simplificando, as idéias de pesquisa nos fornecem a análise e interpretação do comportamento e das tendências humanas, para que possamos melhorar a eficácia de nossos esforços de marketing direcionados. seu pleno potencial. Seus líderes políticos estão mais focados no ganho pessoal e na manutenção do poder do poder, em vez de servir o país. O Congresso Nacional Africano (ANC), que é o partido no poder da África do Sul e um "Partido de Libertação", foi atormentado pela corrupção. Com uma eleição geral programada para o próximo ano, o ANC está preocupado em perder o controle.
The HIV/AIDS crisis was slightly different than COVID-19 in that the fake news/ misinformation phenomenon did not influence the public at the kind of level that it currently does. Various media platforms and social media drove a narrative that dangerously influenced global policy. For an emerging economy like ours, the goal was to use the lessons and structures we built in response to the HIV/AIDS crisis to successfully navigate through another health crisis.
On the positive end of things, South Africa saw its innovation capabilities as a necessity to the region and the rest of the world. As such we, through initiatives like TRIPS, were able to look to our existing pharmaceutical manufacturing capabilities to step in and display the true potential that the region has. The collective good faith that was displayed by the international community was instrumental in ensuring that South Africa became one of the first countries in Africa to manufacture and distribute a COVID-19 vaccine.
The various endorsements from the World Health Organization (WHO) and the African Union (AU), provided the necessary buy-in for the rest of the region and world, to chart a new course for African self-sufficiency. It also showed the world our innovation capabilities through the well-established Aspen Pharmacare and Afrigen Biologics, and the newly established Biovac Institute, which is a public-private initiative. These projects will greatly aid South Africa in our quest to become a hub of scientific innovation, research and development, especially in vaccine manufacturing for COVID-19, cancer, tuberculosis, and other potential pandemics.
Brand South Africa has been following the Brand Finance rankings for many years. How does understanding nation brand perceptions help inform your marketing strategy?
As the custodian of the South African nation brand, our primary mandate is to ensure that we understand how the country and by extension the nation brand is perceived. Perception by its very nature is driven by a set of ideas and narratives that are directly and indirectly created by particular events, dynamics, and characteristics. As such, it is our goal to firstly understand the drivers of those perceptions and work towards curating a narrative that seeks to shift the focus of particular perceptions. The work done through the Global Soft Power Index provides us with key insights into perceptions about South Africa – where to leverage and build on our strengths and where to implement interventions that will deal with our weaknesses, in a relevant and accurate manner. Simply put, research insights provide us with the analysis and interpretation of human behaviour and trends, so we may improve the effectiveness of our targeted marketing efforts.
Insights on South Africa
Managing Director,
Brand Finance Africa
South Africa is currently facing many challenges that are holding it back from realizing its full potential. Its political leaders are more focused on personal gain and maintaining their grip on power rather than serving the country. The African National Congress (ANC), which is South Africa's ruling party and a "liberation party," has been plagued by corruption. With a general election scheduled for next year, the ANC is concerned about losing control.
Apesar dessas questões, a África do Sul tem muito a oferecer. Como a revista The Economist da Reino Unido escreveu no início deste ano: ‘A África do Sul tem mineiros, fabricantes e agricultores de classe mundial. Mas seus exportadores não podem tirar seus bens do país, eles não podem ganhar dinheiro. A África do Sul é regularmente chamada de país mais industrializado da África Sub Saariana. Isso ainda existe no momento. 'No entanto, nenhuma das empresas estatais (SOEs), que incluem eletricidade, estradas, ferrovias, portos e correios, são bem gerenciados e nenhum deles é lucrativo. Isso se deve ao mau planejamento, falta de manutenção, falta de investimento e corrupção que continua a atormentar o país.
South Africa has been suffering from power cuts for over 15 years, which are worse than ever and have had a debilitating effect on the country. This is due to bad planning, lack of maintenance, lack of investment, and corruption that continues to plague the country.
As empresas investiram pesadamente em geradores e energia solar, e até os proprietários particulares tiveram que investir em baterias, inversores e energia solar. Isso levou a uma grande cadeia de supermercados gastos com GBP 3 milhões por mês em combustível a diesel, enquanto o KFC está reduzindo seu número de ramos para gerenciar a situação. As marcas menores estão lutando da mesma forma para sobreviver como resultado. A pontuação alta da África do Sul se deve em grande parte à sua familiaridade com outros países. Por exemplo, suas pontuações em 'educação e ciência' e 'governança' são particularmente baixas. Essas questões afetam o humor geral do país, e muitas pessoas estão emigrando ou pensando nisso. Alguns estão se mudando para a província do Cabo Ocidental, que abriga a Cidade do Cabo e é governada com mais eficiência por um partido político diferente do que o resto do país, que ainda está nas mãos do ANC. No entanto, a postura principalmente neutra da África do Sul na Rússia está criando questões. Até o Brasil criticou as ações agressivas da Rússia, particularmente a guerra em andamento na Ucrânia. Como resultado, o principal jornal diário sul -africano divulgou um editorial em 17 de fevereiro, afirmando: "Nosso relacionamento vergonhoso com um estado desonesto - estamos navegando em águas tempestuosas sem nada a ganhar. De quanto danos a África do Sul sofrerá de seus exercícios navais, por meio de um exercício, em póstricos, por meio de seu exercício, o que é um doscritos, a capacidade de influência, por meio de seus exercícios, os outros, os outros, o seu exercício, o que é um doscritos, o que é um dos nutrientes, o que é um dos nutrientes, como o seu softmal, o seu exercício de que o sul e o povo do sul do Sul sua participação em jogos de guerra com a Rússia e a China. O país também enfrentou desafios em áreas como educação, ciência e governança, que impactaram suas classificações internacionais. No entanto, a África do Sul continua sendo um destino popular para turistas devido à sua paisagem impressionante, vida selvagem e vinho. Com uma riqueza de pessoas talentosas e recursos naturais, a África do Sul tem o potencial de avançar e alcançar todo o seu potencial. Sampson
Despite its challenges, South Africa still ranks highest in Soft Power in Africa, with a score of 42.5 and 40th place globally, which is still way ahead of Mauritius (67), Rwanda (85), Nigeria (93), Botswana (96), and Kenya (100). South Africa's high score is largely due to its familiarity with other countries.
However, on most other metrics, it ranks either average or below average. For example, its scores on 'education and science' and 'governance' are particularly low. These issues impact the overall mood of the country, and many people are either emigrating or thinking about it. Some are moving to the Western Cape province, which is home to Cape Town and is governed more efficiently by a different political party than the rest of the country, which is still in the hands of the ANC.
Joining the BRICS liaison, which consists of Brazil, Russia, India, China, and South Africa, had the potential to benefit South Africa. However, South Africa's mostly neutral stance on Russia is creating issues. Even Brazil has criticized Russia's aggressive actions, particularly the ongoing war in Ukraine.
Presently, war games are taking place in the Indian Ocean off the coast of South Africa, involving warships from Russia, China, and South Africa. As a result, the leading South African daily newspaper released an editorial on February 17th, stating: "Our shameful relationship with a rogue state - we are navigating stormy waters with nothing to gain. How much harm will South Africa suffer from its naval exercise?"
South Africa's Soft Power, which is the ability to influence and attract others through cultural, political, and economic means, has been affected by various factors, including its neutrality on Russia and its participation in war games with Russia and China. The country has also faced challenges in areas such as education, science, and governance, which have impacted its international ratings. Nevertheless, South Africa remains a popular destination for tourists due to its stunning scenery, wildlife, and wine.
To improve its Soft Power, South Africa needs to address its challenges, such as corruption and poor governance, and allow the private sector to play a more significant role in the country's development. With a wealth of talented people and natural resources, South Africa has the potential to move forward and achieve its full potential.
